Un ex ingeniero de búsqueda de Google está apostando al final del SEO tradicional y las herramientas de construcción para ayudar a los especialistas en marketing a prepararse para lo que viene después.
Andrew Yan, quien dejó el equipo de búsqueda de Google a principios de este año, cofundó Athena, una startup centrada en ayudar a las marcas a mantenerse visibles en respuestas generadas por IA de herramientas como ChatGPT y Perplexity.
La compañía se lanzó el mes pasado con $ 2.2 millones en fondos de Y Combinator y otras empresas de riesgo.
Athena es parte de una nueva ola de empresas que responden a un cambio en cómo las personas descubren información. En lugar de navegar por los resultados de búsqueda, las personas obtienen cada vez más respuestas directas de los chatbots de IA.
Como resultado, las estrategias que una vez ayudaron a los sitios web a clasificarse en Google ya no pueden ser suficientes para impulsar la visibilidad.
Yan le dijo al Wall Street Journal:
«Las empresas han estado gastando los últimos 10 o 20 años optimizando su sitio web para la versión ’10 Blue Links ‘de Google. Esa versión de Google está cambiando muy rápido y está cambiando para siempre».
Construyendo visibilidad en una web de clic cero
La plataforma de Athena está diseñada para mostrar cómo los diferentes modelos de IA interpretan y describen una marca. Rastrea cómo los chatbots hablan sobre empresas en todas las plataformas y recomienda formas de optimizar el contenido web para la visibilidad de la IA.
Según la compañía, Athena ya tiene más de 100 clientes, incluida Paperless Post.
La tendencia más amplia refleja una creciente preocupación entre los especialistas en marketing sobre el surgimiento de un «Internet de clic cero», donde los usuarios obtienen respuestas directamente de las interfaces de IA y nunca visitan los sitios web subyacentes.
El cambio de Yan de Google al fundador de inicio subraya cuán en serio algunos buscadores de búsqueda están tomando esta transformación.
En lugar de competir por las clasificaciones en una página de resultados de búsqueda, Athena tiene como objetivo ayudar a las marcas a influir en los resultados de los modelos de idiomas grandes.
Profound recauda $ 20 millones para el monitoreo de búsqueda de IA
Athena no es la única compañía que trabaja en esto.
Profound, otra startup destacada por el Wall Street Journal, ha recaudado más de $ 20 millones de empresas de capital de riesgo. Su plataforma monitorea cómo los chatbots se reúnen y transmiten información relacionada con la marca a los usuarios.
Profound ha atraído a varios clientes grandes, incluido Repicary se está posicionando como una herramienta esencial para navegar por la complejidad de la búsqueda generativa de IA.
El cofundador James Cadwallader dice que la compañía se está preparando para un mundo donde los bots, no las personas, son los principales visitantes de los sitios web.
Cadwallader le dijo al Wall Street Journal:
«Vemos un futuro de un Internet de clic cero en el que los consumidores solo interactúan con interfaces como ChatGPT. Y los agentes o bots se convertirán en los principales visitantes de los sitios web».
Max Altman de Saga Ventures agregó que la demanda de este tipo de datos de visibilidad ha superado las expectativas, señalando que los especialistas en marketing están actualmente «volando completamente ciego» cuando se trata de cómo las herramientas de IA representan sus marcas.
Los consultores de SEO están cambiando de enfoque
El cambio también está llegando a los practicantes. Cyrus Shepard, fundador de Zyppy SEO, le dijo al Wall Street Journal que la visibilidad de IA pasó de ser insignificante a principios de 2025 a 10-15% de su carga de trabajo actual.
A finales de año, espera que pueda representar la mitad de su enfoque.
Refiriéndose a nuevas plataformas como Athena y Profound, Shepard dijo:
«Los clasificaría a todos como en Beta. Pero eso no significa que no vendrá».
Si bien las estimaciones de los inversores sugieren que estas nuevas empresas han recaudado solo una fracción de la industria SEO de $ 90 mil millones, su tracción indica la necesidad de abordar los desafíos planteados por la búsqueda de IA.
Lo que esto significa
Estas startups son signos tempranos de un cambio más grande en la forma en que aparece y evalúa el contenido en línea.
Con las herramientas de IA sintetizando respuestas de múltiples fuentes y, a menudo, omitiendo los enlaces tradicionales, los especialistas en marketing enfrentan un nuevo tipo de desafío de visibilidad.
Empresas como Athena y Profound están tratando de llenar ese vacío al dar a los especialistas en marketing una ventana sobre cómo los modelos de IA generativos ven sus marcas y lo que se puede hacer para mejorar esas impresiones.
Todavía no está claro qué estrategias funcionarán mejor en este nuevo entorno, pero la carrera para resolverlo ha comenzado.
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