AIO está remodelando la distribución de clics en las SERP
Las descripciones generales de IA cambian la forma en que los clics fluyen a través de los resultados de búsqueda. Los resultados orgánicos de la posición 1 que anteriormente capturaban un CTR del 30-35 % podrían ver caer las tasas al 15-20 % cuando aparece una descripción general de la IA encima de ellos.
Las observaciones de la industria indican que las descripciones generales de IA aparecen entre el 60% y el 80% del tiempo para ciertos tipos de consultas. Para estas palabras clave, los modelos CTR tradicionales y las proyecciones de tráfico pierden sentido. Toda la curva de distribución de clics cambia, pero carecemos de datos para modelarla con precisión.
Las marcas y las agencias deben saber: con qué frecuencia aparece AIO para sus palabras clave
Saber con qué frecuencia aparecen resúmenes de IA para sus palabras clave puede ayudarlo a guiar su planificación estratégica.
Sin estos datos, los equipos pueden optimizar sin rumbo fijo, posiblemente centrando los recursos en palabras clave dominadas por descripciones generales de IA o perdiendo oportunidades en las que el SEO tradicional puede funcionar mejor.
Verifique las citas como métrica
Ser citado puede mejorar la autoridad de la marca incluso sin clics directos, ya que las personas ven su dominio como una fuente confiable de Google.
Muchos dominios con clasificaciones tradicionales promedio lideran las citas de AI Overview. Sin embargo, sin datos de citas, los sitios pueden tener dificultades para comprender qué están haciendo bien.
Cómo cambia el CTR cuando AIO está presente
El impacto en la tasa de clics puede variar según el tipo de consulta y el formato de la descripción general de IA.
Para modelar con precisión el CTR, es útil comprender:
- Si una descripción general de IA está presente o no para cada consulta.
- El formato de la descripción general (como expandido, contraído o con fuentes).
- El estado de su cita dentro de la descripción general.
Lamentablemente, Search Console no proporciona ninguno de estos puntos de datos.
Sin visibilidad, los informes y la estrategia de los clientes se basan en conjeturas
Actualmente, la presentación de informes se basa en suposiciones y correlaciones observadas en lugar de mediciones directas. Los equipos hacen conjeturas fundamentadas sobre el impacto de la descripción general de la IA basándose en los cambios en el CTR, pero no pueden probar definitivamente la causa y el efecto.
Sin datos sólidos, cada elección que hacemos es una especie de conjetura y perdemos la confianza que pueden proporcionar los datos claros.
Cómo crear su propio panel de impresiones AIO
Un enfoque: verificación manual de SERP
Dado que Google Search Console no le mostrará datos de descripción general de IA, deberá recopilarlos usted mismo. El método más sencillo es la comprobación manual. Sí, literalmente buscar cada palabra clave y documentar lo que ves.
Este método no requiere habilidades técnicas ni acceso a API. Cualquiera que tenga una hoja de cálculo y un navegador puede hacerlo. Pero esa accesibilidad conlleva una importante inversión de tiempo y limitaciones. Te estás convirtiendo en un web scraper humano, registrando manualmente datos que deberían estar disponibles a través de GSC.
A continuación se explica exactamente cómo realizar un seguimiento manual de las descripciones generales de IA:
Paso 1: configure su infraestructura de seguimiento
- Cree una hoja de Google con columnas para: palabra clave, fecha de verificación, ubicación, tipo de dispositivo, descripción general de AI presente (S/N), descripción general de AI ampliada (S/N), su sitio citado (S/N), citas de la competencia (lista), URL de captura de pantalla.
- Cree una segunda hoja para el seguimiento histórico con las mismas columnas más el número de semana.
- Cree una tercera hoja para la correlación de CTR utilizando las exportaciones de datos de GSC.
Paso 2: configure su navegador para obtener resultados consistentes
- Abra Chrome en modo incógnito.
- Instale una VPN si rastrea varias ubicaciones (deberá borrar las cookies y cambiar de ubicación entre cada verificación).
- Configure una herramienta de captura de pantalla que capture la longitud completa de la página.
- Deshabilite cualquier bloqueador de anuncios o extensión que pueda alterar la visualización de SERP.
Paso 3: Ejecute verificaciones semanales (presupuesto de 2 a 3 minutos por palabra clave)
- Busque su palabra clave en incógnito.
- Espere a que la página se cargue por completo (las descripciones generales de AI a veces se cargan uno o dos segundos después de los resultados iniciales).
- Compruebe si aparece la descripción general de AI; tenga en cuenta que algunas están colapsadas de forma predeterminada.
- Si está contraído, haga clic Mostrar más para expandirse.
- Cuente y documente todas las fuentes citadas.
- Tome una captura de pantalla de página completa.
- Cargue una captura de pantalla al almacenamiento en la nube y agregue un enlace a la hoja de cálculo.
- Borre todas las cookies y el caché antes de la siguiente búsqueda.
Paso 4: Manejar búsquedas específicas de ubicación
- Cierre todas las ventanas del navegador.
- Conéctese a la VPN para la ubicación de destino.
- Verifique la ubicación de IP usando whatismyipaddress.com.
- Abre una nueva ventana de incógnito.
- Agregue los parámetros “&gl=us&hl=en” (ajuste los códigos de país/idioma según sea necesario).
- Repita el paso 3 para cada palabra clave.
- Desconecte la VPN y repita para la siguiente ubicación.
Paso 5: procese y analice sus datos
- Exporte los datos del GSC de la semana pasada (espere dos o tres días para que los datos estén completos).
- Haga coincidir palabras clave entre su hoja de seguimiento y la exportación de GSC mediante BUSCARV.
- Calcule la tasa de presencia de la descripción general de IA: COUNT(IF(D:D=”Y”))/COUNTA(D:D)
- Calcular la tasa de citas: COUNT(IF(F:F=”Y”))/COUNT(IF(D:D=”Y”))
- Compare el CTR promedio de palabras clave con y sin descripciones generales de IA.
- Cree tablas dinámicas para identificar patrones por categoría de palabras clave.
Paso 6: mantener la calidad de los datos
- Vuelva a verificar el 10% de las palabras clave para verificar la coherencia.
- Documente cualquier cambio en el diseño de SERP que pueda afectar el seguimiento.
- Archive capturas de pantalla semanalmente (consumirán almacenamiento rápidamente).
- Actualice sus ubicaciones de VPN si Google comienza a detectarlas y bloquearlas.
Para 100 palabras clave en tres ubicaciones, este proceso lleva aproximadamente 15 horas por semana.
La manera más fácil: extraiga estos datos con una API
Si ~15 horas a la semana de comprobaciones SERP manuales no es realista, automatícelas. Una llamada API le brinda la misma señal AIO en segundos, según un cronograma y sin errores humanos. La desventaja es un pequeño costo de configuración y uso, pero una vez que realiza un seguimiento de más de 50 palabras clave, la automatización es más barata que las personas.
Aquí está el flujo:
Paso 1: configure su acceso API
- Regístrese en SerpApi (el nivel gratuito incluye 250 búsquedas/mes).
- Obtenga su clave API del panel y guárdela de forma segura (env var, no en capturas de pantalla).
- Instale la biblioteca cliente para su idioma preferido.
Paso 2, versión sencilla: verifique que funcione (sin código)
Pegue esto en su navegador para obtener solo la descripción general de AI para una consulta de prueba:
Si Google devuelve un token de página en lugar del texto completo, ejecute esta segunda solicitud:
- Reemplace YOUR_API_KEY con su clave.
- Reemplace PAGE_TOKEN con el valor de la primera respuesta.
- Reemplace los espacios en consultas y ubicaciones con +.
Paso 2, versión de código bajo
Si no desea escribir código, puede llamar a esto desde Google Sheets (ver el tutorial), Hacero n8n y registre tres campos por palabra clave: AIO presente (verdadero/falso), posición de AIO y fuentes de AIO.
No importa qué opción elijas,:
- Tiempo total de instalación: de dos a tres horas.
- Tiempo continuo: cinco minutos semanales para revisar resultados.
Qué datos están disponibles
La API devuelve datos completos de descripción general de la IA que GSC no proporciona:
- Detección de presencia: Bandera booleana para la apariencia de la descripción general de AI.
- Extracción de contenido: Texto completo generado por IA.
- Seguimiento de citas: Todas las URL de origen con títulos y fragmentos.
- Datos de posicionamiento: Donde aparece la descripción general de AI en la página.
- Elementos interactivos: Preguntas de seguimiento y secciones ampliables.
Estos datos estructurados se integran directamente en los flujos de trabajo de SEO existentes. Exporte a Google Sheets para realizar un análisis rápido, envíelo a BigQuery para realizar un seguimiento histórico o ingrese a las herramientas del panel para generar informes para los clientes.
Herramienta de demostración: creación de una herramienta de informes AIO
Comprensión del canal de datos
Ya sea que cree su propio rastreador o utilice herramientas existentes, la canalización de datos sigue este patrón:
- Aporte: Su lista de palabras clave (de GSC, rastreadores de clasificación o investigación de palabras clave).
- Recopilación: Recupera datos SERP (manualmente o mediante API).
- Tratamiento: Extraiga información general de IA.
- Almacenamiento: Guardar en base de datos u hoja de cálculo.
- Análisis: Calcule métricas e identifique patrones.
Veamos cómo implementar este canal.
Necesitas: tu lista de palabras clave
Comience con un conjunto de palabras clave priorizadas.
Incluya categorización para identificar patrones de descripción general de IA por tipo de intención. Las consultas informativas suelen mostrar tasas de descripción general de IA más altas que las de navegación.
Paso 1: Llame a SerpApi para detectar bloques AIO
Para el seguimiento manual, verificaría cada SERP:
- Individualmente. (Este tutorial dura de 2 a 3 minutos por verificación manual).
- Instantáneamente. (Esto devuelve datos estructurados al instante).
Paso 2: almacenar los resultados en Sheets, BigQuery o una base de datos
Vea el tutorial completo para:
Paso 3: Informe sobre KPI
Calcule las siguientes métricas clave a partir de los datos recopilados:
- Tasa de presencia de descripción general de IA.
- Tasa de éxito de las citas.
- Análisis de impacto CTR.
Combínelo con datos de GSC para medir las diferencias de CTR entre palabras clave con y sin descripciones generales de IA.
Estas métricas proporcionan la visibilidad de la que carece GSC, lo que permite tomar decisiones de optimización basadas en datos.
Informes de retorno de la inversión claros y transparentes para los clientes
Con los datos de seguimiento de AI Overview, puede proporcionar a los clientes respuestas concretas sobre su rendimiento de búsqueda.
En lugar de declaraciones vagas, puede presentar métricas específicas, como: «Las descripciones generales de IA aparecen para el 47% de las palabras clave rastreadas, con una tasa de citas del 23% en comparación con el 31% de su principal competidor».
Esta transparencia transforma las relaciones con los clientes. Cuando preguntan por qué las impresiones aumentaron un 40% pero los clics solo crecieron un 5%, puede mostrarles exactamente cuántas consultas activan ahora descripciones generales de IA encima de sus listados orgánicos.
Más importante aún, estos datos justifican los pivotes estratégicos y las asignaciones presupuestarias. Si las descripciones generales de IA dominan la industria de su cliente, puede defender la optimización del contenido dirigida a las citas de IA.
Detección temprana de la volatilidad de AIO en su industria
La implementación de la descripción general de la IA de Google es desigual y se produce en oleadas que prueban diferentes industrias y tipos de consultas en diferentes momentos.
Sin un seguimiento adecuado, es posible que no notes estas actualizaciones durante semanas o meses, perdiendo oportunidades de optimización cruciales mientras los competidores se adaptan.
El monitoreo continuo de AI Overviews lo transforma en un sistema de alerta temprana para sus clientes u organización.
Estrategia respaldada por datos para optimizar las citas AIO
Al realizar un seguimiento cuidadoso de su contenido, notará rápidamente patrones, como tipos de contenido que obtienen citas constantemente.
Los datos también revelan ventajas competitivas. Por ejemplo, los factores de clasificación tradicionales no siempre predicen si una página será citada en una descripción general de IA. A veces, la página que ocupa el quinto lugar es citada constantemente, mientras que el resultado superior se pasa por alto.
Además, el seguimiento le ayuda a comprender cómo se relacionan las citas con las métricas de su negocio. Es posible que descubra que ser citado en AI Overviews mejora la visibilidad de su marca y dirige el tráfico con el tiempo, incluso si esas citas no generan clics inmediatos.
Deje de esperar a que GSC brinde visibilidad: es posible que nunca llegue
Google no ha mostrado indicios de agregar el filtrado de descripción general de AI a Search Console. La hoja de ruta de la API no lo menciona. Esperar el apoyo oficial significa volar a ciegas indefinidamente.
Comience a probar la API de descripción general de IA de Google de SerpApi hoy
Si el seguimiento manual no es sostenible, ofrecemos un nivel gratuito con 250 búsquedas al mes para que pueda validar su canalización. En cuanto a la escala, nuestros límites publicados son claros: 20 % del volumen del plan por hora en planes de menos de 1 millón/mes y 100 000 + 1 % del volumen del plan por hora en planes ≥1 millón/mes.
También admitimos planes empresariales de hasta 100 millones de búsquedas al mes. Misma infraestructura de producción, sin configuración.
Cree su propio panel de análisis AIO y brinde a su equipo o clientes la información que necesitan
Ya sea que elija el seguimiento manual, cree su propia solución de scraping o utilice una API existente, lo importante es comenzar a medir. Cada día sin visibilidad de la descripción general de la IA es un día en el que se pierden oportunidades de optimización.
Las herramientas y los métodos existen. Los patrones son identificables. Sólo necesita implementar un seguimiento que llene el vacío que Google no abordará.
Comience aquí →
Para aquellos interesados en el enfoque automatizado, acceda a la documentación de SerpApi y pruebe el campo de juego para ver qué datos están disponibles. Para rastreadores manuales, descargue nuestra plantilla de hoja de cálculo para comenzar a realizar el seguimiento de inmediato.
