Google reveló que está trabajando para cerrar la brecha entre dos fuentes clave de datos de productos que impulsan sus resultados de compras: el marcado de sitios web utilizando datos estructurados de Schema.org y los feeds de productos enviados a través de Google Merchant Center.
La iniciativa, mencionada durante un episodio reciente del podcast «Search Off The Record», tiene como objetivo lograr una paridad uno a uno entre los atributos del producto respaldados por los estándares de código abierto de Schema.org y las especificaciones de alimentación de comerciantes de Google.
Aprovechamiento de canales de datos de productos duales
En los resultados de búsqueda, Google aprovecha el marcado de datos estructurados y los feeds de productos de Merchant Center para mostrar listas de productos enriquecidas.
Irina Tuduce, empleada de Google desde hace mucho tiempo involucrada en la infraestructura de búsqueda de compras de la compañía, dice que los comerciantes deberían utilizar ambas opciones.
Tuduce declaró:
“Recomendamos hacer ambas cosas. Porque, como dije, al registrarse en la interfaz de usuario de Merchant Center, se asegura de que parte de su inventario, el que usted especifica, estará en los resultados de compras. Y puede asegurarse de estar en puntocom en la pestaña Compras y en la pestaña Imagen.
Y luego, si especifica con qué frecuencia desea que actualicemos sus datos, puede estar seguro de que esa información se actualizará. De lo contrario, sí, no sabes cuándo tendremos los recursos para volver a rastrearte y actualizar esa información”.
Mientras tanto, la implementación del marcado de Schema.org permite a Google extraer detalles del producto de los sitios web durante el proceso de rastreo.
Conciliación de discrepancias en el margen de beneficio y en el feed
Sin embargo, pueden surgir discrepancias cuando la información del producto en el marcado de Schema.org de un comerciante no se alinea perfectamente con los detalles proporcionados a través de las cargas del feed de Merchant Center.
Tuduce
«Si no tiene el marcado de Schema.org en su página, probablemente nos ceñiremos al inventario que especifique en la especificación de su feed».
La iniciativa de Google tiene como objetivo resolver tales discrepancias.
Simplificación de la gestión de datos de productos comerciales
Unificar los atributos del producto en ambas fuentes tiene como objetivo simplificar la gestión de datos y garantizar listados de productos consistentes en Google.
Con respecto a las inconsistencias actuales entre el marcado de Schema.org y las especificaciones del feed de comerciantes, Tuduce dice:
“Los atributos se superponen en gran medida, pero aún existen lagunas. Querremos abordar esas brechas”.
A medida que avanza el esfuerzo, Google planea mantener informados a los especialistas en marketing aprovechando la activa comunidad GitHub de Schema.org y abriendo el proceso de actualización a los comentarios del público.
El modelo unificado de datos de producto podría mantener los detalles del producto como precios, disponibilidad e información sobre variantes constantemente actualizados y reflejados con precisión en los resultados de búsqueda de Google.
Por qué esto importa
Para los comerciantes, listados de productos consistentes con detalles precisos y actualizados pueden aumentar la visibilidad en las experiencias de compra de Google. Los procesos de datos optimizados también significan menos trabajo redundante.
Para los consumidores, un sistema armonizado se traduce en viajes de compras más relevantes y confiables.
Qué puedes hacer ahora
- Audite los datos actuales de los productos en el marcado del sitio web y en los feeds de los comerciantes para detectar inconsistencias.
- Prepárese para consolidar los flujos de trabajo de datos de productos a medida que se implementa el modelo unificado de Google.
- Implemente un marcado de esquema de producto más completo utilizando vocabulario ampliado.
- Supervise métricas como impresiones/clics como superficies de datos consistentes.
- Priorice la higiene de los datos de productos y las actualizaciones frecuentes del catálogo.
Al alinear sus prácticas con los planes futuros de Google, puede aprovechar nuevas oportunidades para optimizar la gestión de datos de productos y mejorar la visibilidad de búsqueda de compras.
Escuche la discusión completa a continuación, comenzando alrededor de los 12 minutos:
