Google acaba de anunciar una nueva identidad unificadora para sus insignias de verificación de anuncios de servicios locales (LSA).
Llamada Google Verified, la insignia reemplazará varias señales de confianza diferentes que los anunciantes y los consumidores han estado viendo a lo largo de los años.
Esto incluye el Programa de Garantía de devolución de dinero Garantized, Google Proyected, Verificada por Google.
A partir de octubre de 2025, las LSA elegibles que pasan las proyecciones necesarias mostrarán esta marca optimizada: una sola insignia diseñada para comunicar la credibilidad de una manera más consistente.
¿Por qué Google consolidan las insignias?
En el pasado, el sistema de verificación de Google estaba fragmentado.
Los diferentes tipos de empresas tenían diferentes insignias, y los consumidores se quedaron adivinando lo que cada uno significaba realmente. ¿Era un proveedor «proyectado» más confiable que uno «garantizado»? ¿Una verificación de licencia conllevó más peso que una promesa de dinero?
La falta de consistencia dificultó que los anunciantes explicen su valor y que los consumidores tomen decisiones.
Al rodar todo en una identidad, Google Verified tiene como objetivo simplificar el proceso para todos los involucrados.
La insignia no solo aparecerá en los anuncios de servicios locales, sino que también incluirá transparencia para los consumidores. Cuando un usuario toca o flota sobre la insignia, puede ver los controles específicos que ha pasado una empresa.
¿Cómo impacta este cambio a los anunciantes?
Para los especialistas en marketing y los dueños de negocios, el sistema de insignia simplificado elimina parte de la confusión en torno a lo que las señales importan.
En lugar de hacer malabares con múltiples programas, el mensaje ahora es claro: su negocio está verificado en Google o no lo es.
Dicho esto, el listón para la participación puede sentirse más alto. Las empresas que no mantienen su documentación, licencia y otros requisitos actualizados corren el riesgo de perder la insignia.
Dado que Google ha indicado que solo puede mostrar la insignia cuando predice que ayudará a los usuarios a tomar decisiones, la credibilidad y la visibilidad podrían volverse aún más vinculadas.
En resumen, los anunciantes que mantienen la verificación se beneficiarán de una mayor confianza, mientras que aquellos que quedan atrás podrían ver que sus anuncios parecen menos competitivos.
Esta actualización no requiere que los especialistas en marketing revisen toda su estrategia de ninguna manera. Sin embargo, hay algunos pasos prácticos que puede tomar para garantizar una transición sin problemas para octubre.
- Revise la elegibilidad ahora. Asegúrese de que sus licencias, seguros y verificaciones de antecedentes estén actualizadas antes de octubre.
- Construir recordatorios. Trate la verificación como un proceso de cumplimiento continuo, no como una tarea única.
- Educar a clientes o equipos internos. Si administra campañas de LSA para otros, ayúdelos a comprender que la insignia no es solo una actualización cosmética. Refleja la credibilidad en curso.
- Monitorear el rendimiento posterior al lanzamiento. Una vez que se despliega la nueva insignia, observe los cambios en la tasa de clics (CTR) y las tasas de conversión. Si la verificación ofrece un ascensor medible, querrá resaltar ese valor en sus informes.
Un cambio hacia la confianza continua
Google Verified puede parecer un cambio de marca en la superficie, pero también es una señal de que la confianza en la publicidad digital se está moviendo hacia la validación continua.
Para las empresas, esto significa que la credibilidad no es algo que gane una vez; Es algo que pruebas una y otra vez.
Para los anunciantes, la conclusión clave es simple: no trate esto como una actualización única. La verificación se convertirá en una expectativa, no una agradable de tener, y podría influir no solo en cómo los consumidores ven sus anuncios, sino con qué frecuencia se muestran esos anuncios.
