Google dice que ha ajustado las clasificaciones para mostrar más videos de formato corto, foros y contenido generado por usuarios en respuesta a la forma en que la gente busca.
Liz Reid, vicepresidenta y directora de Búsqueda de Google, analizó los cambios en una entrevista en el podcast Bold Names del Wall Street Journal.
Lo que dijo Reid
Reid describió un cambio en el lugar al que acude la gente para determinadas preguntas, especialmente entre los usuarios más jóvenes:
«Hay un cambio de comportamiento que está ocurriendo junto con el paso a la IA, y ese es un cambio en cuanto a a quién acudirá la gente para una serie de preguntas. Y van a ver vídeos de formato corto, van a foros, van a acceder a contenido generado por el usuario mucho más que a los sitios tradicionales».
Ella añadió:
«Tenemos que responder a quién quieren escuchar los usuarios. Estamos en el negocio de brindarles información de alta calidad pero también información que buscan. Y por eso, con el tiempo hemos ajustado nuestra clasificación para mostrar más contenido en respuesta a lo que hemos escuchado de los usuarios».
Para ilustrar el cambio de comportamiento, dio un ejemplo de estilo de vida:
«¿De dónde obtienes tu cocina? ¿Obtienes tus recetas de cocina de un periódico? ¿Obtienes tus recetas de cocina de YouTube?»
Reid también destacó un patrón con actualizaciones de búsqueda:
«Una de las cosas que siempre es cierta acerca de la Búsqueda de Google es que al realizar cambios hay ganadores y perdedores. Eso es cierto en cualquier actualización de clasificación».
Mezcla de anuncios y consultas
Reid dijo que el impacto de las descripciones generales de IA en los anuncios se ve compensado por el hecho de que las personas realizan más búsquedas en general:
«Los ingresos con AI Overviews han sido relativamente estables… algunas consultas pueden generar menos clics en los anuncios, pero también aumentan las consultas generales, por lo que las personas realizan más búsquedas. Y esas dos cosas terminan equilibrándose».
Señaló que la mayoría de las consultas no tienen anuncios:
«La mayoría de las consultas no tienen ningún anuncio… esa consulta no se ve afectada por los anuncios».
Reid también describió cómo reducir la fricción (por ejemplo, Lens, respuestas de varias páginas a través de AI Overviews) aumenta las búsquedas totales.
Atribución y personalización
Reid destacó el trabajo sobre la prominencia de los enlaces y las conexiones con lectores leales:
«Hemos comenzado a hacer más con enlaces en línea que le permiten decir según fulano de tal con un enlace grande para quien sea fulano de tal… construyendo tanto la marca como el clic».
Señales de calidad y contenido de bajo valor
Sobre la calidad y la postura frente al spam:
«Nos hemos… expandido más allá de este concepto de spam hacia una especie de contenido de bajo valor».
Dijo que el material más rico y profundo tiende a impulsar los clics de las experiencias de IA.
Cómo cambian las pruebas de Google
Cuando se le preguntó si hay un “empuje” así como un “atracción”, Reid describió el ciclo de evaluar y aprender:
«Se toma información de lo que se escucha en las investigaciones sobre lo que quieren los usuarios, luego se prueba y luego se ve cómo actúan realmente los usuarios. Y luego, en función de cómo actúan los usuarios, el sistema comienza a aprender y ajustarse también».
Por qué esto importa
En ciertos casos, sus páginas pueden enfrentar una mayor competencia por parte de hilos de foros y videos cortos.
Eso significa que las mejoras en la calidad y el SEO técnico por sí solas podrían no explicar completamente las fluctuaciones del tráfico si la distribución de formatos ha cambiado.
Si se ven afectados por una actualización de Google, los equipos deben examinar dónde disminuye la visibilidad e identificar qué tipos de consultas se ven afectados. A partir de ahí, determine si los resultados de la competencia se han trasladado a hilos de foros o videos cortos.
Preguntas abiertas
Reid no proporcionó cuándo comenzaron los ajustes ni métricas que indiquen cuánto cambió la ponderación.
No está claro qué categorías son las más afectadas o si el impacto se ampliará aún más.
Mirando hacia el futuro
Los comentarios de Reid confirman que Google ha ajustado la clasificación para reflejar la evolución del comportamiento de los usuarios.
Teniendo esto en cuenta, tiene sentido considerar la creación de formatos complementarios, como vídeos cortos, y al mismo tiempo seguir invirtiendo en conocimientos profundos donde las páginas tradicionales siguen ganando.
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