Google ha lanzado un nuevo programa de publicidad llamado Performance Max for Marketplaces, que facilita a los vendedores de las principales plataformas de comercio electrónico promocionar sus productos en los canales publicitarios de Google.
¿El sorteo clave? Los vendedores ya no necesitan un sitio web ni una cuenta de Google Merchant Center para comenzar.
La documentación oficial de ayuda de Google Ads establece:
“Performance Max for Marketplaces le ayuda a llegar a más clientes e impulsar más ventas de sus productos mediante un mercado. Después de conectar su cuenta de Google Ads al mercado, puede crear campañas Máximo rendimiento que envíen a los compradores a sus productos allí «.
La medida reconoce la creciente importancia de los mercados en línea como Amazon en el descubrimiento de productos.
Para los vendedores que ya publican productos en los mercados, Google ofrece una forma de aprovechar su ecosistema publicitario, que incluye Búsqueda, Compras, YouTube, Gmail y más.
Como señaló el especialista en marketing de comercio electrónico Mike Ryan en LinkedIn:
«Las encuestas varían, pero una encuesta reciente de opción única mostró que el 50% de los consumidores inician búsquedas de productos en Amazon, mientras que una encuesta de opción múltiple mostró que el 66% de los consumidores comienzan en Amazon».
La fuente de sus datos es un informe de 2023 de PowerReviews.
Empezando
Para utilizar Performance Max para Marketplaces, los vendedores necesitan una cuenta activa en una plataforma de mercado participante y una cuenta de Google Ads.
Google aún tiene que revelar qué mercados están incluidos. Nos comunicamos con Google para solicitar una lista y actualizaremos este artículo cuando lo recibamos.
Una vez que las cuentas están vinculadas, los vendedores pueden lanzar campañas Performance Max, obteniendo datos de productos directamente del catálogo del mercado.
La documentación de Google dice:
“No es necesario tener su propio sitio web ni una cuenta de Google Merchant Center.
Y:
«Puede utilizar los datos de productos de su mercado existente para crear anuncios con información, precios e imágenes de productos».
El seguimiento de conversiones para las ventas lo gestiona el mercado, y las ventas de los productos del anunciante se atribuyen a sus campañas de Google.
Si bien aún están surgiendo detalles sobre Performance Max For Marketplaces, Google proporciona información cuando se le solicita directamente.
Navah Hopkins afirma en LinkedIn que recibió estos detalles adicionales:
«Finalmente recibí una respuesta directa de Google de que SÍ necesitamos un Merchant Center para esto, pero para empezar, no lo necesitamos».
Diferencias con el rendimiento máximo estándar
Estas son las diferencias clave con las campañas Máximo rendimiento habituales:
- Sin expansión de URL, recursos creados automáticamente ni recursos de video
- Sin seguimiento de conversiones entre cuentas ni modelos de adquisición de nuevos clientes
- Sin informes de segmentación de audiencia
Por qué le importa a SEJ
Performance Max for Marketplaces representa una nueva forma de utilizar la publicidad de Google mientras se opera en plataformas de terceros.
Lograr que los productos se muestren en todo el ecosistema de Google sin los gastos generales de una presencia de comercio electrónico independiente es una oportunidad importante.
Cómo esto puede ayudarte
A través del ecosistema de Google, los comerciantes tienen nuevas formas de conectarse con los clientes.
Performance Max for Marketplaces puede marcar la diferencia para los minoristas más pequeños que han tenido dificultades para ganar terreno a través de las campañas de compras estándar de Google.
Los comerciantes establecidos que invierten en Google Ads pueden descubrir que el programa abre nuevas oportunidades de comercialización. Al poner a disposición un catálogo completo del mercado para la publicación de anuncios, los vendedores podrían descubrir focos de demanda no descubiertos anteriormente.
El éxito de Performance Max para Marketplaces dependerá de su ejecución y adopción por parte de actores importantes como Amazon y Walmart.
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