El SEO es difícil, complicado y tiene muchos caminos diferentes que se pueden tomar para alcanzar los resultados deseados. También implica mucho ensayo y error.
El hecho de que contenga la palabra “optimización” a veces pasa desapercibido para aquellos que quieren un camino lineal (y tal vez proponen o suponen que lo hay) para llegar a los resultados que buscan.
Si bien existen muchas “mejores prácticas” de SEO ampliamente aceptadas y cosas que debes hacer para alcanzar tus objetivos, el SEO es mucho más que simplemente hacer una lista de verificación de cosas.
Quiero destacar algunos aspectos específicos para asegurarme de que usted no sea alguien que obtenga menos retorno de la inversión (ROI) de lo que espera cuando se trata de invertir su propio tiempo, el tiempo de su equipo o cualquier nivel de inversión en tiempo y dinero con una agencia.
El SEO es una disciplina y un canal de marketing que puede llevar bastante tiempo ver resultados.
Creo que hay siete cosas en las que debes concentrarte para evitar una mentalidad de lista de verificación y gastar de manera más inteligente tu inversión de tiempo, dinero y esfuerzo.
Divulgación completa: soy dueño de una agencia de SEO. Tengo amigos que lideran equipos de SEO y muchas agencias increíbles adoptan un enfoque de SEO estratégico y de alta calidad para cada uno de sus clientes. No escribo este artículo para criticar ni menospreciar a nadie.
1. Establezca objetivos de SEO
A veces, resulta tentador simplemente lanzarse a “hacer” SEO.
Es cierto que puede llevar tiempo y requiere inversiones a corto plazo de tiempo, recursos y concentración para lograr la recompensa a largo plazo de alcanzar sus objetivos.
Los objetivos son importantes ya sea que haya estado haciendo SEO durante tanto tiempo que no pueda recordar cuándo comenzó, si recién comenzó el año pasado o si está considerando incluirlo en su combinación de marketing.
No importa dónde se encuentre en ese espectro, tómese el tiempo para revisar o trabajar en el establecimiento de objetivos por primera vez.
Investigue para saber cuáles son sus oportunidades para llegar a su público objetivo y cómo sería la inversión para llegar allí.
Sin objetivos definidos, corre el riesgo de simplemente «hacer» SEO y esperar un resultado.
Incluso si tiene una línea de base, comience en algún lugar para no llegar a un punto en el que vuelva a examinar el ROI y descubra que no tuvo responsabilidad en el proceso o que pasó mucho tiempo con poco que mostrar. para ello.
Una de las principales razones por las que el SEO no funciona es que existen expectativas desalineadas impulsadas por inconsistencias en el enfoque debido a la falta de objetivos adecuados y objetivos establecidos.
2. Cree una estrategia de SEO específica
De la mano de tener objetivos claramente definidos va de la mano de tener una estrategia definida. A menudo hablo del desafío de anteponer la táctica a la estrategia.
Hace unos años vino a verme un cliente que trabajaba con una agencia y cada mes, en sus llamadas, me preguntaba cuál era la estrategia y quién la impulsaba.
Iban a la reunión, analizaban las palabras clave y los enfoques de orientación, y planteaban cosas que parecían básicas pero que eran ideas «nuevas» que el especialista en marketing de búsqueda tomaría e implementaría durante el mes siguiente.
Esa es una señal de alerta y una validación de que existía una especie de lista de verificación y no una estrategia más amplia.
Y no, la estrategia no puede ser la lista de verificación y la lista de verificación no es la estrategia.
Sí, se debe esperar un enfoque o metodología común para trabajar en la variedad de aspectos técnicos, dentro y fuera de la página del SEO.
Pero la forma en que trabajamos con la tecnología del sitio web, damos forma al contenido y generamos autoridad y confianza es mucho más sólida.
Es importante hacer su investigación inicial, realizar una inversión informada con una expectativa de retorno y saber cómo le permitirá alcanzar sus objetivos.
Si no puede articular la estrategia, probablemente sea demasiado complicada o esté mal definida. Esa es la prueba de fuego que utilizo.
3. Defina y adquiera los recursos que necesita
Ya sea que sea un equipo de una sola persona, tenga un equipo interno más amplio encargado del SEO o contrate aspectos a autónomos o agencias, necesita roles consistentes y definidos para los recursos que necesita para implementar su estrategia y alcanzar sus objetivos.
Eso incluye cubrir todos los aspectos específicos de SEO técnico, aspectos de SEO basados en contenido, enlaces, locales, informes y más.
Más allá de eso, a menos que seas un unicornio o tengas uno en tu equipo, será necesario que otras disciplinas y experiencia en la materia te acompañen.
Eso puede incluir diseñadores de UX, escritores, desarrolladores web, gerentes de productos, miembros del equipo de ventas y más.
Es importante alinear todos los recursos en torno a sus objetivos, conocer su estrategia y trabajar todos juntos para implementar la estrategia de SEO.
No querrás gastar la mitad de tu cronograma de retorno de la inversión deseado esperando que otros te ayuden o tener que repetir su trabajo más de lo que planeaste debido a una falta de priorización o comprensión por parte de ellos.
4. Construya y documente un plan
Soy un gran defensor de la planificación.
De hecho, podría estar cansando a la gente con mi obsesión por el tema.
Todo esfuerzo de marketing digital necesita un plan bien definido, objetivo y documentado.
Hay tantos objetos brillantes y distracciones. Todos los cambios en los motores de búsqueda (que siempre han sido una distracción pero algo necesario para mantenerse al día), así como el surgimiento de la IA.
No podemos ignorar los cambios y las cosas nuevas. Debemos probarlos y aprovecharlos.
Tampoco podemos ignorarlos y quedarnos atrás.
Tener un plan definido es clave para eso.
Y no, no me contradigo aquí. Un plan es diferente de una lista de verificación.
El plan debe reformular y detallar los objetivos, articular la estrategia e incluir tácticas y el plan de medición (más sobre esto más adelante).
Otra gran área en la que veo que el SEO se descarrila es cuando no hay un plan definido que sea objetivo.
Cuando no está documentado, puede ser fácil posponer el SEO cuando hay mucho trabajo. O puede estar demasiado centrado en la lista de verificación y no estar conectado con la estrategia. O incluso puede ser demasiado rígido sin agilidad incorporada y espacio para realizar pruebas.
5. Medir los resultados de SEO
Con todo mi enfoque en los objetivos y el ROI, la medición es fundamental para el SEO. Voy a asumir que al establecer sus objetivos, ha definido metas que impactan su negocio en general.
Si bien el SEO a menudo se define por clasificaciones, impresiones y visitas al sitio web, en la mayoría de los casos, la métrica clave o el KPI más importante son las conversiones.
Ya sea que una conversión sea un cliente potencial, una venta de comercio electrónico o alguna otra actividad valiosa para su empresa u organización, puede ser más profunda de lo que algunos profesionales de SEO se sienten cómodos.
Admito que al principio de mi carrera me centraba en las métricas de SEO y no tanto en las cosas que sentía que no podía controlar o que me complicaban al hablar de esa conversión y de cómo llegó hasta los ingresos reales de un negocio.
Tener claro qué estás midiendo y cómo conecta con los objetivos y saber en tiempo real cuáles son los indicadores de rendimiento guiará un buen SEO y el nivel de agilidad y optimización que necesitas.
6. Mantener la agilidad en los procesos
Equilibrio es probablemente una buena palabra para usar en este punto cuando hablo de tener definiciones y planes, y también de mantener la agilidad.
Creo firmemente en la optimización progresiva y en los procesos que permiten comprender qué acciones y variables que implementamos impactan el rendimiento.
Prefiero implementar algo cada semana que trabajar durante seis meses en una iniciativa grande para poder ver cómo funcionan (o no) las cosas.
La naturaleza de la optimización es que nunca termina. No existe un sitio «perfecto» para los motores de búsqueda o nuestros visitantes.
Ya sea que esté optimizando aspectos técnicos o contenido, está trabajando para mejorar las cosas.
Mejor siempre es relativo y es necesario tener un espacio planificado para la optimización, ya sea que esté aplicando mejores prácticas, elementos estratégicos o aprovechando cosas nuevas como la IA.
7. Integre los esfuerzos de SEO con el marketing
El SEO funciona mejor cuando no está aislado y es parte de una combinación de marketing digital más amplia.
Aparte de la necesidad más amplia de experiencia en la materia más allá del talento de SEO (que se mencionó anteriormente con respecto a los recursos), el SEO puede beneficiarse enormemente de los conocimientos compartidos y la integración con la búsqueda paga, las redes sociales, las relaciones públicas, los influencers y otros canales de marketing.
Si está en una empresa basada en servicios y tiene contenido de liderazgo intelectual, eso puede aprovecharse de manera eficiente a través de múltiples canales, incluido el SEO, ya sea como líder en su definición o como parte del equipo cuando se trata de obtenerlo.
Asegurarse de que el SEO esté lo más estrechamente integrado posible en los objetivos y esfuerzos comerciales y de marketing ayudará a crear eficiencias con los recursos y el nivel de inversión y, en última instancia, lograr que las personas en la misma página lo valoren adecuadamente y lo que puede hacer para generar un retorno de la inversión significativo para la empresa u organización.
Conclusión
Mi esperanza es que no pierda tiempo ni dinero en esfuerzos de SEO que están haciendo cosas “buenas” pero que, en última instancia, no le dan resultados.
Si se encuentra en una posición en la que siente que el desempeño no cumple con sus expectativas, lo desafiaría a considerar si alguno de los aspectos que detallé no están alineados con su inversión actual.
Seré el primero en decir que se debe tener un proceso y un plan para evitar un enfoque inconsistente o caótico, pero que se debe esperar ver estrategia en lugar de sólo tácticas.
Se podría y probablemente debería incluirse una lista de verificación sobre cómo se gestionan las cosas.
Sin embargo, una lista de verificación o la implementación de las mejores prácticas de SEO por sí sola no necesariamente le llevarán a obtener los resultados finales que desea.
Más recursos:
Imagen de portada: Stockbakery/Shutterstock
