Los anuncios de Google acaban de lanzar otra ola de actualizaciones a Performance Max hoy.
Para aquellos que han estado pidiendo una mejor orientación de audiencia, informes más claros sobre la nueva adquisición de clientes y más transparencia en torno a los activos generados automáticamente, estas actualizaciones se sentirán como actualizaciones de hace mucho tiempo.
Desglosemos qué hay de nuevo, por qué importa y cómo deben responder los anunciantes.
¿Qué hay de nuevo en Performance Max?
Google ha anunciado tres áreas principales de actualizaciones para campañas de rendimiento Max:
- Controles de audiencia y campaña ampliados
- Nuevos informes y diagnósticos de adquisición de clientes mejorados
- Informes creativos más granulares y recomendaciones de activos con IA
La mayoría se están implementando ahora o disponibles en general, con algunos elementos en beta. Caminemos por los detalles.
Controles expandidos sobre el Inventario de Sabid y Search de la audiencia de la audiencia
Performance Max se ha apoyado durante mucho tiempo en la automatización, a veces a expensas del control. Google está cambiando lentamente eso, y esta versión continúa ese cambio.
Listas de palabras clave negativas a nivel de campaña
Los anunciantes ahora pueden aplicar listas de palabras clave negativas en las campañas de rendimiento Max. Anteriormente, los negativos a nivel de campaña tenían que administrarse individualmente, lo que creó fricción para cuentas con docenas de grupos de activos.
Con esta actualización, los anunciantes pueden centralizar las exclusiones de palabras clave. Por ejemplo, excluyendo términos como «barato» o «gratuito» en múltiples campañas de lujo o productos premium.
Todavía tiene la opción de aplicar palabras clave negativas únicas a las campañas individuales, pero este despliegue hace que la gestión de la idoneidad de la marca sea mucho más escalable.
Más temas de búsqueda por grupo de activos
Google ha duplicado el límite del tema de búsqueda de 25 a 50 por grupo de activos. Esto es importante para las marcas que desean influir en el lugar donde aparecen sus anuncios máximos de rendimiento en la búsqueda, sin apoyarse en las construcciones históricas de palabras clave.
Al expandir su entrada de tema de búsqueda, le está dando a Google más información para que coincida mejor con sus anuncios con consultas. También ayuda a ampliar su inventario elegible mientras se mantiene relevante.
Dispositivo y actualizaciones de orientación demográfica
Ahora puede controlar completamente los tipos de dispositivos en los que aparecen sus campañas de rendimiento Max, algo que anteriormente solo estaba disponible parcialmente.
Por ejemplo, una empresa de juegos puede restringir campañas a dispositivos móviles, o un anunciante B2B puede excluir por completo las tabletas.
La orientación de edad ahora también está disponible, lo que permite a los anunciantes excluir o dirigirse a rangos de edad específicos.
Google también está probando la orientación demográfica basada en el género en beta. Estos controles acerquen el rendimiento Max más en línea con lo que ha sido posible en las campañas de búsqueda, pantalla y YouTube.
Los nuevos informes de adquisición de clientes se vuelven más inteligentes
Una de las partes más frustrantes de las nuevas ofertas de adquisición de clientes ha sido la vaga etiqueta «desconocida» en los informes. Eso está cambiando con las actualizaciones de hoy en Rendency Max Reporting.
No más conversiones «desconocidas»
En los informes de ciclo de vida para nuevos clientes que regresan, Google previamente recopiló una parte de las conversiones como «desconocidas». Esto dejó a los anunciantes con una visibilidad limitada en el rendimiento real.
Google ahora ha mejorado la lógica de backend que determina si un usuario es nuevo o existente, lo que significa que esas etiquetas «desconocidas» deberían avanzar.
Esto importa por dos razones clave:
- Ahora puede obtener una lectura más precisa sobre cuántos clientes nuevos está adquiriendo.
- Las estrategias de licitación que se basan en nuevas señales de clientes se volverán más efectivas a medida que mejoren los datos.
Para obtener aún más precisión, Google alienta a los anunciantes a actualizar sus etiquetas de seguimiento de conversión para incluir el nuevo parámetro de adquisición de clientes. Esto señala a Google si una conversión es de un cliente nuevo o que regresa, basado en datos de primera parte.
Nuevo diagnóstico y recomendaciones de objetivos
Junto con las mejoras de los informes, Google ha agregado nuevos diagnósticos que superficialmente los problemas relacionados con el objetivo en el rendimiento máximo.
Estos incluyen etiquetas de conversión rotas o faltantes, configuraciones erróneas de objetivos u otros problemas de seguimiento que podrían estar frenando el rendimiento.
Los diagnósticos vienen con recomendaciones procesables para ayudar a los anunciantes a resolver el problema. Si bien esta podría no ser la actualización más glamorosa, ahorrará tiempo y frustración durante la configuración de la campaña y la resolución de problemas.
Informes creativos y control de activos Obtenga un impulso
La transparencia de los activos en el rendimiento Max ha sido un punto de dolor de larga data. Si bien las cosas han mejorado en el último año, estos nuevos cambios van más allá.
Informes de activos de expansión de URL final
Los anunciantes ahora pueden ver informes de activos generados a través de la expansión final de la URL (FUE). Esta es la característica de Google que crea dinámicamente activos basados en el contenido de la página de destino.
Podrá ver qué texto y imágenes se crearon a través de FUE y cómo se desempeñaron.
Crédito de la imagen: Google, agosto de 2025Más importante aún, si no le gusta lo que Google creó, ahora tiene la capacidad de eliminar esos activos de su campaña.
Esta es una gran victoria para las marcas preocupadas por la consistencia creativa, especialmente cuando se trata de lenguaje legal o tono de marca. Si bien FUE puede ser útil para la escala, no siempre ha producido resultados de marca en la marca. Entonces, esta visibilidad adicional es un cambio bienvenido.
Recomendaciones creativas impulsadas por IA
Performance Max ahora generará recomendaciones específicas de la imagen para ayudarlo a mejorar el rendimiento. Estas sugerencias incluirán tanto qué tipos de imágenes agregar y cómo optimizar las existentes para un mejor rendimiento en varios canales (como YouTube vs. Discover).
Crédito de la imagen: Google, agosto de 2025Lo mejor de todo es que estas recomendaciones se conectan directamente al editor de imágenes con AI incorporado en los anuncios de Google, por lo que puede hacer cambios dentro de la plataforma sin necesidad de volver a cargar o rediseñar los activos en otro lugar.
Está claro que Google quiere que los anunciantes asuman un papel más activo en la estrategia creativa, incluso dentro de una estructura de campaña automatizada.
Concluir
Google claramente está escuchando las llamadas de los anunciantes para obtener más transparencia y control. Estas actualizaciones al rendimiento máximo marcan otro paso para lograr un mejor equilibrio entre la escala y la estrategia.
Si bien no todos los anunciantes necesitarán usar cada nueva característica, la opción de hacerlo significa que hay más espacio para adaptar las campañas de rendimiento Max a sus objetivos comerciales, preferencias creativas e ideas de los clientes.
Ya sea que esté buscando ajustar el alcance de la audiencia, solucionar problemas de seguimiento o limpiar sus activos creativos, hay algo en esta actualización que vale la pena.
