En el mundo digital interconectado de hoy, el SEO internacional ya no es opcional para las empresas con ambiciones globales: es esencial.
El potencial para llegar a diversos mercados y acelerar el crecimiento a través de una presencia en línea optimizada en diferentes países es significativo.
Pero no basta con tener un sitio web global. Para tener éxito a nivel internacional, su sitio web debe ser competitivo en cada mercado local.
Esta guía proporciona una descripción general actualizada de las consideraciones clave al embarcarse en una estrategia de SEO internacional.
La diferencia entre SEO internacional y estándar
Fundamentalmente, el SEO para un nuevo mercado es lo mismo que el SEO para su mercado local, pero surgen complejidades únicas cuando se expande a mercados globales. Estos incluyen:
- Variaciones de idioma: Cada mercado habla su propio idioma, a veces de forma bastante literal. La localización adecuada y los matices culturales son fundamentales para atraer al consumidor local.
- Múltiples sitios web: Debido a requisitos legales, culturales o de participación, es posible que necesite distintos sitios web o secciones para diferentes países.
- Motores de búsqueda locales: Google domina a nivel mundial, pero los motores de búsqueda regionales como Baidu (China), Yandex (Rusia) y Naver (Corea del Sur) también desempeñan papeles críticos en ciertos mercados.
- Competidores y audiencia locales: Su competencia local es tan feroz como su competencia global. Comprender las preferencias de los usuarios en cada mercado es clave para ganar terreno.
- Competencia entre mercados: Mientras presta atención a cada sitio, debe vigilar el rendimiento general cuando tiene sitios web globales. De lo contrario, los sitios web de su mercado local podrían competir entre sí o, en el peor de los casos, no estar indexados en absoluto.
No tener en cuenta estas diferencias puede dar lugar a errores costosos.
Por ejemplo, su sitio orientado a México supera a su sitio centrado en España, o peor aún, su sitio no aparece en las búsquedas locales debido a errores técnicos con etiquetas hreflang o canónicas.
Seleccionar frases lingüísticamente correctas en lugar de una frase más popular puede resultar en importantes oportunidades perdidas.
¿Debería globalizarse? Evaluación de oportunidades de mercado
Antes de comprometerse con el SEO internacional, es esencial identificar los mercados adecuados no sólo desde la perspectiva de la demanda de búsqueda, sino también por la facilidad para hacer negocios, las tarifas y la adopción de Internet. Los recursos clave para guiar esta decisión incluyen:
- Datos gubernamentales y comerciales: Sitios web como Trade.gov o WTO.org proporcionan información crítica sobre mercados y comercio.
- Informes globales de uso de Internet: Aproveche los datos de McKinsey, eMarketer o Internet World Stats para evaluar la penetración en línea y las tendencias de crecimiento en varias regiones.
- Análisis de su sitio web existente: Preste atención al tráfico orgánico de los mercados extranjeros. Si ciertos países ya están generando tráfico y conversiones, se les debe dar prioridad.
- Consola de búsqueda de Google: Es una rica fuente de identificación de oportunidades utilizando el informe de rendimiento para identificar los países de destino, especialmente aquellos donde Google ha traducido su fragmento SERP y su página al idioma local.
Al aprovechar tanto los informes externos como sus datos internos, puede tomar decisiones informadas sobre dónde sus inversiones globales en SEO generarán el mayor crecimiento.
Estrategia global: ¿un sitio web o varios sitios web?
Cuando el potencial de mercado, la estructura empresarial o el matiz cultural lo justifican, los sitios web separados para cada país ofrecen claras ventajas.
Estos incluyen la capacidad de adaptar el diseño, el contenido, la comercialización y el SEO específicamente para cada mercado.
Sin embargo, construir y mantener varios sitios requiere muchos recursos y no siempre es factible inicialmente.
Para las empresas que prueban nuevos mercados, un sitio multilingüe que utilice un enfoque de solo idioma y etiquetas hreflang para especificar los idiomas y países de destino suele ser un buen punto de partida.
A medida que crece la presencia en el mercado, la transición a sitios web específicos de cada país se vuelve más beneficiosa tanto para el SEO como para la experiencia del usuario.
¿Qué dominio debería tener: ccTLD o gTLD?
Hace una década, los dominios locales (ccTLD) eran esenciales para el éxito del SEO internacional.
Hoy en día, si bien siguen siendo importantes, especialmente en mercados como China o Rusia, los dominios globales de nivel superior (gTLD) también se pueden optimizar de manera efectiva, reduciendo los costos de administración.
El uso de hreflang permite una orientación geográfica eficaz, lo que hace que la elección del dominio sea más flexible.
Sin embargo, considere el comportamiento del usuario. Los ccTLD locales suelen seguir siendo los preferidos en determinadas regiones, por lo que comprender las preferencias de los consumidores locales es fundamental.
Tenga en cuenta que algunos de los motores de búsqueda, como Baidu, todavía prefieren sitios web con ccTLD local.
Además, las personas fuera de EE. UU. tienden a hacer clic en sitios web con TLD locales en lugar de sitios con .com u otros TLD genéricos, especialmente en los ccTLD que se utilizan en publicidad fuera de línea.
Tenga en cuenta que si tiene un sitio multilingüe o multinacional, el simple hecho de tener un ccTLD no hará que todo el sitio esté orientado al país al que está asignado el ccTLD.
¿Importa la ubicación del alojamiento?
Históricamente, el alojamiento era una señal de orientación geográfica adicional para los motores de búsqueda, especialmente cuando se utilizaba un dominio puntocom.
Pero aunque la ubicación del alojamiento se ha vuelto menos crítica para la orientación geográfica, todavía afecta el rendimiento del sitio, particularmente los tiempos de carga de las páginas en los mercados internacionales.
La implementación de una red de entrega de contenido (CDN) puede ayudar a garantizar un acceso rápido en y entre geografías.
Se recomienda que pruebe periódicamente su sitio web simulando velocidades de conexión tanto móviles como de ubicación para asegurarse de brindar una experiencia rápida y positiva a sus visitantes.
Más allá del alojamiento, son esenciales técnicas adecuadas de orientación geográfica, como el uso de etiquetas hreflang para Google y metaetiquetas de idioma para Bing.
Además, herramientas como Google Search Console permiten asignar a cada sitio web un objetivo geográfico específico, lo cual es un factor clave en la optimización de los motores de búsqueda.
¿Cómo debo abordar la orientación geográfica alternativa?
A medida que los propietarios de sitios pasaron de los ccTLD a los gTLD y de los hosts locales a las CDN, y Google dejó de utilizar su función de orientación geográfica GSC, se perdieron fuertes señales de orientación geográfica, lo que hizo fundamental aprovechar otras técnicas, como el uso de etiquetas hreflang para Google y metaetiquetas de idioma para Bing. .
También es esencial garantizar, cuando sea posible, agregar a las páginas matices del mercado local con idioma, ubicación y moneda.
Aprovechar el marcado de esquema con los detalles de la ubicación de la empresa contribuye a que las páginas parezcan más locales.
Optimización para motores de búsqueda distintos de Google
Si bien Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo, los motores de búsqueda desarrollados localmente son muy populares en algunos países.
Estos motores de búsqueda tienen la mayor parte de la cuota de mercado en mercados clave:
- China (continental, idioma chino simplificado) – Baidu.
- Rusia y países de Europa del Este – Yandex.
- Corea del Sur – Naver.
No optimizar para estos motores de búsqueda significa perder importantes oportunidades en esos mercados.
Los motores de búsqueda locales a menudo requieren trabajo técnico adicional de SEO, como verificación de sitios gubernamentales, cumplimiento de algoritmos específicos o minimizar JavaScript para clasificar de manera efectiva.
Por supuesto, incluso en los países donde Google es más popular, ignorar otros motores de búsqueda populares, incluido Bing, limita su potencial comercial.
Traducción y localización: más que simples palabras
Simplemente traducir contenido de su mercado local no tendrá repercusión en el público internacional.
Más allá de una traducción precisa, la localización efectiva para la audiencia local de cada país considera los matices culturales, el comportamiento del consumidor local y las tendencias de búsqueda regionales para garantizar una experiencia de usuario óptima del sitio.
La investigación de palabras clave en cada país objetivo es vital. Incluso el contenido traducido profesionalmente puede no capturar los términos reales que buscan los usuarios locales.
Tenga en cuenta que aunque los traductores o las agencias de traducción proporcionen un documento correctamente traducido, es posible que no utilicen las mismas palabras que las personas utilizan para buscar la información.
Colaborar con hablantes nativos o agencias con conocimientos regionales garantiza que sus mensajes resuenen a nivel local.
Sensibilidad cultural y variaciones estacionales
Al crear sitios web multinacionales, comprender y respetar las sensibilidades culturales es fundamental para generar confianza y compromiso con su público objetivo.
Cada mercado tiene sus propios valores, costumbres y expectativas, que deben reflejarse en el diseño, el contenido y los mensajes del sitio web.
Por ejemplo, los colores, símbolos e imágenes que son aceptables en un mercado pueden tener connotaciones negativas en otro.
Más allá del idioma, elementos como la estructura de navegación, las preferencias de la interfaz de usuario, la compatibilidad con dispositivos móviles y el tono de comunicación (formal versus informal) deben adaptarse para alinearse con las expectativas culturales locales.
Los matices estacionales también desempeñan un papel importante en el contenido y las campañas de sitios web multinacionales. Los países celebran diferentes días festivos, e incluso aquellos que comparten días festivos similares pueden observarlos de diferentes maneras o en diferentes fechas.
Los sitios web de comercio electrónico, por ejemplo, necesitan ajustar las promociones, las ofertas de productos y los plazos de entrega para que coincidan con las temporadas navideñas locales.
Además, el conocimiento de los patrones climáticos, festivales y eventos regionales puede ayudar a alinear las campañas de marketing con los comportamientos de compra locales y las demandas estacionales, mejorando la relevancia y la eficacia en los diferentes mercados.
¿Necesito crear enlaces para cada sitio web?
Es un “Sí” duro. Incluso cuando tiene un sitio global con todos los sitios de países o idiomas bajo el mismo dominio, aún desea crear enlaces a cada sitio incluso cuando ya tiene muchos enlaces que apuntan a su dominio.
Los enlaces son fundamentales para el SEO, y cada sitio web que opere en un mercado extranjero necesitará enlaces de ese mercado para construir su propia autoridad local.
Esto significa crear vínculos desde sitios locales y regionales, en lugar de depender únicamente de vínculos globales a su dominio principal.
Por ejemplo, desea obtener enlaces de sitios web de la India o apuntar a la India a su sitio web indio. Estos enlaces locales ayudan a los motores de búsqueda a reconocer la idoneidad y relevancia de su sitio web en el mercado objetivo e impulsarán su posicionamiento competitivo.
¿Qué más debo considerar antes de globalizarme?
El SEO internacional es una inversión continua que requiere no sólo presupuesto sino también recursos dedicados.
Incluso las empresas multinacionales de Fortune 100 subestiman con frecuencia la necesidad de contar con experiencia local en SEO, creación de contenido y mantenimiento técnico.
Nadie puede darse el lujo de tener recursos ilimitados en cada país objetivo. Esto puede convertirse en un obstáculo importante, especialmente porque el SEO no es un proyecto “único”, sino que requiere esfuerzos continuos y colaboración entre múltiples equipos y partes interesadas.
Las estrategias internacionales exitosas de SEO asignan responsabilidades entre la sede y las oficinas locales, asegurando que los objetivos globales estén alineados con la ejecución local.
Si carece de recursos en el país, es posible que deba asociarse con agencias externas especializadas en SEO y localización para mercados internacionales.
¿Cómo puede la IA ayudar al SEO global de un sitio?
Si bien no reemplaza a sus equipos de SEO o localización, muchas empresas están buscando la IA para escalar eficientemente sus estrategias de SEO, reduciendo el esfuerzo manual y al mismo tiempo optimizando y mejorando la precisión y relevancia de su contenido para los mercados internacionales.
Las herramientas de inteligencia artificial pueden complementar a su equipo y mejorar los flujos de trabajo de localización y traducción al ofrecer borradores iniciales de contenido localizado que serán perfeccionados por editores humanos que pueden ajustar los matices y el tono.
La capacidad de la IA para analizar grandes cantidades de datos rápidamente y proporcionar información procesable en todos los mercados ayuda a las empresas a perfeccionar sus esfuerzos de SEO para mejorar las clasificaciones y la visibilidad en los motores de búsqueda locales.
Esto puede resultar muy útil en mercados con recursos limitados, ya que libera a los miembros del equipo para centrarse en acciones que requieren interacción humana.
Conclusión: la expansión estratégica requiere concentración
Un sitio web global y un SEO internacional son excelentes formas de ampliar su alcance en el mercado, pero también requieren recursos y presupuesto adicionales para garantizar el éxito.
El SEO internacional puede abrir importantes oportunidades de crecimiento, pero requiere un enfoque reflexivo y preciso.
Investigue los mercados cuidadosamente, comience poco a poco si es necesario y asegúrese de tener los recursos necesarios para escalar de manera efectiva.
Al centrarse en la experiencia del usuario local, mantener las mejores prácticas técnicas de SEO y desarrollar la autoridad local, su empresa puede lograr una presencia global sólida y sostenible.
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