Las descripciones generales de IA son el agente de cambio de SEO más importante desde los dispositivos móviles, tal vez nunca.
Hasta ahora, nos ha faltado un conjunto de datos representativo para analizar en profundidad cómo funcionan las AIO (AI Overviews).
Gracias a los datos exclusivos de Surfer, realicé el análisis más grande de resúmenes de IA hasta el momento con más de 546 000 filas y +44 GB de datos.
Los datos responden quién, por qué y cómo clasificarse en las AIO con una claridad asombrosa. En otros casos, plantea nuevas preguntas que podemos intentar responder y perfeccionar nuestra comprensión sobre cómo tener éxito en las AIO.
Hay mucho en juego: las AIO pueden generar una disminución significativa del tráfico del -10% (según mi primer análisis), dependiendo del diseño de la cita y la intención del usuario, y no hay forma de escapar de esto.
Desde el retiro de AIO dos semanas después del lanzamiento inicial a fines de mayo, han ido aumentando lentamente.
Los datos
El conjunto de datos abarca 546.513 filas, 44,4 GB y más de 12 millones de dominios. No se conoce ninguna exploración de un conjunto de datos comparable.
- El 85% de las consultas y resultados están en inglés.
- 253.710 resultados están activos (no forman parte de SGE, el entorno beta de Google), 285.000 de los resultados forman parte de SGE.
- 8297 consultas muestran AIO tanto para SGE como para no SGE.
- Los datos contienen consultas, resultados orgánicos, dominios citados y respuestas AIO.
- El conjunto de datos se retiró en junio.
Limitaciones:
- Es posible que no se incluyan nuevas funciones ya que las AIO cambian todo el tiempo.
- El conjunto de datos aún no contiene idiomas como el portugués o el español que se agregaron recientemente.
Compartiré ideas sobre varios Memorándums, así que estad atentos a la parte 2.
Respuestas
Intenté responder cinco preguntas en esta primera exploración.
- ¿Qué dominios son más visibles en las AIO?
- ¿Todas las AIO tienen citas?
- ¿La posición orgánica determina la visibilidad de AIO?
- ¿Cuántas AIO contienen la consulta de búsqueda?
- ¿Qué tan diferentes son las AIO dentro y fuera de SGE?
¿Qué dominios son más visibles en las AIO?
Podemos suponer que los dominios más citados también obtienen la mayor cantidad de tráfico de las AIO.
En mis análisis anteriores, Wikipedia y Reddit fueron las fuentes más citadas. Esta vez vemos una imagen diferente.
Los 10 dominios más citados en AIO:
- youtube.com.
- wikipedia.com.
- linkedin.com.
- NIH (Biblioteca Nacional de Medicina).
- soporte.google.com.
- líneadesalud.com.
- webmd.com.
- soporte.microsoft.com.
- mayoclinic.org.
Los 10 dominios mejor clasificados en los resultados de búsqueda clásicos:
- www.google.com.
- www.youtube.com.
- www.reddit.com.
- www.quora.com.
- en.wikipedia.org.
- www.linkedin.com.
- soporte.google.com.
- www.healthline.com.
- www.ncbi.nlm.nih.gov.
- www.webmd.com.
¿La mayor diferencia? Reddit, Quora y Google están completamente subrepresentados en las citas de AIO, lo cual es completamente contradictorio y va en contra de las tendencias que hemos visto en el pasado. Encontré sólo unas pocas citas de AIO para los tres dominios:
- Reddit: 130.
- Quora: 398.
- Google: 612.
¿Google hizo un cambio consciente aquí?
Podemos ver que las AIO pueden mostrar grandes diferencias entre las URL citadas y las URL clasificadas en los resultados de búsqueda clásicos.
El hecho de que dos redes sociales, YouTube y LinkedIn, se encuentren entre los tres dominios más citados plantea la cuestión de si podemos influir en las respuestas de AIO con contenido de YouTube y LinkedIn más que el nuestro.
Los vídeos requieren más esfuerzo para producir que las respuestas de LinkedIn, pero también pueden ser más defendibles contra los imitadores. Las estrategias de optimización de AIO deben incluir contenido social y de video.
¿Todas las AIO tienen citas?
Asumimos que cada AIO tiene citas, pero ese no es siempre el caso.
Consultas con intención de usuario muy simple, como «¿Qué es una meta descripción para un artículo?» o «¿1,5 es un número entero?» no mostrar ninguna cita.
Conté 4.691 consultas sin citas (0,85%) en el conjunto de datos, menos del 1% (0,85%).
Es cuestionable qué tan valioso habría sido este tráfico en primer lugar.
Sin embargo, el hecho de que Google esté dispuesto a mostrar respuestas de IA sin citas plantea la cuestión de si también veremos consultas más complejas y valiosas sin fuentes.
El impacto sería devastador, ya que las citas son la única forma de obtener clics de las AIO.
¿La posición orgánica determina la visibilidad de AIO?
Últimamente, surgieron más datos que muestran una gran superposición entre las páginas citadas en AIO y las páginas que ocupan los primeros lugares para la misma consulta.
La pregunta subyacente es: ¿Es necesario hacer algo diferente para optimizar las AIO que para los resultados de búsqueda clásicos?
Al principio, Google citaría URL en AIO que no se encuentran entre los 10 primeros resultados. Algunos incluso procederían de dominios penalizados o no indexados.
La preocupación era que un sistema seleccionaría citas muy alejadas de la clasificación clásica de los resultados de búsqueda, lo que dificultaría la optimización para las AIO y daría lugar a respuestas cuestionables.
En los últimos uno o dos meses, esa tendencia parece haber cambiado, pero los datos no indican un cambio de rumbo.
Encontré:
- 9,2 millones de URL únicas en total en los 20 primeros resultados de búsqueda.
- 2,7 millones de URL totales en citas AIO.
- 1,1 millones de URL únicas tanto en las 20 primeras posiciones de resultados de búsqueda como en citas AIO.
El 12,1% de las URL en los 20 primeros resultados de búsqueda también son citas de AIO. A la inversa, el 59,6% de las citas de AIO no provienen de los 20 primeros resultados de búsqueda.
La observación está respaldada por una patente de Google que muestra cómo se seleccionan los enlaces después del resumen. y correlaciones débiles entre la clasificación de los resultados de búsqueda y las citas de AIO: -0,19 en total y -0,21 para los 3 primeros resultados de búsqueda.
Una clasificación más alta en los resultados de búsqueda ciertamente aumenta las posibilidades de ser visible en las AIO, pero no es ni mucho menos el único factor. Google apunta a una mayor diversidad en las citas de AIO.
En los resultados de búsqueda, las URL se clasifican para aproximadamente 15,7 palabras clave en promedio, sin importar si están dentro o fuera de las 10 primeras posiciones. En las citas de AIO, es casi exactamente la mitad: 8,7x.
Como resultado, una mayor cantidad de sitios pueden obtener clics de AIO. Sin embargo, una mayor diversidad se ve compensada por menos URL citadas en AIO y menos personas que hacen clic salientes debido a respuestas más detalladas. Un poco más de 12 millones de URL aparecen en los resultados de búsqueda en comparación con 2,7 millones en las AIO (23,1%).
¿Cuántas AIO contienen la consulta de búsqueda?
No está claro si las respuestas de AIO contienen la consulta de búsqueda. Dado que las consultas realmente representan la intención del usuario, que está implícita en lugar de explícita, es posible que no sea así.
Como resultado, adaptar demasiado el contenido a la consulta explícita y faltar la intención podría llevar a Google a no elegirlo como cita o fuente de respuestas de IA.
Los datos muestran que sólo el 6% de las AIO contienen la consulta de búsqueda.
Ese número es ligeramente mayor en SGE, con un 7%, y menor en los AIO activos, con un 5,1%.
Como resultado, satisfacer la intención del usuario en el contenido es mucho más importante de lo que podríamos haber asumido.
Esto no debería ser una sorpresa, ya que la intención del usuario ha sido un requisito clave de clasificación en SEO durante muchos años, pero ver los datos es impactante.
¿Qué tan diferentes son las AIO vs. ¿Fuera de SGE?
SGE es el entorno de prueba beta de Google para nuevas funciones de búsqueda. No es, como suele confundirse, igual a las descripciones generales de IA.
Dado que Google ha experimentado con nuevas funciones de IA en SGE, surge la pregunta de qué tan diferentes son las AIO dentro y fuera de SGE. ¿Podemos aprender algo de las AIO en SGE sobre lo que está por venir?
Observé más de 8000 AIO dentro y fuera de SGE y descubrí que el 30% de las AIO tienen contenido muy diferente en SGE en comparación con el contenido en vivo. Es probable que los resultados del SGE no sean un indicador de lo que está por venir, al menos en este momento.
La duración de SGE frente a las AIO en vivo varía, pero es la misma en promedio: 1019 en SGE frente a 996 en vivo.
Por ejemplo, el AIO para la consulta de búsqueda “Gerente de marketing” tiene 347 caracteres en SGE frente a 1473 en vivo.
Pero la mayoría de las respuestas de AIO se parecen a «P&L», que tiene 1188 en SGE y 1124 en los resultados en vivo.
No podemos concluir que los resultados de SGE (y el futuro potencial de las AIO) sean más largos (más concisos) o más cortos (más detallados). Analizaré los resultados más a fondo.
A nivel de dominio, los siguientes 10 dominios verían los mayores aumentos de visibilidad relativa si SGE fuera un predictor del rendimiento futuro:
- byjus.com.
- geeksforgeeks.org.
- timesofindia.indiatimes.com.
- amazon.com.
- ahrefs.com.
- github.com.
- medio.com.
- pcmag.com.
- techtarget.com.
- Coursera.org.
Los 10 dominios principales que perderían la visibilidad AIO más relativa son:
- soporte.squarespace.com.
- conocimiento.hubspot.com.
- Quickbooks.intuit.com.
- allrecipes.com.
- bhg.com.
- bankrate.com.
- cnbc.com.
- nerdwallet.com.
- thespruce.com.
- tiktok.com.
Significado
Todo esto significa tres cosas:
1. La optimización para descripciones generales de IA es similar a los fragmentos destacados con la diferencia de que se centra más en la intención del usuario.
La optimización de fragmentos destacados se basa en coincidencias muy exactas: debe hacer coincidir la pregunta e indicar claramente que la respuesta se relaciona con la pregunta. No para AIO.
Para las AIO, podemos modificar nuestro contenido para que coincida con la respuesta de la AIO o dar una mejor, pero reflejar información «útil» en el contexto de la consulta de búsqueda es mucho más importante que la redacción exacta.
Tres desafíos se interponen en el camino:
- Comprenda y apunte a las secciones que aparecen en las AIO, como listas, comparaciones, explicaciones de «qué es…» o «cómo…», etc.
- Mantenga un registro de las AIO, ya que tienden a cambiar con bastante frecuencia, lo que significa que debemos ajustar nuestro contenido e impactar las expectativas en consecuencia. Recientemente, Google comenzó a probar una barra lateral con enlaces en lugar de un carrusel.
- Clasificarse entre las 10 primeras posiciones, idealmente entre las 3 primeras, para una consulta no es un requisito previo, pero aumenta sus posibilidades.
2. SGE es útil para monitorear posibles cambios en el diseño de AIO, pero no para predecir cómo podrían cambiar las respuestas de AIO. Una amenaza a la que hay que prestar atención son las AIO sin citas.
3. ¡Las redes sociales podrían regresar! Hace muchos años, las señales sociales se promocionaban como factores de clasificación SEO. Hoy en día, la fuerte prominencia de redes sociales como YouTube y LinkedIn en las citas ofrece una oportunidad para impactar a las AIO con contenido social y de video.
Pensando en el futuro
Las AIO hacen lo contrario de nivelar el campo de juego. Crean un desequilibrio en el que unos pocos sitios citados obtienen más visibilidad que los demás.
Sin embargo, también reducen el campo de juego al responder las preguntas de los usuarios mejor y con más frecuencia que los fragmentos destacados.
El riesgo de obtener menos clics aumenta con mejores respuestas AIO, pero también existe el riesgo de obtener menos clics en anuncios. Los resultados orgánicos y pagados siempre estuvieron en equilibrio. La calidad de uno impacta en el otro. A menos que Google incorpore nuevos módulos publicitarios (lo cual es probable), mejores respuestas orgánicas se producirán a costa de los ingresos publicitarios.
Al mismo tiempo, Google se aleja de competidores como OpenAI y Perplexity, que constantemente ofrecen mejores modelos y aumentan las posibilidades de que los buscadores no utilicen Google para obtener respuestas. Será difícil para Google no repetir e innovar en materia de IA en los resultados de búsqueda.
Podrían surgir diferencias en el diseño de la AIO entre la UE y países no pertenecientes a la UE. Las nuevas regulaciones y multas reducirán el apetito de empresas tecnológicas como Alphabet, Meta o Apple por lanzar funciones de inteligencia artificial en la UE.
El resultado podrían ser dos Internet que nos permitan comparar el impacto y el panorama cambiante de la IA en países como Estados Unidos.
Estén atentos a la segunda ronda.
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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
