Para bien o para mal, la IA se ha convertido en una fuerza dominante en SEO.
Los profesionales de SEO han estado lidiando con la IA durante años en los algoritmos de Google, pero la tecnología ha pasado a la vanguardia del marketing digital. Las empresas tecnológicas más grandes están desarrollando la tecnología rápidamente y lanzando productos a los clientes, tratando de mantenerse a la vanguardia.
Esto ha dado lugar a varios lanzamientos de IA y de IA generativa, incluidos chatbots LLM, integraciones de chatbot en plataformas de búsqueda y productos de búsqueda e investigación basados en IA.
La IA amenaza con ser una de las fuerzas más disruptivas en SEO y marketing digital.
El último libro electrónico de SEJ explora la historia reciente de la IA y los desarrollos en las industrias de búsqueda y marketing. También proporciona guías y consejos de expertos sobre cómo incorporar la IA a su estrategia y flujos de trabajo.
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Los profesionales de SEO deben desarrollar las mejores prácticas de IA
Para competir en entornos de búsqueda basados en algoritmos de IA y con funciones de IA generativa orientadas al usuario, los profesionales de SEO deben aprender cómo funciona la tecnología. Necesita saber cómo interactuar con la IA en varios frentes:
- Optimización para algoritmos de búsqueda basados en IA.
- Crear estrategias de búsqueda y palabras clave que tengan en cuenta las funciones de búsqueda de IA generativa.
- Emplear herramientas de inteligencia artificial para ayudar a mejorar la productividad.
- Comprender dónde la IA necesita guía humana y qué tareas no se le deben delegar.
- Diferenciar su marca y contenido de los competidores donde las herramientas de inteligencia artificial han reducido el costo y las barreras para el marketing a escala.
Crear mejores prácticas que definan su postura y relación con la IA y la IA generativa lo posicionará para tener éxito a medida que la tecnología continúa desarrollándose y las tendencias de los usuarios continúan cambiando.
Una mirada retrospectiva al desarrollo de la IA para predecir tendencias futuras
Google pasó muchos meses implementando productos de inteligencia artificial gradualmente, probándolos sobre la marcha. Para comprender cómo el desarrollo de la IA seguirá impactando el SEO, estudie los desarrollos y lanzamientos recientes, como cómo Google ha estado cambiando las funciones y algoritmos de SERP.
Vea dónde encaja la IA en estos desarrollos para predecir cómo podría cambiar la búsqueda.
El libro electrónico recopila casi un año de cobertura de SEJ sobre eventos de la industria y actualizaciones de Google, desde pruebas y lanzamientos de productos hasta reacciones públicas y estudios sobre el impacto.
Un punto clave es el desarrollo por parte de Google de funciones en SERP que brindan a los usuarios respuestas sin hacer clic en un sitio web. Estas características, incluidas las respuestas de IA generativa, pueden hacer que sea mucho más difícil adquirir tráfico a partir de determinadas consultas.
Eso no significa que no pueda utilizar estas consultas, pero es imperativo que identifique correctamente la intención del usuario para sus consultas objetivo y cree estrategias específicas para adquirir funciones SERP.
Explora la historia de la IA en SEO y predice lo que vendrá a continuación descargando el informe.
Los profesionales de SEO deben centrarse en la autoridad, la marca y la confianza
Si bien son disruptivas, las interacciones de los nuevos usuarios con la IA presentan oportunidades. Convertirse en una fuente citada puede ser una excelente manera de impulsar el conocimiento de la marca. Sin embargo, la confianza también es muy importante si desea mantener la atención de los usuarios y obtener conversiones.
Crear su arquitectura de contenido e información teniendo en cuenta la IA puede ayudarle a destacarse en múltiples puntos de contacto del recorrido de un usuario.
Comprender dónde debe diferenciarse del marketing automatizado e incorporar humanidad a su marca es ahora una forma poderosa de destacar en la mente de los usuarios. Crear contenido con una organización compatible con la IA pero con conocimientos centrados en las personas le ayuda a atender a las audiencias adecuadas en el momento adecuado.
El libro electrónico recopila información de los colaboradores de SEJ que se centran en cómo incorporar la IA en su estrategia de contenido va más allá de utilizarla para crear para usted.
Aprenda a generar confianza y autoridad. en la era de la IA con ideas de los mejores expertos.
Familiarícese con lo que la IA generativa hace mejor
Incorporar eficazmente la IA generativa en sus flujos de trabajo requiere que comprenda cómo funciona y para qué es buena.
Puede utilizar herramientas de inteligencia artificial generativa para establecer conexiones entre ideas y palabras rápidamente, analizar una gran cantidad de datos para encontrar puntos en común y redactar y ampliar ideas, entre muchas otras cosas.
La IA generativa puede hacer que algunas tareas sean mucho más rápidas, pero la precisión siempre será un problema, por lo que es mejor cuando las tareas implican redundancia o controles humanos.
Por ejemplo, podría utilizar IA generativa para ayudar con los enlaces internos. Es ideal para evaluar rápidamente las páginas de un sitio web y sugerir conexiones semánticas entre páginas. Luego, un humano puede revisar la precisión y ejecutar los enlaces que tengan sentido.
Recopilamos algunos de los mejores ejemplos de cómo las herramientas de IA generativa pueden mejorar los flujos de trabajo humanos en el libro electrónico SEO In The Age Of AI.
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