Google ha actualizado sus políticas de marcas registradas de Google Ads para eliminar la capacidad de tener bloqueos en toda la industria para términos de marcas registradas. En su lugar, deberá hacer esto en el nivel de anunciante específico.
Google dijo que esto reducirá los problemas de marcación excesiva con los anuncios cuando un anunciante pueda legítimamente querer usar un término de marca registrada, pero Google Ads los bloquea cuando tal vez no debería. Google dijo que esto debería simplificar y acelerar los tiempos de resolución, a diferencia de los bloques de toda la industria que eran propensos a sobremarcarse.
Las nuevas restricciones de marcas registradas implementadas antes del 24 de julio de 2023 se eliminarán gradualmente para la mayoría de los anunciantes durante los próximos 12 a 18 meses.
Google dijo que los anunciantes aún deben cumplir con la política de tergiversación de anuncios de Google y que solo en 2022, Google bloqueó o eliminó 142 millones de anuncios por violar nuestra política de tergiversación. Entonces Google continuará con estos esfuerzos e incluso los mejorará.
Google me dijo que «creen que esta actualización protege mejor a nuestros socios con quejas legítimas y al mismo tiempo brinda a los consumidores la capacidad de descubrir información sobre nuevos productos o servicios».
Google tiene un documento de ayuda para ayudar a los propietarios de marcas comerciales. Si el propietario de una marca comercial presenta una queja a Google sobre el uso de su marca comercial en los anuncios de Google Ads, Google la revisará y restringirá a los anunciantes el uso de esa marca comercial en sus anuncios si se considera que infringen nuestra política. El formulario para presentar una queja está aquí.
Las restricciones de marcas comerciales del antiguo proceso de cumplimiento de marcas comerciales de Google implementado antes del 17 de julio seguirán aplicándose hasta que se eliminen gradualmente para la mayoría de los anunciantes durante los próximos 12 meses.
Este es el correo electrónico que Google está enviando a los anunciantes, a través de @PPCKirk:
Aquí está ese texto:
Le escribimos para informarle que estamos actualizando la política de marcas comerciales de Google Ads en todo el mundo. Esta revisión afectará la forma en que continuamos investigando la reclamación de marca registrada que actualmente tiene registrada con Google. A partir del 24 de julio de 2023, aceptaremos y procesaremos reclamos de marcas comerciales solo contra anunciantes y/o anuncios específicos, en lugar de todos los anunciantes en la industria del propietario de la marca comercial.
Google continúa invirtiendo importantes recursos para crear y hacer cumplir políticas de anunciantes efectivas para evitar el abuso y permitir que empresas de todos los tamaños prosperen, como se detalla en nuestro Informe de seguridad de anuncios más reciente. En particular, los anunciantes deben cumplir con la política de tergiversación de Google Ads, que no permite anuncios o destinos que engañen a los usuarios al excluir información relevante del producto o proporcionar información engañosa sobre productos, servicios o negocios (por ejemplo, abuso basado en la marca como phishing y fraude). . En general, en 2022, bloqueamos o eliminamos 142 millones de anuncios por violar nuestra política de tergiversación y trabajamos constantemente para mejorar nuestros sistemas de detección y cumplimiento.
Como parte de la migración a un nuevo sistema de cumplimiento de políticas y a medida que se realizan nuevos envíos según la política actualizada, las restricciones de marcas registradas implementadas antes del 24 de julio de 2023 se eliminarán gradualmente para la mayoría de los anunciantes durante los próximos 12 a 18 meses. Visite la política de marcas comerciales de Google Ads para obtener más información.
Ginny Marvin de Google agregó un poco más:
Actualmente, los propietarios de marcas registradas pueden optar por aplicar la restricción a «todos los anunciantes» en su industria oa anunciantes específicos. Con este cambio, las restricciones solo se aplicarán a los anunciantes específicos identificados por el propietario de la marca comercial. Debería hacerlo más rápido y más eficiente.
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 de junio de 2023
Esperamos que esto tenga un impacto positivo en los anunciantes y reduzca el exceso de marcas. Una vez que el cambio de política entre en vigencia, las restricciones solo se aplicarán a los anunciantes específicos identificados por el propietario de la marca comercial y que se determine que infringen la política.
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 de junio de 2023
¿Crees que es un buen cambio?
Será bueno no ser marcado para genéricos ™ de empresas en verticales completamente diferentes
pero creo que eso se verá superado drásticamente por el trabajo adicional de buscar en las SERP para tratar de atrapar a todos los nuevos anunciantes que usan tu ™. https://t.co/COdBrpBMl5
— Greg (@PPCGreg) 8 de junio de 2023
Con este nuevo proceso, aún podrá presentar reclamos a nivel de anunciante. También debería reducir el exceso de marcas y los propietarios de marcas comerciales no necesitarán marcar constantemente cuando quieran autorizar nuevas cuentas (incluida la propia) para usar su marca comercial.
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 de junio de 2023
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