En una entrevista reciente con Aleyda Solís, el enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, analizó el enfoque de la empresa para clasificar los sitios web más pequeños frente a las marcas más grandes.
Este tema ha sido durante mucho tiempo un punto de controversia, con la preocupación de que los sistemas de clasificación de Google favorezcan a las marcas sobre los sitios independientes.
Equidad en los resultados de búsqueda
Sullivan afirma que Google no favorece inherentemente a las marcas y afirma:
“Nuestros sistemas de clasificación no dicen ‘¿eres una marca grande, por lo tanto clasificas?’… Lo fundamental no es realmente si eres grande o pequeño, lo fundamental es si tienes los productos más útiles, la información más relevante y más satisfactoria”.
El problema de la percepción
A pesar de la postura de Google, Sullivan reconoció la percepción generalizada de que los sitios más grandes y bien establecidos tienen una ventaja en los resultados de búsqueda.
Reconoció la frustración de los propietarios de sitios más pequeños que sienten que no pueden competir con marcas más grandes por la visibilidad.
Sullivan afirma:
“He observado casos en los que la gente dice que no les gustan los sitios pequeños, y no estoy eliminando ninguna de las preocupaciones reales porque están ahí… Ojalá les estuviera yendo mejor, pero también puedo ver que ocurren simultáneamente en Algunas de las mismas consultas que me hacen otros sitios independientes a los que les está yendo bien”.
Desafíos y mejoras
Sullivan admitió que los sistemas de Google a veces no reconocen el contenido de alta calidad de sitios más pequeños.
Aseguró que la empresa está mejorando activamente este aspecto de sus algoritmos.
Sullivan dijo:
«No queremos que solo las cosas muy importantes se clasifiquen bien y creo que en la última actualización hablamos sobre cómo estábamos asumiendo muchas de estas preocupaciones y tratando de entender cómo podemos hacer más por algunas de las cosas». sitios más pequeños, los llamados sitios independientes”.
Consejos para sitios más pequeños
Para los propietarios de sitios web independientes que se sienten desanimados, Sullivan ofreció un consejo: concéntrese en desarrollar su marca.
Él aconsejó:
“Si usted es un sitio más pequeño y siente que realmente no ha desarrollado su marca, desarrollela. Esto no se debe a que vayamos a clasificarlo por su marca, sino a que probablemente las cosas que hacen que las personas externamente lo reconozcan como una buena marca pueden a su vez coexistir o estar junto con el tipo de cosas que nuestros sistemas de clasificación son. algo así como buscar una recompensa”.
Sobre los consejos para los creadores de contenido, Sullivan agrega:
«Simplemente sigue escuchando a tu corazón y haciendo lo que crees que es lo correcto… Nuestros sistemas de clasificación están tratando de recompensar el excelente contenido creado para las personas y si sientes que estás haciendo eso, entonces lo haremos». Vamos a intentar alcanzarte”.
Mirando hacia el futuro
Google parece estar tomando en serio estas preocupaciones.
Sullivan mencionó que las actualizaciones recientes tienen como objetivo hacer más por los sitios más pequeños. Sin embargo, sostiene que el objetivo de Google es mostrar el mejor contenido independientemente del reconocimiento de la marca.
Si bien persisten los desafíos, el reconocimiento del problema por parte de Google y los esfuerzos por mejorarlo sugieren un posible cambio con futuras actualizaciones.
Escuche las declaraciones completas de Sullivan en el siguiente vídeo:
Imagen de portada: rudall30/Shutterstock
