Microsoft ha lanzado un nuevo programa piloto de publicidad que permite a las empresas autorizadas a proporcionar servicios gubernamentales selectos utilizar Microsoft Ads para llegar a los clientes. Esto crea nuevas oportunidades de marketing para muchas empresas locales que ofrecen servicios gubernamentales, como títulos y registros de automóviles.
El programa comienza hoy y está limitado a Microsoft Advertising Search Network y Microsoft Audience Network dentro de los EE. UU.
Este programa permitiría a los proveedores externos autorizados de servicios gubernamentales selectos llegar a la audiencia de Microsoft Search Network de 120 millones de usuarios únicos de PC que realizan 7600 millones de búsquedas mensuales en EE. UU., lo que representa el 38,1 % de la cuota de mercado de PC. Esta audiencia generalmente gasta un 32% más que el usuario promedio de Internet.
Microsoft publicaría anuncios de proveedores de servicios permitidos en productos de Microsoft como Cortana, Office, Bing y Edge, así como en sitios web asociados como AOL, The Wall Street Journal, Fox Business y MSN.
El programa piloto marca un paso importante para Microsoft, ya que explora nuevas oportunidades de publicidad dentro del ámbito de los servicios gubernamentales.
El programa solo permitirá anunciantes de ciertos servicios gubernamentales de proveedores autorizados. Estos servicios incluyen pases/licencias recreativas (licencias de caza, licencias de pesca, pases para parques nacionales, pases para bosques), servicios de registro y título de vehículos (renovación de registro, reemplazo de títulos perdidos, reemplazo de etiquetas/pegatinas perdidas) y registros vitales (certificados de nacimiento , certificados de defunción, certificados de matrimonio).
Otras empresas que ofrecen servicios gubernamentales relacionados requerirán la aprobación de Microsoft para ingresar al programa piloto.
Los anunciantes deben cumplir con todas las políticas de Microsoft Advertising, las reglamentaciones estatales pertinentes y los requisitos de licencia.
Anteriormente, los proveedores externos de servicios gubernamentales no estaban permitidos como parte de las políticas de Microsoft Advertising relacionadas con la integridad de la información y los mensajes engañosos.
Los anunciantes no pueden hacerse pasar por una agencia gubernamental, reclamar una afiliación falsa con agencias gubernamentales o publicitar sitios web que parezcan estar relacionados con páginas oficiales del gobierno utilizando colores, logotipos o nombres de dominio similares, como se indica en la política de productos y servicios gubernamentales restringidos.
Los anunciantes interesados deben solicitar el programa piloto y proporcionar la siguiente información.
- Los productos o servicios que pretende publicitar.
- Una lista de estados objetivo para cada producto o servicio.
- Prueba de autorización para cada producto o servicio en el estado aplicable donde se realizará la publicidad.
Este anuncio se produce un día después de que Google Ads pospusiera la aplicación de nuevas políticas relacionadas con la adquisición directa de documentos y servicios gubernamentales. Estos cambios en las políticas publicitarias se producen en un momento en que la incertidumbre económica ha llevado a una menor inversión publicitaria prevista en los EE. UU.
Imagen destacada: sdx15/Shutterstock
