Google Ads ha anunciado una serie de actualizaciones para las campañas Máximo rendimiento.
Las mejoras brindan a los anunciantes un control más granular sobre sus campañas, mejoran la información sobre los clientes y administran mejor los presupuestos.
🆕 ✅Varios #Pmáx Actualizaciones anunciadas hoy para obtener más información, objetivos y control. Aquí están los aspectos más destacados:
– El nuevo modo Valor para el cliente ahora está en versión beta para objetivos de conversión de compras. Los objetivos de adquisición de nuevos clientes ahora también están disponibles en #SA360.
– Objetivo de retención de clientes para ganar…
– AdsLiaison (@adsliaison) 29 de abril de 2024
Nuevo modo de valor para el cliente y objetivos de adquisición
Google Ads ha introducido Valor del cliente modo, actualmente en versión beta, diseñado para objetivos de conversión de compras.
Esta actualización permite a los anunciantes centrarse en clientes de alto valor y optimizar sus campañas en consecuencia.
Además, los objetivos de adquisición de nuevos clientes ahora están disponibles en Search Ads 360 (SA360), lo que permite a las empresas orientarse y atraer nuevos clientes.
Recuperar clientes caducados
Google Ads ha lanzado una objetivo de retención de clientes (en versión beta) para ayudar a los anunciantes a recuperar clientes inactivos.
Esta función permite a las empresas volver a interactuar con clientes inactivos, lo que potencialmente aumenta la lealtad y las tasas de retención de los clientes.
Estadísticas detalladas demográficas y de audiencia
Performance Max ahora ofrece datos demográficos detallados, incluidos grupos de edad y género, en sus estadísticas de audiencia.
Esta actualización brinda a los anunciantes una comprensión más matizada de su público objetivo, lo que les permite crear campañas más específicas y efectivas.
Información y pronóstico sobre el ritmo del presupuesto
Para ayudar a los anunciantes a gestionar mejor sus presupuestos, Google Ads ha introducido ritmo presupuestario perspectivas.
Estos conocimientos proporcionan el gasto de campaña proyectado y el rendimiento de conversión previsto.
Esta función permite a las empresas tomar decisiones informadas sobre la asignación de su presupuesto y optimizar sus campañas para obtener el máximo retorno de la inversión.
Exclusiones de direcciones IP a nivel de cuenta
Performance Max ahora admite exclusiones de direcciones IP a nivel de cuenta, lo que brinda a los anunciantes un mayor control sobre sus campañas y les permite excluir direcciones IP específicas de su orientación.
Los anunciantes pueden consultar la página oficial de Google Ads. entrada en el blog para obtener más información sobre estas actualizaciones y cómo aprovecharlas para mejorar el rendimiento de la campaña.
Estrategias de optimización de pruebas
Quizás la actualización más intrigante es la capacidad de ejecutar experimentos que prueben estrategias de optimización directamente dentro de las campañas Máximo rendimiento.
La primera estrategia que se está probando es la «expansión de URL final», que dirige dinámicamente los anuncios a la página de destino más relevante.
Según los datos de Google citados:
«Los anunciantes que utilizan la expansión de URL final con campañas Máximo rendimiento ven un aumento promedio de más del 9% en conversiones/valor de conversión a un costo por acción (CPA)/retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similar».
Los experimentos dividirán el tráfico, con una parte dedicada a las pruebas mientras se rastrea el rendimiento con respecto a la configuración original.
Los datos «revelarán cómo este cambio afecta el rendimiento de su campaña».
Por qué le importa a SEJ
Estas actualizaciones demuestran el compromiso continuo de Google Ads de brindar a los anunciantes herramientas e información valiosa para tener éxito en un mercado cada vez más competitivo.
La capacidad de optimizar para diferentes etapas del ciclo de vida del cliente, probar estrategias de optimización y detectar oportunidades de audiencia son mejoras valiosas.
Performance Max es el futuro de Google para el marketing de resultados, por lo que mantenerse actualizado sobre nuevas funciones y mejores prácticas es fundamental.
Cómo esto puede ayudarte
Los nuevos objetivos de retención y valor de vida del cliente podrían abrir estrategias para nutrir mejor a los clientes a lo largo de todo el embudo de marketing, desde la adquisición hasta las compras repetidas.
Información más sofisticada sobre la audiencia sobre edad y género puede resaltar oportunidades para adaptar mejor los mensajes.
La ejecución de experimentos de optimización podría desbloquear mejoras de rendimiento únicas, especialmente si se utiliza la opción de expansión dinámica de URL final.
Aprovechar estos nuevos controles y conocimientos dentro de Performance Max podría mejorar la eficiencia y el retorno de la inversión de los especialistas en marketing.
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock
