En una entrevista reciente, Rene Ritchie, enlace de creadores de YouTube, se sentó con Todd Beaupre, líder de crecimiento y descubrimiento de YouTube, para hablar sobre el futuro del algoritmo y sus implicaciones para los creadores en 2023.
Beaupre comparte muchas ideas que pueden ayudar a los creadores de contenido a comprender y navegar en YouTube.
Esta sincera sesión de preguntas y respuestas revela detalles vitales, como:
- La importancia de centrarse en la satisfacción de la audiencia sobre la manipulación algorítmica.
- El papel de los comentarios de la audiencia y las respuestas de las encuestas en el perfeccionamiento del sistema de recomendaciones de YouTube.
- Estrategias para que los creadores construyan relaciones a largo plazo con sus audiencias para lograr un éxito sostenido.
- Los esfuerzos dedicados de YouTube para apoyar a los creadores nuevos o más pequeños.
- Asesoramiento en la gestión de contenidos multiformato, multiidioma y las ventajas de la experimentación de canales.
- El futuro del descubrimiento de contenido en YouTube, incluido el potencial de las tecnologías emergentes y las mejoras de la interfaz de usuario.
Este artículo resume su esclarecedora conversación, con todos los detalles sobre cómo optimizar su contenido de YouTube en 2023.
Del algoritmo a la audiencia: una nueva perspectiva
P: ¿En qué deben centrarse principalmente los creadores para el algoritmo de YouTube?
Beaupre enfatiza la importancia de no pensar en algoritmos sino en audiencias. A menudo se les pregunta a los creadores sobre el mejor momento o la mejor frecuencia para subir videos para optimizar la favorabilidad del algoritmo.
Beaupre fomenta un cambio de perspectiva:
“Los creadores a menudo preguntan acerca de cómo optimizar su tiempo o frecuencia de carga para el algoritmo. Pero queremos que los creadores cambien su forma de pensar. En lugar de centrarse en el algoritmo, deberían centrarse en la audiencia. Reemplace la palabra «algoritmo» en sus preguntas con la palabra «audiencia». Diseñamos el algoritmo para servir a la audiencia, por lo que comprender las preferencias de la audiencia ayudará a que el algoritmo favorezca su contenido”.
La métrica de satisfacción: una visión holística del compromiso
P: ¿Puede explicar la importancia de la métrica de satisfacción en el algoritmo de YouTube?
Beaupre aborda un aspecto esencial del algoritmo de YouTube: la satisfacción de la audiencia.
Si bien el tiempo de visualización es un factor comúnmente conocido que considera el algoritmo, Beaupre dice que no todo el tiempo de visualización es igual:
“Todo el mundo sabe que el tiempo de reproducción es uno de los factores que analizamos. Pero nos hemos dado cuenta de que no todo el tiempo de visualización es igual. También necesitamos entender el valor que una audiencia obtiene de un video. Para hacer esto, realizamos encuestas sobre recomendaciones y videos específicos, e ingresamos esas respuestas en el sistema de recomendaciones. Esto ayuda al algoritmo a identificar patrones de contenido satisfactorio, observando varias señales como gustos, disgustos, tiempo de visualización y respuestas a encuestas”.
Una estrategia a largo plazo: la clave del éxito del creador
P: ¿Qué tipo de estrategia deben adoptar los creadores para tener éxito en YouTube?
Beaupre dice que los creadores que priorizan el valor de la audiencia a largo plazo sobre las vistas inmediatas se beneficiarán más a largo plazo.
Explica que el potencial de un video para dejar una impresión duradera y fomentar una relación a largo plazo con la audiencia se correlacionaría bien con la satisfacción.
“Aconsejaría a los creadores que piensen en el valor a largo plazo para su audiencia. En lugar de enfocarte en obtener muchas vistas en una semana, piensa en crear una impresión duradera con tu audiencia. Esto podría significar que querrán volver a tu canal en el futuro”.
Soporte de canales más pequeños
P: ¿Cómo apoya YouTube a los creadores nuevos o más pequeños que no tienen una gran audiencia?
Para los creadores con audiencias más pequeñas, Beaupre revela que YouTube tiene un equipo enfocado en ayudarlos a identificar su audiencia, utilizando varios enfoques, como evaluar los títulos y las descripciones de los videos.
“Tenemos un equipo que se enfoca en este desafío exacto. Utilizan diferentes enfoques, como evaluar los títulos y las descripciones de los videos, para ayudar a estos creadores a identificar a su audiencia. Hacemos un seguimiento del éxito de los nuevos creadores en la plataforma y estamos comprometidos a ayudarlos a tener éxito”.
Contenido multiformato y multilingüe:
P: ¿Cómo deben gestionar los creadores sus canales con el auge del contenido multiformato y multilingüe?
Beaupre aborda el panorama de contenido en evolución, incluidos videos de formato largo, Live, Shorts y podcasts.
Su consejo para los creadores que navegan por este espacio es:
“Mi consejo para los creadores es simple: “Misma audiencia, mismo canal, diferente audiencia, diferente canal”. Estamos buscando formas de facilitar a los creadores la administración de sus canales en este mundo multiformato y multilingüe. Alentamos a los creadores a experimentar con diferentes formatos en el mismo canal y ver cómo reacciona su audiencia”.
El futuro del descubrimiento en YouTube
P: ¿Cuál es el futuro del descubrimiento en YouTube?
Hablando sobre los desafíos y oportunidades que se avecinan, Beaupre destaca varias áreas de enfoque.
Estos incluyen aprovechar la tecnología emergente, como modelos de lenguaje grandes, y hacer que la experiencia de descubrimiento sea más agradable.
“Tenemos varias áreas de enfoque. Estamos entusiasmados con la tecnología emergente, como los grandes modelos de lenguaje, que podrían mejorar la calidad de las recomendaciones. También estamos trabajando para permitir viajes de usuario fluidos a través de varios formatos. Otro desafío es hacer que la experiencia de descubrimiento sea más agradable para los usuarios. Estamos explorando oportunidades para hacer que la interfaz sea más entretenida y menos abrumadora”.
Ultimas palabras
Beaupre se despide con el mensaje de que el algoritmo de YouTube prioriza la audiencia satisfacción.
Al crear valor a largo plazo para su audiencia, comprender sus necesidades y experimentar con diferentes formatos, puede alinearse mejor con los objetivos de la plataforma y tener éxito.
Fuente: YouTube
Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.
