En una entrevista reciente, el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, analizó la implementación de la IA en los resultados de búsqueda y abordó las preocupaciones de los editores y propietarios de sitios web sobre su posible impacto en el tráfico web.
Antecedentes sobre la IA en la Búsqueda de Google
Google ha ido incorporando gradualmente resúmenes y resúmenes generados por IA en sus resultados de búsqueda.
Estas descripciones generales de IA tienen como objetivo proporcionar a los usuarios respuestas rápidas y contexto desde el principio en la página de búsqueda. Sin embargo, los editores temen que esto pueda reducir drásticamente las tasas de clics en los sitios web.
Pichai afirma que la IA impulsa el tráfico
A pesar de las preocupaciones, Pichai mantuvo una perspectiva optimista sobre cómo la IA afectará al ecosistema web a largo plazo.
Él le dice a The Verge:
“Sigo siendo optimista. Empíricamente, lo que estamos viendo a lo largo de estos años es que la curiosidad humana no tiene límites”.
El director ejecutivo de Google afirmó que los datos internos de la empresa muestran una mayor participación de los usuarios con las vistas generales de IA, incluidas tasas de clics más altas en los enlaces dentro de estas vistas previas en comparación con los resultados de búsqueda habituales.
Pichai declaró:
“Cuando se da el contexto, también se expone a las personas a diversas ramificaciones, saltos y puntos, por lo que se involucran más. En realidad, esto es lo que impulsa el crecimiento con el tiempo”.
Desafortunadamente, Picahi no proporcionó métricas específicas para respaldar esta afirmación.
Equilibrando la experiencia del usuario y los intereses del editor
Pichai afirma que Google está intentando equilibrar la satisfacción de las expectativas de los usuarios y el envío de tráfico al sitio web, afirmando:
“Observo nuestro recorrido, incluso el año pasado a través de la Experiencia Generativa de Búsqueda, y constantemente encuentro que priorizamos enfoques que enviarían más tráfico y al mismo tiempo cumplirían con las expectativas de los usuarios.
… lo que nos sorprende positivamente es que la gente interactúa más y eso conducirá a un mayor crecimiento con el tiempo para el contenido de alta calidad”.
Cuando se le presionó sobre evidencia anecdótica de que algunos sitios web están perdiendo tráfico significativo, Pichai advirtió contra sacar conclusiones amplias de casos individuales.
Sostuvo que Google ha proporcionado más tráfico al ecosistema web durante la última década.
Pichai cree que los sitios que pierden tráfico son los «agregadores intermedios».
Él afirmó:
“Desde nuestro punto de vista, si miramos históricamente, incluso durante la última década, hemos proporcionado más tráfico al ecosistema y hemos impulsado ese crecimiento.
Irónicamente, hay ocasiones en las que hemos realizado cambios para enviar más tráfico a los sitios más pequeños. Algunos de esos sitios que se quejan mucho son los agregadores del medio.
Entonces, ¿el tráfico debería dirigirse al restaurante que ha creado un sitio web con sus menús y demás o a la gente que escribe sobre estos restaurantes? Éstas son preguntas profundas. No estoy diciendo que haya una respuesta correcta”.
Conclusiones para propietarios de sitios web y profesionales de SEO
Para aquellos en la comunidad SEO, los comentarios de Pichai ofrecen una idea de la estrategia y perspectiva de Google, pero deben verse con cierto escepticismo.
Si bien el CEO pintó un panorama optimista del impacto de la IA, faltaban datos concretos para respaldar sus afirmaciones. Los propietarios de sitios web deben monitorear de cerca sus análisis para evaluar los efectos reales de las resúmenes de IA en su tráfico.
A medida que Google continúa implementando funciones de inteligencia artificial en las búsquedas, el asunto está lejos de estar resuelto.
Dejando a un lado el optimismo de Pichai, el verdadero impacto de la IA en el ecosistema web aún está por verse. Por ahora, los editores y los SEO deben permanecer atentos, adaptables y expresar sus preocupaciones en este panorama que cambia rápidamente.
Imagen de portada: Muhammad Alimaki/Shutterstock
