Con la expansión de la IA generativa y su integración en la mayoría de los flujos de trabajo y procesos de SEO, junto con el impacto significativo de los despidos en el sector tecnológico, uno debe preguntarse: ¿está la IA lista para reemplazar todos nuestros trabajos?
En enero, Google despidió a cientos de trabajadores al cambiar sus inversiones y centrarse en el desarrollo de la IA. El gigante tecnológico no está solo; Marcas como UPS y Duolingo, por nombrar algunas, están haciendo lo mismo.
¿Es esta una nueva tendencia o es algo que realmente debe preocuparnos?
Exploremos cómo es poco probable que la IA reemplace completamente a los especialistas en SEO, pero ciertamente transformará nuestra forma de trabajar.
Una mirada más cercana a cómo la IA está transformando el campo del SEO
Antes de que la IA se generalizara, gran parte del trabajo de SEO era manual y requería mucho tiempo para realizar determinadas tareas.
Por ejemplo, optimizar una página de destino podría llevar de treinta minutos a un par de horas, según su experiencia y nivel de habilidad.
Producir una estrategia de contenido tomó una buena cantidad de tiempo (es decir, una semana o más), dependiendo del sitio, la competencia, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), etc. Pero ahora, con la IA, los profesionales de SEO pueden hacer las cosas rápidamente y más. eficientemente.
Así es como la IA puede ayudarnos a ser más eficientes. Pero hay que tener cuidado de reconocer también las limitaciones de la IA. Un enfoque humanizado, que incorpore la IA cuando corresponda, es una situación en la que todos ganan.
Mejora de herramientas para impulsar una mayor eficiencia
Definitivamente, la IA ha mejorado algunas de las herramientas que utilizamos para realizar nuestro trabajo, haciendo que tareas como la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la optimización de contenido sean más eficientes y efectivas.
Los algoritmos de IA pueden procesar grandes cantidades de datos más rápido que los humanos, proporcionando información que puede informar nuestras estrategias de SEO.
Por ejemplo, las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar a los especialistas en SEO a descubrir nuevas oportunidades de palabras clave, analizar el rendimiento de su contenido e identificar brechas y áreas de mejora de manera más rápida y sencilla que en el pasado.
Las herramientas de inteligencia artificial también pueden automatizar algunas tareas tediosas y repetitivas que realizan los especialistas en SEO, como generar títulos y metadatos, buscar enlaces rotos, optimizar imágenes, encontrar relaciones semánticas entre palabras clave, identificar tendencias de búsqueda y predecir el comportamiento del usuario.
Creación y optimización de contenido
Uno de los mayores beneficios que he visto con la IA es que es particularmente buena para idear temas de contenido e incluso ayudar a redactar contenido.
Sin embargo, la supervisión humana es crucial para garantizar que el contenido siga siendo de alta calidad, preciso y relevante para los usuarios, al tiempo que se adhiere a la voz de la marca y a los principios de EEAT.
Las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar a los especialistas en SEO a generar ideas de contenido basadas en la intención del usuario, las tendencias de búsqueda y el análisis de la competencia. También pueden ayudar a proporcionar sugerencias para titulares, subtítulos, imágenes, resúmenes de contenido y enlaces.
Sin embargo, las herramientas de inteligencia artificial no pueden reemplazar el elemento humano de la creación de contenido, que requiere creatividad, empatía y persuasión.
Los humanos aún deben crear y revisar contenido para evitar posibles problemas legales y éticos, resultados negativos de relaciones públicas e inexactitudes fácticas. Con la actualización de marzo, Google apuntó al “abuso de contenido a escala” y aplicó acciones manuales a muchos sitios web que producían una gran cantidad de contenido de IA sin intervención humana.
Los editores de contenido y SEO aún necesitan revisar, editar y aprobar cualquier resultado de las herramientas de inteligencia artificial generativa para garantizar que cumpla con las expectativas y necesidades de su público objetivo.
No se puede simplemente tomar el contenido de su plataforma de inteligencia artificial (sin hacerlo útil, relevante y factual) y esperar que se clasifique, porque probablemente no lo será, especialmente en el caso de frases competitivas.
Cambiando el panorama del SEO
Con el auge de la IA y la IA que impulsan las experiencias generativas de búsqueda (SGE) de Google, el SEO podría experimentar uno de los mayores cambios que jamás le haya ocurrido a la industria.
A medida que los motores de búsqueda utilizan cada vez más la IA para perfeccionar sus algoritmos, los especialistas en SEO necesitan adaptar sus estrategias. La IA puede ayudarles a adelantarse a estos cambios prediciendo tendencias e identificando nuevas oportunidades de optimización, como fragmentos de SGE.
Por ejemplo, las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar a los especialistas en SEO no solo a monitorear y analizar el impacto de las actualizaciones de algoritmos, sino también a brindar recomendaciones para ajustar las tácticas de SEO en consecuencia. También pueden ayudar a aprovechar las nuevas funciones y formatos que introducen los motores de búsqueda, como los fragmentos destacados de SGE.
Al aprovechar las herramientas de inteligencia artificial, los especialistas en SEO pueden optimizar el contenido para estos nuevos formatos, aumentando sus posibilidades de obtener una clasificación más alta y atraer tráfico más calificado a sus clientes y a sus propios sitios. Este éxito depende de interpretar los datos y elaborar una estrategia de SEO ganadora.
Perspicacia humana y creatividad
A pesar de los avances en la IA, el conocimiento y la creatividad humanos siguen siendo esenciales. Comprender las necesidades de la audiencia, elaborar mensajes convincentes y pensar estratégicamente son áreas en las que los humanos sobresalen y son fundamentales en SEO.
Las herramientas de inteligencia artificial pueden proporcionar datos e ideas, pero no pueden reemplazar la capacidad humana para interpretarlos y aplicarlos.
Los especialistas en SEO aún necesitan usar su criterio y experiencia para decidir qué estrategias y tácticas de SEO son las más adecuadas para sus objetivos y contexto.
También necesitan utilizar su creatividad y sus habilidades narrativas para crear contenido que atraiga y persuada a su audiencia y genere confianza y lealtad.
Las herramientas de inteligencia artificial no pueden replicar la emoción y la conexión humanas, vitales para una estrategia de SEO exitosa.
Consideraciones éticas y mejores prácticas
Las herramientas de inteligencia artificial deben usarse de manera responsable y de acuerdo con las pautas de los motores de búsqueda. Los especialistas en SEO desempeñan un papel clave a la hora de garantizar el uso ético de la IA y el cumplimiento de las mejores prácticas para evitar sanciones.
Como profesionales de SEO, debemos ser conscientes de los riesgos y desafíos potenciales del uso de herramientas de inteligencia artificial, como la privacidad de los datos, los sesgos y los problemas de calidad. También debemos asegurarnos de que los datos que utilizamos y el contenido que generamos con herramientas de inteligencia artificial sean precisos, relevantes y confiables.
Mejoras y límites de la IA en SEO
Sin duda, la IA ha hecho que sea más fácil y eficiente completar tareas de SEO, como la optimización y codificación de la página, lo que libera parte de nuestro tiempo para trabajar en oportunidades de crecimiento estratégico.
Estos avances no son perfectos y tienen algunas limitaciones, que incluyen:
- La IA depende de estar entrenada con información y datos preexistentes. Carece de la capacidad de innovar más allá de la información conocida a menos que haya sido capacitado en ello.
- La falta de experiencia y sabiduría humanas.. La IA no puede igualar la comprensión matizada y el conocimiento contextual como lo hacen los profesionales experimentados en SEO.
- Requisito de insumos directos. La eficacia de la IA depende de la calidad de las entradas que recibe, y puede tener dificultades con cambios de estrategia sutiles que los humanos podemos navegar fácilmente.
Terminando
La IA seguirá convirtiéndose en una herramienta invaluable para los especialistas en SEO, pero no reemplazará la necesidad de experiencia humana, creatividad y pensamiento estratégico.
El papel de los especialistas en SEO evolucionará, con un mayor énfasis en la gestión e interpretación de datos y conocimientos generados por IA, y menos en las tareas manuales y repetitivas que las máquinas ahora pueden realizar con supervisión humana.
Los especialistas en SEO que aprendan y adopten activamente la IA con un enfoque centrado en el ser humano para perfeccionar sus habilidades obtendrán una ventaja competitiva y un futuro más brillante en la industria del SEO.
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Imagen de portada: Stokkete/Shutterstock
