Según un informe de The Information, Google está trabajando para reducir su dependencia del navegador Safari de Apple, pero el progreso ha sido más lento de lo previsto.
Mientras Google espera un fallo sobre la demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de EE.UU., su acuerdo con Apple se ve amenazado.
El acuerdo actual, que convierte a Google en el motor de búsqueda predeterminado en Safari para iPhone, podría estar en peligro si el juez falla en contra de Google.
Para mitigar este riesgo, Google anima a los usuarios de iPhone a cambiar a sus aplicaciones de Búsqueda de Google o Chrome para navegar. Sin embargo, estos esfuerzos han tenido un éxito limitado.
Ganancias modestas en la adopción de aplicaciones
En los últimos cinco años, Google ha aumentado el porcentaje de búsquedas de iPhone realizadas a través de sus aplicaciones del 25% al 30%.
Si bien esto representa un progreso, no alcanza el objetivo interno de Google del 50% para 2030.
La empresa ha empleado varias estrategias de marketing, incluidas campañas que muestran funciones como la búsqueda de imágenes de Lens y mejoras en el feed Discover.
A pesar de estos esfuerzos, el estado preinstalado de Safari en los iPhone sigue siendo un obstáculo.
Apuestas financieras y dinámica del mercado
Las implicaciones financieras de esta lucha son considerables tanto para Google como para Apple.
En 2023, según se informa, Google pagó más de 20 mil millones de dólares a Apple para mantener su condición de motor de búsqueda predeterminado en Safari.
Al trasladar más usuarios a sus aplicaciones, Google pretende reducir estos pagos y ganar influencia en futuras negociaciones.
Demanda antimonopolio y posibles consecuencias
La demanda antimonopolio en curso amenaza el modelo de negocio de Google.
Si Google pierde el caso, podría perder el acceso a aproximadamente el 70% de las búsquedas realizadas en iPhones, que representan aproximadamente la mitad de los teléfonos inteligentes en EE.UU.
Este resultado podría afectar los ingresos por publicidad en búsquedas móviles de Google, que superaron los 207 mil millones de dólares en 2023.
Nuevas iniciativas y liderazgo
Para abordar estos desafíos, Google ha contratado nuevos talentos, incluido el ex ejecutivo de productos de Instagram y Yahoo, Robby Stein.
Stein ahora tiene la tarea de liderar los esfuerzos para trasladar a los usuarios de iPhone a las aplicaciones móviles de Google, explorando formas de hacer que las aplicaciones sean más atractivas, incluido el uso potencial de IA generativa.
Mirando hacia el futuro
Con el fallo antimonopolio en el horizonte, la capacidad de Google para atraer usuarios a sus aplicaciones determinará si mantiene su cuota de mercado de búsqueda.
Estaremos observando de cerca para ver cómo Google enfrenta estos desafíos y si puede reducir su dependencia de Safari.
Imagen destacada: fotosince/shutterstock
