Bienvenido al PPC Pulse de esta semana. Las noticias de esta semana son una continuación de los anuncios de la semana pasada sobre los anuncios ChatGPT y el podcast Google Ads Decoded.
ChatGPT anunció anuncios de precio premium con datos limitados. El primer episodio del podcast Ads Decoded, presentado por Ginny Marvin, enlace de productos de Google Ads, contó con la gerente de productos del grupo, Eleanor Stribling, para hablar sobre Google Analytics.
Esto es lo que es importante para los anunciantes y por qué.
Se informa que los anuncios ChatGPT comienzan con una base de CPM de $ 60
Si bien no son reportados directamente por OpenAI, según informes de The Information, los anuncios ChatGPT están programados para comenzar alrededor de $60 por cada 1,000 impresiones (CPM). Esto es aproximadamente 3 veces más alto que los Meta CPM típicos.
A pesar del precio superior desde el principio, los anunciantes no obtendrán las herramientas de medición a las que están acostumbrados.
Los informes se limitarán a métricas de alto nivel, como impresiones y clics totales, sin visibilidad de las acciones de conversión. OpenAI ha indicado que podría ampliar las capacidades de medición más adelante, pero no hay nada confirmado.
Inmediatamente después del anuncio de la semana pasada, en las próximas semanas se lanzarán anuncios para los usuarios de los niveles Free and Go de ChatGPT. Aparecerán en la parte inferior de las respuestas, solo cuando OpenAI determine que hay un producto o servicio relevante vinculado a la conversación.
Además, se ha informado que la aceptación inicial de las marcas supone una inversión publicitaria de 1 millón de dólares.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Si bien la publicidad CPM no es nada nuevo para los anunciantes, la falta de informes que conlleva una nueva plataforma es preocupante. Especialmente cuando los presupuestos de marketing continúan reduciéndose y usted tiene que justificar cada dólar gastado.
Si bien la señal de intención podría resultar sólida con los anuncios ChatGPT, la falta de medición significa que los anunciantes no tienen forma de demostrar ese valor u optimizarlo.
Los CPM altos combinados con datos mínimos clasifican los anuncios ChatGPT más como un juego de reconocimiento de marca que como un canal de rendimiento, al menos inicialmente.
Las marcas deben estar preparadas para tratarlo como publicidad display en etapa inicial o publicidad OTT. Estás pagando por atención y alcance, sin poder demostrar el retorno de la inversión.
Otro fragmento interesante para reflexionar sobre toda la prueba de anuncios ChatGPT es cómo enmarcan la visibilidad de los anuncios. OpenAI ya dijo que los anuncios no influirán en las respuestas. Si realmente se ciñe a eso, la única manera de conseguir una ubicación es a través de una relevancia genuina para lo que alguien ya está tratando de lograr.
Ese marco es muy diferente de cómo funcionan las búsquedas y los anuncios sociales, y podría significar que esta plataforma siga siendo pequeña y selectiva con sus anunciantes, en lugar de volverse ampliamente accesible.
Lo que dicen los profesionales de PPC
Las reacciones al asombroso punto de partida de CPM de 60 dólares parecen ser mixtas.
Algunos especialistas en marketing como Andrew Lolk, fundador de SavvyRevenue, y Collin Slatterly, fundador de Taikun Digital, no necesariamente están por debajo de ese número.
Slatterly declaró:
«Los CPM de $60 para anuncios en ChatGPT son probablemente una buena oferta. Estos anuncios se basan en la intención, lo que se parece más a los anuncios de compras y de búsqueda de Google que a Meta o TV. Alguien pregunta a chatGPT: ‘¿Cuál es el mejor suplemento para dormir?’ que es exactamente como son los anuncios en Google”.
Lolk, en un sentimiento similar, brindó sus pensamientos iniciales sobre el costo:
«Opinión impopular: no me importa el CPM que ChatGPT establezca en sus anuncios. Me importa el retorno de esos anuncios. El CPM es irrelevante. Obviamente, cuanto más bajo sea el CPM, mejor será para los anunciantes. Pero antes de que sepamos cuál es el retorno de un CPM de $60, entonces no diré si es bueno o malo».
La conversación en los comentarios de la publicación de Lolk provocó un buen debate, incluido un punto de vista opuesto de Melissa Mackey, jefa de búsqueda paga en Compound Growth Marketing. Mackey mencionó que debido a que los anuncios ChatGPT no están configurados como un canal de rendimiento, «no está pagando $60 CPM por algo con datos limitados y sin seguimiento de conversiones».
Además de la discusión sobre el costo, parece que algunos especialistas en marketing como Harrison Jack Hepp, propietario de Industrious Marketing LLC, ya están siendo propuestos por agencias que ya han publicado anuncios ChatGPT, lo cual no puede ser correcto ya que aún no se han lanzado.
El primer episodio de Ads Decoded se centra en Google Analytics
El primer episodio de Ads Decoded se lanzó el 28 de enero de 2026 y presenta a Eleanor Stribling, gerente de productos del grupo en Google Analytics. La conversación sentó algunas bases básicas sobre la solidez de los datos, así como una mirada sincera sobre hacia dónde se dirige GA4 en los próximos años.
Si se ha sentido frustrado con GA4 desde que reemplazó a Universal Analytics, vale la pena dedicarle tiempo a este episodio.
Stribling no se burló de la difícil reputación de GA4. En cambio, reconoció los desafíos de la transición y dedicó el episodio a explicar hacia dónde está llevando Google la plataforma y por qué. La conversación cubrió dos hojas de ruta separadas: qué cambiará en los próximos 12 a 24 meses y hacia qué se dirige Google en los próximos tres años.
La solidez de los datos surgió repetidamente a lo largo de la conversación, lo cual tiene sentido dado lo central que es para todo lo que Google está construyendo. Stribling explicó por qué es importante para el rendimiento de la IA y cómo crea una ventaja competitiva para las marcas que lo hacen bien.
El episodio también incluyó orientación práctica sobre cómo configurar la medición correctamente para que los datos que ingresa a estos sistemas sean realmente útiles.
Por qué esto es importante para los anunciantes
El momento de este episodio es inteligente. GA4 ha estado disponible por un tiempo, pero muchos anunciantes todavía lo tratan como una degradación de Universal Analytics. Marvin dijo durante el episodio que la plataforma parecía diseñada para desarrolladores, no para especialistas en marketing.
Lo que hace que este episodio de podcast sea útil no es solo escuchar la visión de Google para GA4. Es escuchar a un gerente de producto explicar por qué se tomaron ciertas decisiones y qué problemas realmente están tratando de resolver. Ese contexto ayuda cuando intentas decidir si invertir tiempo en aprender funciones que parecen a medias o esperar algo mejor.
La conclusión más práctica del episodio es priorizar la solidez de los datos. Si su configuración ahora es complicada, la brecha entre lo que GA4 puede hacer por usted y lo que podría hacer por usted solo se ampliará.
Lo que dicen los profesionales de PPC
Los comentarios de los anunciantes en LinkedIn han sido abrumadoramente positivos. Es un indicador temprano de cuánto se ha solicitado este tipo de comunicación, y Google la está brindando.
Susan Wenograd, directora senior de medios pagos de Mixtape Digital, comentó: «¡Me encanta que estés haciendo esto!»
John Sargent, fundador y director general de Think VEN, mostró su apoyo y formuló una pregunta sobre la cuota de mercado de la IA:
¡Felicidades Ginny! ¿Está interesado en saber más en el futuro sobre la publicidad con IA? El paso de Gemini de una participación de mercado del 5% a >20% debe ser alentador, pero ¿aún los primeros días con OpenAI alcanzaban más del 60%? ¿Cómo prevé este cambio en los próximos 12 meses?
Alexandru Stambari, especialista en marketing de resultados, reconoció el bien que Google está haciendo con esta información, al tiempo que ofrece su crítica sobre la ejecución:
Es bueno ver que Google reconoce abiertamente que la solidez de los datos es ahora un requisito estricto para el rendimiento de la IA, no algo «es bueno tenerlo». El enfoque en Analytics Advisor y la transparencia en torno a las discrepancias entre Ads y Analytics es especialmente valioso para los equipos que intentan escalar la automatización de manera responsable.
Dicho esto, la mayoría de estas ideas no son nuevas para los profesionales, la verdadera brecha sigue siendo la ejecución. Sin estándares de implementación claros, alineación de CRM y propiedad sobre la calidad de los datos, incluso las mejores actualizaciones de productos corren el riesgo de quedarse en el nivel de narración en lugar de generar un impacto mensurable.
Tema de la semana: apostar por lo que pagarán los anunciantes
Los anuncios de esta semana tratan sobre dos apuestas muy diferentes sobre lo que realmente valoran los anunciantes.
ChatGPT apuesta a que el acceso a conversaciones de alta intención vale 60 dólares CPM, incluso sin los datos de rendimiento que los anunciantes esperan. Están probando si el contexto y la atención por sí solos justifican precios superiores cuando la atribución y la optimización están fuera de la mesa.
Google apuesta a que la transparencia es lo suficientemente importante como para crear un podcast completo en torno a ella. En lugar de lanzar otro producto o característica publicitaria, están invirtiendo en ayudar a los anunciantes a comprender lo que ya existe y lo que está por venir. Es una apuesta a que una mejor comunicación y explicaciones más claras tienen valor en sí mismas.
Ambos piden a los anunciantes que se preocupen por algo que no esté puramente impulsado por el rendimiento. ChatGPT quiere que pagues más por la colocación sin pruebas. Google quiere que usted invierta tiempo aprendiendo sobre los cambios de plataforma en lugar de simplemente ejecutar campañas.
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Imagen de portada: bestia01/Shutterstock
