El debate sobre OEA/GEO se centra en si se trata de un subconjunto del SEO, una disciplina independiente o simplemente el SEO estándar. Decidir dónde plantar una bandera es difícil porque cada argumento constituye un caso sólido. No hay duda de que el cambio está en marcha y puede que sea el momento de encontrar dónde se cruzan todas las ideas en competencia y trabajar desde allí.
El caso contra OEA/GEO
Muchos SEO argumentan que AEO/GEO no se diferencia lo suficiente como para justificar ser algo más que un subconjunto de SEO, compartiendo computadoras en la misma oficina.
Harpreet Singh Chatha (perfil X) de Harps Digital tuiteó recientemente sobre los mitos AEO/GEO que dejaremos atrás en 2025.
Algo de lo que enumeró:
- “LLM.txt
- Pagar a un experto en GEO para que realice una «optimización de fragmentos». Fragmentar el contenido es simplemente hacer que su contenido sea legible.
- Pensar que AEO/GEO no tiene nada en común con SEO. Pregúntele a su experto en GEO favorito 25 cosas que son exclusivas de la búsqueda con IA y que no se superponen con el SEO. Te bloquearán.
- Decir que el SEO está muerto. “
El legendario Greg Boser (perfil de LinkedIn), uno de los SEO originales desde 1996, tuiteó esto:
“Al final del día, la base central de lo que hacemos siempre ha sido y siempre será comprender cómo los humanos usan la tecnología para adquirir conocimientos.
No necesitamos inventar un montón de siglas nuevas para continuar haciendo lo que hacemos. Todo lo que tiene que suceder es que todos estemos de acuerdo en cambiar la «E» en SEO de «Motor» a «Experiencia».
Entonces todos podrán dejar de perder el tiempo escribiendo todas las publicaciones ridículas de SEO/GEO/AEO y volver al trabajo”.
Incapacidad para articular OEA/GEO
Lo que contribuye a la percepción de que OEA/GEO no es algo real es que muchos defensores de OEA/GEO no logran diferenciarlo del SEO estándar. Todos lo hemos visto cuando alguien tuitea su nueva táctica y la galería de maní de SEO interviene, no, eso es SEO.
En octubre, Microsoft publicó una publicación de blog sobre la optimización de contenido para IA donde afirmaban:
«Si bien no existe una estrategia secreta para ser seleccionado por los sistemas de inteligencia artificial, el éxito comienza con contenido nuevo, autorizado, estructurado y semánticamente claro».
La publicación continúa afirmando la importancia de los fundamentos de SEO, como «rastreabilidad, metadatos, enlaces internos y vínculos de retroceso», pero luego afirma que estos son solo puntos de partida. Microsoft señala que la búsqueda por IA proporciona respuestas, no una lista clasificada de páginas. Eso es correcto y cambia mucho.
Microsoft dice que ahora se trata de qué contenidos se clasifican:
«En la búsqueda por IA, la clasificación todavía ocurre, pero se trata menos de ordenar páginas enteras y más de qué piezas de contenido ganan un lugar en la respuesta final».
Eso se hace eco de lo que Jesse Dwyer de Perplexity AI dijo recientemente sobre la búsqueda con IA y el SEO:
“En cuanto a la tecnología de índice, la mayor diferencia en la búsqueda con IA en este momento se reduce al procesamiento de todo el documento versus el procesamiento de “subdocumentos”.
…El enfoque basado en la IA se conoce como “procesamiento de subdocumentos”. En lugar de indexar páginas enteras, el motor indexa fragmentos granulares específicos (que no deben confundirse con lo que los SEO conocen como “fragmentos destacados”).
Microsoft publicó recientemente una explicación llamada «Del descubrimiento a la influencia: una guía para AEO y GEO» que se centra principalmente en las compras, lo cual es notable y destacable porque existe una creciente conciencia de que el comercio electrónico puede ganar mucho con la búsqueda con IA.
No hay tanta suerte para los sitios informativos porque también se está comprendiendo gradualmente que Agentic AI está preparada para despojar a los sitios informativos de toda marca y valor agregado y tratarlos como fuentes de datos.
Prácticas comunes de SEO que pasan como GEO
Algunas de las prácticas de SEO que algunos defienden como GEO y AEO son en realidad prácticas de SEO de larga data:
- Elaboración de contenido en forma de respuestas.
Los buenos SEO han estado haciendo esto desde que aparecieron los fragmentos destacados en 2014. - Contenido fragmentado
Crear contenido en párrafos ajustados se ve bien en dispositivos móviles y es algo que los buenos SEO y los creadores de contenido reflexivos han estado haciendo durante más de una década. - Contenido estructurado
Los encabezados y otros elementos que eliminan fuertemente la ambigüedad del contenido también son SEO. - Datos estructurados
Cierra el pico. Esto es SEO.
El cliente siempre tiene la razón
Algunos miembros del grupo GEO Is Real tienden a considerarse evolucionando con los tiempos, pero también reconocen que solo ofrecen lo que los clientes exigen. Los profesionales de SEO están en una situación difícil, ¿qué vas a hacer? ¿Plantar su bandera en el SEO tradicional y darle la espalda a lo que los clientes potenciales están pidiendo?
Los empleados de Google insisten en que sigue siendo SEO
Hay empleados de Google como Robby Stein (vicepresidente de producto), Danny Sullivan y John Mueller que dicen que el SEO sigue siendo 100% relevante porque, bajo el capó, la IA simplemente activa búsquedas en Google de los sitios mejor clasificados para completar respuestas y enlaces sintetizados (Leer: Google resta importancia a GEO, pero hablemos de SERP de IA basura). OpenAI estuvo contratando recientemente a un estratega de contenido que puede inclinarse hacia SEO (no GEO), lo que, según algunos, demuestra que incluso OpenAI se centra en SEO tradicional.
La optimización ya no es sólo Google
Manick Bhan (perfil de LinkedIn), fundador de la suite Search Atlas SEO, ofreció una visión interesante de por qué podemos estar haciendo la transición a un camino dividido en SEO y GEO.
Manick compartió:
“SEO siempre ha significado ‘optimización de motores de búsqueda’, pero en la práctica históricamente ha significado ‘optimización de Google’. Google definió la interfaz, el paradigma de clasificación, los incentivos y todo el modelo mental que utilizó la industria.
El desafío de llamar a GEO una ‘subdisciplina’ de SEO es que el ecosistema LLM no es un solo ecosistema, y el modo AI de Google se está convirtiendo en una superficie generativa en sí misma».
Manick afirma que no existe un “GEO” porque cada uno de los motores de búsqueda y respuesta de IA utiliza metodologías diferentes. Observó que las tácticas subyacentes siguen siendo las mismas, pero “la interfaz, el modelo de recuperación y la superficie de respuesta” han cambiado radicalmente con respecto a todo lo anterior.
Manick cree que GEO no es SEO y ofrece la siguiente información:
“Mi posición es clara: GEO no es sólo SEO con una nueva capa de pintura, y reducirlo a eso pasa por alto el cambio fundamental en la forma en que los motores de respuesta modernos realmente recuperan, clasifican y ensamblan información.
Sí, las tácticas todavía viven en el mismo universo de señales dentro y fuera de la página. Esos fundamentos no han cambiado. Pero las máquinas que estamos optimizando sí lo tienen.
Los motores de respuesta de hoy:
- Recuperar de manera diferente,
- Fusibles y fuentes de peso de forma diferente,
- Manejar lo reciente de manera diferente,
- Asigne confianza y autoridad de manera diferente,
- Distribuya las consultas de manera diferente,
- E incorporar el comportamiento del usuario en sus corpus RAG de manera diferente.
Incluso las mecánicas aparentemente pequeñas, como la calibración logit y la temperatura, producen resultados de recuperación prácticamente diferentes, razón por la cual indicaciones idénticas en todos los motores muestran una deriva semántica mensurable y una divergencia de citas.
Es por eso que estamos viendo diferencias cuantificables y repetibles en:
- Fuentes recuperadas,
- Estructuras de respuesta,
- patrones de citas,
- marcos semánticos,
- Y comportamiento de clasificación en LLM, superficies de modo AI y resultados clásicos de Google.
En este panorama, la humildad y la experimentación importan más que el dogma. Tratar todo esto como «solo SEO» ignora cuán diferentes son estos sistemas y cuán rápido están evolucionando».
Está claro que estamos en transición
Quizás una de las razones de la reacción anti-GEO es que hay un fuerte contingente de agencias e individuos que tienen muy poca experiencia con SEO, algunos recién salidos de la universidad sin experiencia. Y no es su falta de experiencia lo que hace que algunos SEO se pongan nerviosos. Son las cosas que pretenden ser GEO/AEO las que claramente son solo SEO.
Sin embargo, como señaló Manick de Search Atlas, las superficies de chat y búsqueda de IA son tremendamente diferentes de la búsqueda clásica y es como cerrar los ojos ante lo obvio negar que las cosas son diferentes y están en transición.
Imagen destacada de Shutterstock/Natsmith1
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