Es un mercado laboral salvaje en este momento, y si está solicitando un papel de PPC, probablemente sienta la presión de destacar en entrevistas que son cada vez más exigentes y, a menudo, no están claras en sus expectativas.
Ya sea que esté entrevistando para un rol especialista, gerente o de medios híbridos, una cosa es segura: debe estar listo para demostrar experiencia en plataforma, pensamiento estratégico y la capacidad de conectar el rendimiento con los resultados comerciales.
Un lector lo dijo de esta manera:
«Me estoy preparando para un trabajo de marketing de desempeño, específicamente en PPC, y quiero centrarme en Google y Meta anuncios. ¿Tienes algún consejo que me ayude con la preparación de la entrevista para estos roles?»
Esta pregunta es particularmente oportuna porque no solo pregunta sobre una plataforma. Está buscando doble fluidez en Google y Meta, que representan búsqueda pagada y social pagado. Ese matiz es importante.
Sin embargo, detenerse allí es un error. Los empleadores inteligentes apreciarán a un solicitante que pueda hablar con los anuncios de Microsoft, Tiktok, LinkedIn, Pinterest, Reddit y plataformas emergentes, incluso si esos canales no están en alcance en este momento. Esa amplitud de perspectiva señala que no eres solo un golpeador de botones; Eres un estratega.
A continuación se muestra un desglose de las tres áreas centrales que la mayoría de los entrevistadores evaluarán: búsqueda pagada, social y comercialización general de marketing y cultura.
Preparación de la entrevista de búsqueda pagada (Google, Microsoft, etc.)
La búsqueda moderna de pago, especialmente dentro de Google, exige más que tácticas de nivel de palabras clave. Debe comprender cómo las campañas sirven objetivos comerciales.
Espere preguntas de estrategia como, «X Business tiene un presupuesto y objetivos Z: ¿qué tipo de campaña ejecutaría y por qué?» Los candidatos fuertes podrán discutir los marcos presupuestarios, la mecánica de la subasta, la segmentación de la audiencia y el mapeo creativo de mensajes.
Es probable que se le pregunte sobre los informes. Espere hacer referencia a herramientas como Looker Studio, Google Analytics 4, Power BI, Adobe o Triple Whale. Incluso hablar con confianza sobre una herramienta mientras muestra conciencia de los demás puede ser impresionante.
Mencione herramientas como Microsoft Clarity al discutir la optimización de la tasa de conversión. Behavioral Analytics Insights refuerza que usted comprende el viaje completo del usuario y no trata las campañas como eventos aislados.
Una pregunta frecuente implica una estructura de cuenta. Es posible que le pregunten: «¿Por qué estructuraría una campaña/cuenta de esta manera?» Nunca cite las «mejores prácticas» o los métodos predeterminados como su justificación. Los entrevistadores quieren un razonamiento arraigado en el contexto, los objetivos y un enfoque de prueba y aprendizaje.
Mantente al día con las innovaciones. Esté listo para hablar sobre características como Performance Max, herramientas de expansión de la audiencia o cualquier otra actualización de plataforma que impacten la estrategia. Comparta por qué los encuentra valiosos y cómo explicaría su relevancia para un cliente.
Para destacar aún más, hacer comparaciones entre los anuncios de Google y Microsoft, o resalte cómo Reddit y Amazon están aportando nueva energía al espacio de búsqueda pagado.
Preparación de la entrevista social pagada (Meta, Tiktok, LinkedIn, etc.)
Social paga requiere fluidez creativa, empatía de la audiencia y una comprensión de las limitaciones de privacidad. Estas plataformas tienen menos información sobre la intención de palabras clave exacta y más sobre la relevancia, la escala y la resonancia emocional.
Prepárese para hablar sobre los tipos de anuncios específicos de la plataforma y las estrategias creativas. Discuta cómo usaría Facebook, Instagram, WhatsApp e hilos, y cómo sus tácticas pueden diferir en Tiktok, LinkedIn, Shorts de YouTube o Reddit.
Comprenda cómo las plataformas organizan sus jerarquías de campaña. Por ejemplo, Meta enfatiza el nivel de conjunto de anuncios para el presupuesto y la orientación, mientras que Google no. Cree una hoja de referencia para usted para que pueda hablar con confianza sobre las diferencias durante las entrevistas.
Espere preguntas sobre la producción e informes creativos. Los entrevistadores pueden preguntar: «¿Qué haría si el cliente sea exigente con creatividad pero se niega a suministrar alguno?» o «¿Cómo demostraría que su campaña entregó resultados si el cliente cuestiona la atribución?» Estas son pruebas conductuales y estratégicas en una.
Esté preparado para explicar su enfoque para el presupuesto. Social paga a menudo implica presupuestos muy grandes o muy pequeños, y los empleadores quieren escuchar cómo asigna fondos en función del tamaño de la audiencia, el objetivo y el ciclo de vida creativo.
Muestre una comprensión de los marcos de pruebas creativas, incluida la forma en que desarrolla variaciones de ganchos, imágenes o llamadas a la acción en ubicaciones y formatos.
Marketing general y ajuste de la cultura
Algunas partes de la entrevista se centrarán menos en las tácticas y más en cómo piensas y colaboras. Estos son tan importantes para prepararse.
Esté listo para responder preguntas como «Cuéntame sobre una campaña que funcionó, y una que no». Use esas historias para demostrar el pensamiento analítico, la colaboración interfuncional y su capacidad para aprender tanto del éxito como del fracaso.
También es probable que obtenga preguntas sobre cómo comunica el rendimiento. Es posible que se le pregunte cómo manejar el bajo rendimiento y cómo mantiene las partes interesadas alineadas e informadas durante esos períodos.
Venga preparado con sus propias preguntas reflexivas. Pregunte: «¿Qué hay detrás de contratar este papel?» Esto puede dar una idea de si el papel está vinculado al crecimiento, la rotación o la reestructuración del equipo. También te ayuda a medir si las expectativas son realistas.
Otra pregunta útil es: «¿Cómo se ve el éxito en este papel?» Esto le dirá si el papel está vinculado a objetivos estratégicos a largo plazo o ingresos a corto plazo. Siga eso con: «¿Cómo me medirán en los primeros seis meses frente a los próximos dos años?» Esto demuestra que se toma en serio el crecimiento y la longevidad.
Las preguntas de cultura también son importantes. Preguntar: «¿La gente tiende a pasar el rato o hacer lo suyo?» Invita una conversación sobre la dinámica del equipo, sin sentirse demasiado formal o forzada.
Soporte de preparación
No necesitas prepararte solo. Use herramientas de IA como ChatGPT, Copilot o Gemini para ayudarlo a simular entrevistas, organizar sus pensamientos o analizar las descripciones de trabajo. Pídale a la IA que juegue como entrevistador y lo desafíe con preguntas específicas de la plataforma o basadas en escenarios.
Use esas herramientas para mapear qué métricas, marcos y características se alinean con cada plataforma. Desea que su preparación se sienta estructurada para que pueda entrar en la entrevista con claridad y confianza.
En última instancia, las entrevistas no son solo una audición. Son un diálogo. Prepárese a fondo, piense críticamente y lidere con la mentalidad de un estratega. Así es como te destacas en un mar de solicitantes, y así es como te preparas para el éxito.
Si tiene una pregunta de PPC que desea que responda en una futura edición de Ask the PPC, envíela. Ya sea que esté preparando entrevistas, la solución de problemas de rendimiento o la expansión del canal de lanzamiento, estamos aquí para ayudar.
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Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal
