¡Bienvenido al primer PPC Pulse de 2026! En la actualización de esta semana, Reddit presenta un nuevo tipo de campaña automatizada, Google amplía su versión beta de Creator Partnerships y Microsoft anuncia nuevas capacidades de orientación basadas en datos.
Reddit lanzó Max Campaigns, un formato de campaña automatizado diseñado para simplificar la configuración y ampliar el alcance en todo su inventario de anuncios.
Google lanzó actualizaciones de su versión beta de Creator Partnerships, agregando búsqueda de creadores y gestión de consultas centralizada dentro de Google Ads.
Microsoft anunció una nueva asociación con Publicis Media Exchange y Epsilon, que lleva los datos de audiencia de Epsilon directamente a la plataforma Microsoft Advertising.
Siga leyendo para obtener más detalles y saber por qué son importantes para los anunciantes.
Reddit Ads presenta campañas máximas
Reddit ha presentado oficialmente Max Campaigns, su nuevo tipo de campaña automatizada diseñada para simplificar la configuración y ampliar el alcance en todo el inventario de la plataforma.
Max Campaigns automatiza la orientación, las ofertas y la entrega de anuncios con el objetivo de generar conversiones a escala. Los anunciantes proporcionan algunos aportes básicos, incluidos el presupuesto, la creatividad y los objetivos de optimización, y el sistema de Reddit se encarga del resto.
Si esto le suena familiar, debería serlo. Las campañas Max reflejan el cambio más amplio de la industria hacia la compra que prioriza la automatización, similar a los formatos Performance Max de Google o Advantage+ de Meta.
Lo notable es el momento. Reddit pasó el último año mejorando su infraestructura publicitaria, formatos creativos y capacidades de orientación. Max Campaigns parece el siguiente paso lógico para impulsar a los anunciantes hacia una experiencia de compra más consolidada.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Para los anunciantes que ya están probando Reddit, Max Campaigns reduce la barrera para aumentar el gasto sin crear estructuras de campaña complejas.
Esto es más importante para los equipos que han tenido problemas con la configuración históricamente manual de Reddit. En lugar de administrar múltiples grupos de anuncios o capas de orientación de nicho, Max Campaigns fomenta un enfoque más amplio que permite al sistema de Reddit identificar de dónde provienen realmente las conversiones.
Dicho esto, esta no es una situación de “configúralo y olvídalo”.
Los anunciantes deben esperar compensaciones, como ocurre con cualquier otro tipo de campaña automatizada.
La automatización reduce la fricción en la configuración, pero también limita la visibilidad y el control. Los primeros evaluadores deberán prestar mucha atención a la calidad de la conversión, la combinación de ubicaciones y la fatiga creativa, especialmente porque las comunidades de Reddit se comportan de manera muy diferente a las redes sociales tradicionales.
La oportunidad aquí son las pruebas, no el reemplazo total. Las campañas máximas hacen que sea más fácil experimentar con Reddit, pero aún necesitan barreras de seguridad, expectativas realistas y métricas de éxito claras.
Google Ads amplía la versión beta de la asociación con creadores
Google Ads implementó silenciosamente mejoras significativas en su versión beta de Creator Partnerships, agregando herramientas que hacen que el descubrimiento y la gestión de creadores sean mucho más utilizables para los anunciantes.
La actualización fue descubierta por primera vez por Thomas Eccel en LinkedIn.
El primero es Creator Search, que permite a los anunciantes buscar creadores directamente mediante palabras clave. Esto reemplaza la torpe experiencia de navegación que hacía que el descubrimiento de los creadores se sintiera desconectado de los objetivos reales de la campaña.
Los anunciantes ahora pueden filtrar a los creadores por:
- Recuento de suscriptores.
- Vistas promedio.
- Ubicación.
- Métodos de contacto preferidos.
La segunda actualización es un Menú de Gestión que centraliza las consultas de los creadores. Los anunciantes pueden ver los nombres de los creadores, los estados, los temas, los plazos de respuesta y los detalles de contacto en un solo lugar.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Google está claramente posicionando a los creadores como una parte más integrada de la estrategia de medios pagos, no solo como un complemento de la marca.
Para los anunciantes que ya ejecutan campañas de Generación de demanda o YouTube, esta actualización cierra una brecha en el flujo de trabajo. En lugar de gestionar el alcance de los creadores en hojas de cálculo o herramientas externas, Google está acercando la colaboración de los creadores a la propia plataforma publicitaria.
Esto también es importante para la eficiencia. Los equipos pueden alinear más estrechamente la selección de creadores con los objetivos de la campaña, la geografía de la audiencia y las expectativas de rendimiento.
También indica hacia dónde se dirige Google. Los creadores siguen siendo uno de los pocos formatos que constantemente atraen la atención en lugar de perderse en un mar de anuncios genéricos. La inversión de Google en un mejor descubrimiento de creadores sugiere que este canal desempeñará un papel más importante en futuros tipos de campañas.
La advertencia es la madurez del programa. Esto todavía es una versión beta. La medición, la atribución y la escalabilidad siguen siendo cuestiones abiertas. Los anunciantes deberían abordar esto como un campo de pruebas, no como un reemplazo de los programas de creadores establecidos.
Microsoft anuncia nuevas capacidades de orientación basadas en datos
Microsoft Advertising utilizó CES para anunciar una nueva colaboración con Publicis Media Exchange y Epsilon que lleva los datos de Epsilon directamente a la plataforma de Microsoft Advertising.
La iniciativa, llamada Búsqueda de terceros (3PS), permite a los clientes de Publicis Media activar los datos de identidad y audiencia de Epsilon en el inventario de búsqueda, nativo y de visualización de Microsoft.
Según Microsoft, las primeras pruebas piloto en el sector de viajes mostraron resultados sólidos, incluido un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y acceso a audiencias netamente nuevas que antes no eran identificables a través de la orientación estándar en el mercado.
El anuncio refuerza el impulso de Microsoft hacia la personalización basada en la identidad y al mismo tiempo cumple con las cambiantes expectativas de privacidad.
No se proporcionaron detalles sobre qué tipos de audiencia específicos o cómo los anunciantes pueden usar estas audiencias en la plataforma, pero estoy seguro de que habrá más detalles en las próximas semanas o meses.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Esta actualización destaca la estrategia a largo plazo de Microsoft: asociaciones de datos diferenciadas en lugar de competencia pura a escala con Google.
Para los grandes anunciantes y agencias con acceso a los datos de Epsilon, esto desbloquea una activación de audiencia más precisa sin depender únicamente de la intención de las palabras clave. Esto es especialmente valioso en sectores verticales como viajes, finanzas y comercio minorista, donde la intención del usuario está fragmentada entre dispositivos y puntos de contacto.
También refleja un alejamiento más amplio de las audiencias tradicionales en el mercado. A medida que se endurecen las restricciones de privacidad, las plataformas se apoyan en marcos de identidad más ricos y asociaciones de datos seleccionados para mantener el rendimiento.
Para los anunciantes que no trabajan con Publicis o Epsilon, este anuncio sigue siendo importante. Señala dónde está invirtiendo Microsoft y cómo pueden evolucionar las futuras soluciones para la audiencia.
Espere un mayor énfasis en la interoperabilidad de datos, la resolución de identidades y las asociaciones que se ubican fuera de las audiencias estándar propiedad de la plataforma.
Tema de la semana: las plataformas están simplificando la entrada, no la estrategia
Todas las actualizaciones de esta semana reducen la barrera para comenzar, pero ninguna elimina la necesidad de tomar decisiones reflexivas.
Las campañas máximas de Reddit facilitan el lanzamiento y la ampliación sin crear estructuras complejas, pero los anunciantes aún tienen que definir el éxito, monitorear la calidad de la conversión y decidir cuándo está funcionando realmente la entrega más amplia.
Las actualizaciones de Creator Partnerships de Google agilizan el descubrimiento y la divulgación, pero no resuelven cuestiones de medición, adaptación creativa o rendimiento a largo plazo.
La colaboración de datos de Microsoft amplía el acceso a audiencias más ricas, pero los anunciantes aún necesitan un plan claro sobre cómo esas audiencias encajan en su enfoque general de segmentación.
El hilo común es el acceso, no la automatización como sustituto del juicio.
A medida que la configuración se vuelve más fácil, el verdadero diferenciador es la claridad con la que los anunciantes definen lo que quieren que logren estos sistemas y la disciplina con la que evalúan los resultados.
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Imagen de portada: bestia01/Shutterstock
