Google ha vuelto a retrasar su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en el navegador web Chrome. El último aplazamiento se produce después de los continuos desafíos para conciliar los comentarios de las partes interesadas de la industria y los reguladores.
El anuncio se realizó en el informe trimestral conjunto de Google y la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) sobre la iniciativa Privacy Sandbox, cuyo lanzamiento está previsto para el 26 de abril.
La eliminación gradual de cookies de terceros de Chrome se retrasa hasta 2025
Google afirma que «no completará la desactivación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre» de este año como estaba previsto.
En cambio, el gigante tecnológico pretende comenzar a desaprobar las cookies de terceros en Chrome «a principios del próximo año», suponiendo que se pueda llegar a un acuerdo con la CMA y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido.
El comunicado dice:
“Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos colaborando estrechamente con todo el ecosistema. También es fundamental que la CMA tenga tiempo suficiente para revisar toda la evidencia, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha pedido a los participantes del mercado que proporcionen a finales de junio».
Compromiso continuo con los reguladores
Google reiteró su compromiso de «colaborar estrechamente con la CMA y la ICO» durante todo el proceso y espera concluir las discusiones este año.
Esto marca el tercer retraso en el plan de Google para desaprobar las cookies de terceros, inicialmente con el objetivo de eliminarlas en el tercer trimestre de 2023 antes de retrasarlas hasta finales de 2024.
Los aplazamientos reflejan los desafíos que supone la transición para abandonar el seguimiento de usuarios entre sitios y, al mismo tiempo, equilibrar la privacidad y los intereses de los anunciantes.
Período de transición e impacto
En enero, Chrome comenzó a restringir el acceso a cookies de terceros para el 1% de los usuarios a nivel mundial. Se esperaba que este porcentaje aumentara gradualmente hasta que el 100% de los usuarios estuvieran cubiertos en el tercer trimestre de 2024.
Sin embargo, el último retraso da a los sitios web y servicios más tiempo para migrar de las dependencias de cookies de terceros a través del programa limitado de “pruebas de desuso” de Google.
Las pruebas ofrecen extensiones temporales de acceso a cookies hasta el 27 de diciembre de 2024, para casos de uso no publicitarios que pueden demostrar un impacto directo en el usuario y una falla funcional.
Si bien facilitan la transición, los ensayos tienen reglas de elegibilidad estrictas. Los servicios relacionados con la publicidad no son elegibles y se rechazan los orígenes que coincidan con dominios conocidos relacionados con la publicidad.
Google afirma que el programa tiene como objetivo abordar problemas funcionales en lugar de aliviar los inconvenientes generales de recopilación de datos.
Implicaciones para editores y anunciantes
Los repetidos retrasos resaltan la posible interrupción para los editores y anunciantes digitales que dependen del seguimiento de cookies de terceros.
Los grupos de la industria han expresado su preocupación de que restringir el seguimiento entre sitios podría empujar a los sitios web hacia prácticas más opacas e invasivas de la privacidad.
Sin embargo, los defensores de la privacidad consideran que la eliminación gradual es crucial para evitar la elaboración de perfiles encubiertos de usuarios en la web.
Con el último aplazamiento, todas las partes tienen más tiempo para prepararse para la eventual pérdida de cookies de terceros y adoptar las API de Privacy Sandbox propuestas por Google como reemplazos.
Imagen de portada: Novikov Aleksey/Shutterstock
