Bienvenido al PPC Pulse de esta semana. La gran noticia de esta semana se centra en la evolución de la plataforma: cómo obtienen información los anunciantes, dónde aparecen los anuncios y qué formatos están ganando terreno.
OpenAI anunció que está probando anuncios dentro de ChatGPT por primera vez. Google lanzó un nuevo podcast para ayudar a los anunciantes a navegar por los cambios de plataforma. Y Demand Gen agregó funciones diseñadas para hacer que las campañas de video sean más prácticas para los anunciantes de comercio y viajes.
Esto es lo que es importante para los anunciantes y por qué.
Google Ads lanza el podcast «Anuncios decodificados»
Google está lanzando oficialmente un podcast centrado en publicidad, «Ads Decoded». Su objetivo es ayudar a los anunciantes a comprender mejor las actualizaciones de la plataforma y las funciones impulsadas por la IA.
Anunciado en LinkedIn, Ginny Marvin, enlace de Google Ads, será la anfitriona oficial del podcast. El primer episodio se lanza el lunes 26 de enero de 2026.
En el anuncio, Marvin declaró:
«La respuesta a nuestros episodios piloto demostró que existe hambre de un tipo diferente de conversación, una que vaya más allá de los titulares y anuncios y se adentre en la mecánica y los matices de cómo funcionan realmente las cosas».
A lo largo de la serie de podcasts, Marvin traerá gerentes de productos y expertos en plataformas de Google para discutir nuevas funciones, responder preguntas de la comunidad y brindar sus conocimientos únicos sobre cómo funcionan las actualizaciones en la práctica.
En el episodio piloto original, los gerentes de producto discutieron sobre AI Max para campañas de búsqueda y los informes de rendimiento del canal Performance Max (PMax).
Por qué esto es importante para los anunciantes
A Google Ads no le faltan actualizaciones de productos, pero este podcast indica un cambio en la forma en que se comunican esas actualizaciones.
En lugar de depender únicamente de publicaciones de blogs, artículos del centro de ayuda y seminarios web ocasionales, Google está creando un canal recurrente diseñado específicamente teniendo en cuenta a los especialistas en marketing de PPC. Es para explicar mejor estas características y por qué son importantes.
Para los anunciantes que intentan mantenerse al día con la velocidad de las actualizaciones de la plataforma, esto debería resultar extremadamente útil. Los gerentes de producto tienen la oportunidad de explicar más detalles técnicos que no siempre aparecen en los anuncios oficiales de Google.
Escuchar el contexto directamente del equipo que construye estas características agrega la claridad que los especialistas en marketing necesitan.
El podcast también le brinda a Google una manera de abordar la confusión o el rechazo de las actualizaciones en tiempo real, en lugar de esperar a que lleguen comentarios a través de los canales de soporte o foros comunitarios.
Para los anunciantes que prefieren formatos de audio o necesitan mantenerse actualizados sobre las actualizaciones de la plataforma sin verificar constantemente múltiples fuentes, «Ads Decoded» ofrece una opción centralizada que vale la pena agregar a su lista.
Lo que dicen los profesionales de PPC
Los comentarios de los anunciantes en LinkedIn son todos positivos. Un puñado de especialistas en marketing ofrecieron su entusiasmo y aliento a Marvin.
Jonathan Milanes, fundador de Proverve, dijo que esto es «muy esperado» y muchos otros, incluido Tony Adam, fundador y director ejecutivo de Visible Factors, están ansiosos por sintonizarnos.
Ben Luong, director de Copperchunk Ltd, preguntó:
«¿Hay alguna manera de hacer preguntas o de dónde se obtienen las preguntas para responder?»
Marvin respondió que los especialistas en marketing pueden dejar sus preguntas a lo largo del camino y que también intentarán «sacar a la superficie preguntas y respuestas que puedan estar enterradas».
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La generación de demanda agrega nuevas funciones
También esta semana, Google anunció varias funciones nuevas para las campañas de generación de demanda que ya están disponibles. Estas fueron capacidades previamente anunciadas en el evento 2025 de Google Marketing Live en mayo.
Las actualizaciones incluyen Shoppable CTV, búsquedas de marcas atribuidas y feeds de viajes. Las funciones están diseñadas para ayudar a los anunciantes a llegar a nuevos clientes y, al mismo tiempo, poder medir su impacto de manera más efectiva.
- Comprable TVC: Los usuarios ahora pueden buscar y comprar productos directamente mientras ven anuncios de YouTube en pantallas de TV conectadas. Según los datos de Google, las campañas de generación de demanda que incluyen pantallas de televisión generan un promedio de un 7 % de conversiones adicionales con el mismo retorno de la inversión.
- Búsquedas de marca atribuidas: Esta función ahora está disponible para Demand Gen. Su objetivo es mostrar el volumen de búsquedas de marca de su campaña en Google y/o YouTube para ayudar a cuantificar el impacto de las campañas del embudo superior.
- Feeds de viajes: Los anunciantes ahora pueden conectar su feed de Hotel Center en campañas de generación de demanda para crear anuncios de video dinámicos. Los videos pueden incluir precios, calificaciones y disponibilidad de hoteles.
Google citó a LG Electronics como ejemplo de la efectividad de Demand Gen, señalando que la compañía logró una tasa de conversión un 24% más alta que sus campañas sociales pagas, mientras llegaba a clientes de alto valor con un CPA un 91% más bajo.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Las tan esperadas actualizaciones de Demand Gen hacen que este tipo de campaña sea más útil para los anunciantes de comercio y viajes, especialmente aquellos que han estado probando este tipo de campaña pero desean tener más control sobre la creatividad y la medición.
Shoppable CTV puede ayudar a abordar uno de los mayores desafíos de la publicidad en televisión conectada: medir la respuesta directa. Si los espectadores pueden navegar y comprar sin salir de la pantalla, eso elimina una capa de fricción y hace que el inventario de televisión sea más responsable.
Las búsquedas de marcas atribuidas pueden ayudar a los anunciantes a justificar el gasto en el embudo superior al mostrar cómo las campañas influyeron en el comportamiento de búsqueda, no solo en las conversiones inmediatas del último clic. Esto es especialmente importante para los equipos que necesitan demostrar un impacto incremental ante las partes interesadas que están más acostumbradas a la atribución de último clic.
Los feeds de viajes aportan creatividad dinámica a la publicidad en vídeo de una manera que refleja cómo funcionan las campañas de Shopping para el comercio minorista. En lugar de anuncios de hoteles genéricos que pueden perderse en el ruido, los anunciantes ahora pueden mostrar precios y disponibilidad en función de lo que los usuarios realmente están buscando.
Lo que dicen los profesionales de PPC
Si bien los anunciantes están entusiasmados con estas actualizaciones, también hubo algunos comentarios constructivos justificados.
Jyll Saskin Gales, entrenadora de Google Ads en Inside Google Ads, respondió a Google:
«¡Por favor, haga que las búsquedas de marca atribuidas estén más disponibles! Por el momento, solo se puede solicitar a través del representante de Google y será una métrica muy útil para justificar una mayor inversión en YouTube y generación de demanda».
Alexandru Stambari, especialista en marketing de resultados de ASBC Moldova, estuvo de acuerdo en que esta es la dirección correcta para Demand Gen, pero «el impacto real de Demand Gen todavía depende en gran medida de la calidad de los datos, la atribución y la configuración del feed».
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ChatGPT comenzará a probar anuncios en EE. UU.
Anunciado oficialmente el viernes pasado, OpenAI confirmó que comenzará a probar anuncios en ChatGPT para usuarios de los niveles Free y Go en las próximas semanas. Esta es la primera vez que aparecerán anuncios dentro de la experiencia ChatGPT.
Los anuncios aparecerán en la parte inferior de las respuestas, solo cuando haya un producto o servicio patrocinado relevante vinculado a la conversación activa. Estarán claramente etiquetadas, separadas visualmente de las respuestas orgánicas y descartables. Los usuarios pueden ver por qué se muestra un anuncio en particular y desactivar por completo la personalización de anuncios.
OpenAI también fue explícito sobre dónde no aparecerán los anuncios:
- No hay anuncios para usuarios menores de 18 años.
- No se permiten anuncios sobre temas delicados o regulados (como salud, salud mental o política).
Según el comunicado, las conversaciones no se compartirán con los anunciantes y los datos de los usuarios no se venderán. OpenAI también enfatizó que la publicidad no influirá en las respuestas de ChatGPT.
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Por qué esto es importante para los anunciantes
Por primera vez en mucho tiempo, estamos presenciando el nacimiento de un entorno publicitario completamente nuevo.
El contexto de estos anuncios es completamente diferente en ChatGPT al de alguien que busca en Google o Bing.
Por ejemplo, cuando alguien le pide a ChatGPT recetas para cenar o recomendaciones de viajes, es probable que esté en modo de decisión en lugar de en un modo de investigación simple. La consulta en sí está más abajo en el embudo que la mayoría de las consultas de búsqueda. Por lo general, buscan una solución sobre la que puedan actuar.
Si los anuncios aparecen en ese momento con estrictas barreras de relevancia y sin capacidad para influir en la respuesta en sí, esto se parece más a un motor de recomendaciones que a un anuncio de búsqueda tradicional. La señal de intención está ahí, pero el mecanismo de compra aún no existe.
Si bien esto es algo que los anunciantes aún no pueden planificar, a lo que realmente deberían prestar atención es al marco que está estableciendo OpenAI.
No están abriendo esto a todos. No permiten que los anunciantes orienten por el historial de conversaciones. Dicen explícitamente que los anuncios no cambiarán las respuestas. Si se apegan a eso, significa que la única manera de entrar es a través de una relevancia genuina para lo que alguien ya está tratando de hacer.
Lo que dicen los profesionales de PPC
No han faltado comentarios y opiniones de los especialistas en marketing de PPC en torno a este tema.
Una mezcla de entusiasmo y escrutinio parecía ser el tema de los comentarios de los usuarios.
En una publicación muy activa de LinkedIn de Adriaan Dekker, cofundador de The PPC Talent Network, que incluye 798 me gusta, 78 publicaciones repetidas y 51 comentarios, a continuación se resume un resumen de las reacciones.
Ofer Miller, líder del equipo de marketing de rendimiento de TestGorilla, declaró:
«Esto es interesante, pero estoy más interesado en ver sus métodos de segmentación y herramientas de creación de audiencia: ¿palabras clave? ¿Temas? ¿Datos demográficos? También diría que comenzará más como una herramienta B2C, ya que la mayoría de las empresas y profesionales que usan GPT (si lo están usando, muchos están en Claude/Perplexity) tendrán una cuenta paga, por lo que no habrá relevancia B2B».
Algunos profesionales, como Joseph Williams, líder de rendimiento de ZIGGY, llamaron a esto «tiempos emocionantes para la publicidad paga», y Alex R., director de plataforma y servicios de Vibetrace, parecía entusiasmado por «nuevas oportunidades para ganar dinero».
Aaron Levy, evangelista de Optmyzr, compartió su perspectiva única mientras analizaba el hecho de que Google aún no ha anunciado anuncios en Gemini. Su opinión es que la tecnología «simplemente aún no está disponible y los anuncios parecerán intrusivos». Continuó diciendo:
«Sería una tontería de nuestra parte descartar a Google por no ser el primero en actuar, mientras que nosotros, como anunciantes, a menudo lamentamos que hayan lanzado productos demasiado pronto».
Tema de la semana: las plataformas se están adaptando a nuevos comportamientos
Las actualizaciones de esta semana muestran plataformas respondiendo a cambios en la forma en que las personas descubren productos y consumen información, tanto para los especialistas en marketing como para los consumidores.
El nuevo podcast de Google centrado en anuncios ayudará a los anunciantes a mantenerse al día con los cambios en la plataforma de una manera única con información más detallada. Demand Gen ahora tiene funciones disponibles que hacen que las campañas de video sean más mensurables, pero se adapta a la forma en que los consumidores investigan y compran. Por último, ChatGPT está probando si los anuncios pueden existir dentro de una interfaz conversacional sin romper la confianza.
En cada caso, las plataformas se están adaptando a comportamientos que ya están ocurriendo. La gente está utilizando la IA para la investigación de productos. Los anunciantes luchan por mantenerse al día con las actualizaciones de la plataforma. Los vídeos son cada vez más comprables.
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Imagen de portada: bestia01/Shutterstock
