El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, dice que las empresas que dependen del tráfico de referencias deberían pensar en cómo las herramientas de inteligencia artificial encajan en el panorama.
Mueller respondió a un hilo de Reddit preguntando si el SEO todavía es suficiente o si los profesionales deben comenzar a considerar GEO, un término que algunos en la industria usan para optimizar la visibilidad en motores de respuesta impulsados por IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity.
«Si tiene un negocio en línea que gana dinero con el tráfico referido, definitivamente es una buena idea considerar el panorama completo y priorizar en consecuencia», escribió Mueller.
Lo que dijo Mueller
Mueller no respaldó ni rechazó la terminología GEO. Planteó la cuestión en términos de decisiones empresariales prácticas más que de nuevas técnicas de optimización.
«No importa cómo lo llames, pero la ‘IA’ no va a desaparecer, pero vale la pena pensar en cómo funciona el valor de tu sitio en un mundo donde la ‘IA’ está disponible», escribió.
También rechazó tratar la visibilidad de la IA como una prioridad universal. Mueller sugirió que los profesionales observen primero sus propios datos.
Mueller añadió:
«Además, sea realista y observe las métricas de uso reales y comprenda a su audiencia (¿qué porcentaje usa ‘IA’? ¿qué porcentaje usa Facebook? ¿Qué significa para dónde pasa su tiempo?)».
Por qué esto importa
He estado siguiendo las declaraciones públicas de Mueller durante años, y ésta aterriza de manera diferente a las respuestas habituales de «depende» por las que es conocido. Está reformulando la cuestión GEO como un problema de asignación de recursos en lugar de un debate terminológico.
La conversación sobre GEO ha cobrado impulso durante el año pasado a medida que los motores de respuesta de IA comenzaron a enviar tráfico de referencias medible. He cubierto los estudios de citas, los análisis de tráfico y la investigación que compara las clasificaciones de Google con las citas de LLM. Lo que falta es una señal clara de Google: ¿se trata de una disciplina distinta o simplemente de un SEO renombrado?
La respuesta de Mueller es consistente con lo que dijo Google en Search Central Live, cuando Gary Illyes enfatizó que las funciones de inteligencia artificial comparten infraestructura con la búsqueda tradicional. El mensaje de ambos es que probablemente no necesite un marco separado, pero sí necesita comprender cómo está cambiando el descubrimiento.
Lo que encuentro más útil es su énfasis en verificar tus propios números. Los datos actuales muestran que las referencias de ChatGPT representan aproximadamente el 0,19% del tráfico para un sitio promedio. Los asistentes de IA combinados todavía generan menos del 1% para la mayoría de los editores. Eso está creciendo, pero todavía no es motivo para reorganizar toda su estrategia.
La industria tiene la costumbre de perseguir tendencias que se aplican a algunos sitios pero no a otros. Mueller está rechazando ese patrón. Observe qué porcentaje de su audiencia realmente utiliza herramientas de inteligencia artificial antes de reasignarles recursos.
Mirando hacia el futuro
La terminología GEO probablemente se mantendrá, independientemente de la postura de Google. El marco de Mueller devuelve la decisión a las empresas individuales para medir el comportamiento de su propia audiencia.
Para los profesionales, esto significa que la tarea está en sus análisis. Si las referencias de IA aparecen en sus fuentes de tráfico, vale la pena comprenderlas. Si no es así, tienes otras prioridades.
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