Google actualizó el Protocolo de comercio universal con nuevas capacidades de carrito y catálogo, destacó la vinculación de identidad como una opción disponible y anunció un proceso de incorporación más simple a través de Merchant Center.
La actualización es la primera de UCP desde que Google lanzó el protocolo en la NRF en enero. El carrito y el catálogo se publican como borradores de especificaciones. Identity Linking se encuentra en la última versión estable de la especificación.
Qué hacen las nuevas capacidades
Las adiciones amplían lo que los agentes de IA pueden hacer dentro de las experiencias de compra impulsadas por UCP.
Carro permite a los agentes guardar o agregar varios artículos a una cesta de compras desde una sola tienda. Según la especificación UCP, Cart está diseñado para la exploración previa a la compra, lo que permite a los agentes crear cestas antes de que un comprador se comprometa a realizar una compra. Luego, los carritos pueden convertirse en sesiones de pago cuando el comprador esté listo.
Catalogar permite a los agentes recuperar detalles del producto en tiempo real del inventario de un minorista. Eso incluye variantes, precios y disponibilidad de stock. La especificación del catálogo admite búsquedas directas y de búsqueda de productos.
Esto es relevante para la pregunta sobre el descubrimiento de productos planteada en una cobertura anterior de la UCP. Los agentes ahora pueden consultar datos del catálogo en vivo en lugar de depender únicamente de los feeds de productos.
Vinculación de identidad permite a los compradores conectar sus cuentas minoristas a plataformas integradas en UCP utilizando OAuth 2.0. Eso significa que los precios de fidelidad, los descuentos para miembros y las ofertas de envío gratuito pueden transferirse cuando un comprador compra a través de AI Mode o Gemini en lugar del sitio del propio minorista.
Identity Linking fue parte de la especificación UCP en el lanzamiento. La publicación del blog de Google lo agrupa con Carrito y Catálogo como una opción recientemente disponible para los usuarios.
Las tres capacidades son opcionales. Los minoristas eligen cuáles apoyar.
Incorporación del Centro de comerciantes
Por otra parte, Google dijo que está simplificando la incorporación de UCP a través de Merchant Center. La compañía describió el proceso como diseñado para atraer «más minoristas de todos los tamaños» y dijo que se implementaría en los próximos meses.
La página de ayuda de Google Merchant Center todavía muestra la función de pago como disponible para comerciantes seleccionados, con un formulario de interés para aquellos que quieran participar. La página especifica que solo los listados de productos que utilicen el atributo de producto Native_Commerce mostrarán el botón de pago.
Tres socios de plataforma anunciaron planes para implementar UCP. Commerce Inc, Salesforce y Stripe publicaron anuncios por separado. Google dijo que sus implementaciones llegarán “en un futuro cercano”, y que otras seguirán.
Para los minoristas que no construyen una integración UCP directa, el soporte de plataforma de estos proveedores podría reducir la barrera técnica a la participación.
Por qué esto importa
La incorporación simplificada de Merchant Center y el soporte de plataformas de terceros abren la puerta a los minoristas sin equipos de ingeniería que creen integraciones personalizadas.
El carrito y el catálogo también cambian el alcance de lo que maneja UCP. En el lanzamiento, UCP podría procesar un pago de un solo artículo. Ahora los agentes pueden crear cestas de varios artículos y obtener datos de productos en vivo. Eso acerca a UCP a replicar una experiencia de compra completa dentro de las superficies de inteligencia artificial de Google.
Las compensaciones para los minoristas son las mismas identificadas en enero. Las ventas se realizan en las superficies de Google en lugar de en sitios propios. Identity Linking añade beneficios de lealtad a esa ecuación, lo que puede hacer que la compensación sea más aceptable para algunos minoristas y más preocupante para otros que ven los programas de lealtad como una razón por la que los compradores visitan sus sitios directamente.
Mirando hacia el futuro
El carrito y el catálogo son especificaciones preliminares, lo que significa que su estado puede cambiar a medida que los contribuyentes de la comunidad brinden comentarios sobre el proyecto de código abierto.
Google dijo que planea llevar las capacidades UCP al modo AI en la búsqueda, la aplicación Gemini y más. La compañía no ha proporcionado un cronograma más específico para la implementación de la incorporación de Merchant Center más allá de los “próximos meses”.
