Un análisis de 25.000 consultas de comercio electrónico realizado por Bartosz Góralewicz, fundador de Onely, revela el impacto de las resúmenes de inteligencia artificial de Google en la visibilidad de búsqueda de los minoristas en línea.
El estudio encontró que dieciséis% de las consultas de comercio electrónico ahora devuelven una descripción general de la IA en los resultados de búsqueda, lo que representa 13% del volumen total de búsquedas en este sector.
Notablemente, 80% de las fuentes enumeradas en estas resúmenes de IA no clasificar orgánicamente para la consulta original.
“La clasificación del 1 al 3 le brinda solo un 8 % de posibilidades de ser una fuente en las resúmenes de IA”, afirmó Góralewicz.
🗞️ Resúmenes de IA de Google frente al comercio electrónico 🗞️
Acabamos de terminar de analizar 25.000 consultas de comercio electrónico.
TL;DR
– El 16% de las consultas devuelven una descripción general de IA (anteriormente SGE)
– El 13% del volumen de búsqueda se realiza a través de resúmenes de IA.
– El 80% de las fuentes no se clasifican orgánicamente para la consulta (!)
– Bartosz Góralewicz (@bart_goralewicz) 22 de mayo de 2024
Cambio hacia experiencias de productos «aceleradas»
La consultora internacional de SEO Aleyda Solis analizó la desconexión entre el ranking orgánico tradicional y la inclusión en las resúmenes de IA.
Según Solís, para consultas relacionadas con productos, Google está priorizando un enfoque «acelerado» en lugar de resumir las páginas actualmente clasificadas.
Ella comentó los hallazgos de Góralewicz y afirmó:
«… en lugar de proporcionar resúmenes de alto nivel de lo que ya está clasificado orgánicamente a continuación, lo que Google hace con el comercio electrónico es» acelerar «la experiencia al mostrar lo que el usuario obtendría a continuación».
Solís explica que para consultas en las que Google anteriormente clasificaba páginas de categorías, reseñas y guías de compra, ahora está pasando por alto este nivel de resultados con resúmenes de IA.
Esto: «El 80% de las fuentes de descripción general de IA no se clasifican orgánicamente para la consulta» de 25.000 consultas de comercio electrónico que @bart_goralewicz analizado.
Esto también es lo que he visto que sucede porque la mayoría de las resúmenes de IA para consultas relacionadas con productos son «aceleradores»: en lugar de proporcionar alta… pic.twitter.com/i5neMpALl6
— Aleyda Solís 🕊️ (@aleyda) 22 de mayo de 2024
Evaluación del impacto del tráfico en la descripción general de la IA
Para ayudar a los minoristas a evaluar su exposición, Solís ha compartido una hoja de cálculo que analiza el impacto potencial en el tráfico de las resúmenes de IA.
Actualicé mi Hoja de evaluación del impacto del riesgo de tráfico de Google AI Overviews (AIO) para que sea más fácil:
1. Evaluar la brecha de tráfico/CTR de AIO antes/después
2. El tipo de resultados/páginas que aparecen en AIO
3. Priorice las acciones de optimización de contenido en consecuenciaCompruébalo 👀👇… pic.twitter.com/JFejUcaIni
— Aleyda Solís 🕊️ (@aleyda) 26 de mayo de 2024
Como señala Góralewicz, esta podría ser una implementación inicial, especulando que “Google ampliará las descripciones generales de IA para consultas de alto costo cuando habilite anuncios” basándose en datos que muestran que actualmente están excluidos de las palabras clave de alto costo por clic.
Se espera pronto un informe detallado sobre el comercio electrónico y las publicaciones de Góralewicz y Onely, con información adicional sobre esta tendencia de búsqueda.
Por qué le importa a SEJ
Las descripciones generales de IA representan un cambio en la forma en que se logra la visibilidad de búsqueda para los sitios web de comercio electrónico.
Dado que la mayoría de las resúmenes actualmente extraen datos de productos de fuentes no relacionadas con la clasificación, la conexión tradicional entre las clasificaciones orgánicas y el tráfico de búsqueda se está alterando.
Es posible que los minoristas necesiten adaptar sus estrategias de SEO a este nuevo entorno de búsqueda.
Cómo esto puede beneficiarle
Si bien son inquietantes para las marcas establecidas, las descripciones generales de la IA crean nuevas oportunidades para que los minoristas ganen visibilidad sin competir por las palabras clave de mayor valor comercial.
Los sitios de comercio electrónico pueden potencialmente sortear las barreras de clasificación tradicionales optimizando los datos de productos y las páginas de detalles para las presentaciones de productos «aceleradas» de Google.
El marco de evaluación detallado proporcionado por Solis permite a los comerciantes auditar su exposición y priorizar las necesidades de optimización en consecuencia.
Preguntas más frecuentes
¿Cuáles son los hallazgos clave del análisis de las resúmenes de IA y las consultas de comercio electrónico?
El análisis de Góralewicz de 25.000 consultas de comercio electrónico encontró:
- El 16% de las consultas de comercio electrónico ahora devuelven una descripción general de la IA en los resultados de búsqueda.
- El 80% de las fuentes enumeradas en estas resúmenes de IA no se clasifican orgánicamente para la consulta original.
- Clasificar las posiciones 1 a 3 solo proporciona un 8 % de posibilidades de ser una fuente en las resúmenes de IA.
Estos conocimientos revelan cambios significativos en la forma en que los sitios de comercio electrónico deben abordar la visibilidad de búsqueda.
¿Por qué las resúmenes de IA extraen datos de productos de fuentes no clasificadas y qué significa esto para los minoristas?
Las descripciones generales de IA de Google priorizan las experiencias «aceleradas» sobre el resumen de las páginas actualmente clasificadas para consultas relacionadas con productos.
Este cambio se centra en mostrar directamente lo que buscan los usuarios en lugar de los resultados orgánicos tradicionales.
Para los minoristas, esto significa:
- La necesidad de optimizar las páginas de productos más allá de las prácticas tradicionales de SEO, atendiendo a los requisitos de datos de las descripciones generales de IA.
- Oportunidades para ganar visibilidad sin necesariamente ocupar los primeros rankings orgánicos.
- Potencial para superar las barreras de clasificación tradicionales centrándose en una mejor integración de datos de productos.
Los minoristas deben adaptarse rápidamente para seguir siendo competitivos en este entorno de búsqueda en evolución.
¿Qué medidas prácticas pueden tomar los minoristas para evaluar y mejorar su visibilidad de búsqueda a la luz de las interrupciones en la descripción general de la IA?
Los minoristas pueden tomar varias medidas prácticas para evaluar y mejorar su visibilidad de búsqueda:
- Utilice la hoja de cálculo proporcionada por Aleyda Solís para evaluar el impacto potencial en el tráfico de las descripciones generales de IA.
- Optimice las páginas de productos y detalles para alinearse con los datos y el estilo de presentación preferidos por las descripciones generales de IA.
- Supervise continuamente los cambios y actualizaciones de las descripciones generales de la IA, adaptando estrategias en función de nuevos datos y tendencias.
Estos pasos pueden ayudar a los minoristas a afrontar el impacto de las descripciones generales de IA y mantener o mejorar su visibilidad de búsqueda.
Imagen de portada: Marco Lazzarini/Shutterstock
