El SEO es, por defecto, un canal de marketing digital a más largo plazo, y esto puede desafiar la paciencia de los profesionales de SEO y de las partes interesadas importantes.
A menudo se necesita disciplina y un alto nivel de conocimiento para lograr el éxito de las empresas y sus clientes.
No puedo subestimar la importancia de ser paciente, disciplinado y centrado en este momento.
Con las noticias que surgen semanalmente sobre las nuevas formas en que los motores de búsqueda están integrando la tecnología de IA y cómo remodelará la búsqueda, los profesionales de SEO tienen mucho en qué pensar.
¡Y deberíamos pensar en ellos y comenzar a incorporar IA en nuestras estrategias y procesos de SEO!
Pero hasta que la IA se haga cargo por completo de los algoritmos y los resultados de búsqueda, también debemos centrarnos en lo que funciona hoy, y eso no es una lista de verificación básica o simple de cosas que hacer.
Acertar con nuestras estrategias, alinearnos con nuestros propios objetivos, conocer a nuestras audiencias y competidores, y centrarnos en las principales prioridades de lo que más importa en este momento para nuestros planes de SEO sigue siendo muy importante.
Ya sea que le preocupe poder mantenerse al día, cómo podría ser el futuro del SEO, si aún vale la pena invertir en él o simplemente desea tener una perspectiva sobre qué hacer en este momento, espero que este artículo lo ayude a brindar algo de tranquilidad.
Desglosaré ocho cosas en este momento para enfocarnos y priorizar a medida que equilibramos el auge de la IA con nuestro entorno y realidad actuales.
1. Conozca sus metas y objetivos
El SEO puede ser una gran pérdida de tiempo y recursos si no se orienta hacia objetivos específicos.
Hay tantas tácticas y cosas que «hacer», pero todo puede ser en vano si no sabe a qué se dirige y por qué lo hace.
Puede pasar menos tiempo haciendo las cosas manualmente y pasar sus procesos a la IA, pero si están equivocados o no están alineados con los resultados de sus objetivos, entonces corre el riesgo de no lograr los resultados que desea.
Ya sea que se trate de un conjunto de objetivos vinculados a las conversiones, el tráfico, la exposición o alineados con el liderazgo intelectual y el recorrido del cliente, desea establecer objetivos para poder trabajar hacia ellos de manera organizada.
2. Tenga un proceso establecido y procedimientos operativos estándar
Si está integrando la IA más profundamente en su metodología, ahora está introduciendo nuevas tecnologías y procesos.
La innovación es genial y la apoyo al 100%.
Sin embargo, puede perderse con los procesos y las prácticas si no tiene un proceso establecido desde el cual está comenzando.
Mi equipo está trabajando para mejorar nuestros procesos estándar y procedimientos operativos, no solo en la forma en que hacemos SEO, sino en toda nuestra agencia.
Estamos utilizando Systemology para esto, pero hay varias formas y enfoques diferentes.
Independientemente de cuánto se esté ajustando y adaptando, si tiene un equipo de más de uno, o desea poder traspasar o delegar en el futuro, debe tener las cosas documentadas y estandarizadas tanto como sea posible.
Además, querrá saber qué funciona y qué no.
3. Ser adaptable y aceptar el cambio
Si llevas mucho tiempo haciendo SEO, sabes que el cambio es una constante.
Desde grandes actualizaciones de algoritmos o factores de clasificación hasta actualizaciones centrales continuas y aprendizaje automático integrado en el algoritmo, se producirán cambios e inevitablemente tendrá que pivotar, incluso cuando esté firmemente establecido en el lugar donde desea estar en las páginas de resultados del motor de búsqueda. (SERP).
Incluso si es escéptico o desea adoptar un enfoque de «esperar y ver» sobre cómo la IA realmente impactará en los SERP y cambiará el SEO en un panorama más amplio y a más largo plazo, lo animo a usar la IA hoy para automatizar procesos y aprovechar esos aumentos. capacidades para aumentar la eficiencia.
4. Aproveche lo que funciona hoy
Puede consumir mucho probar cosas nuevas, adaptar procesos e involucrar a la IA en ellos.
Si bien mi punto anterior fomenta dicha exploración, no se desvíe demasiado de lo que funciona hoy y cuáles son los factores de clasificación actuales.
Mantenga un enfoque humano, el usuario primero cuando se trata de usar IA para generar contenido.
Sí, puede usar varias herramientas de IA para obtener una buena puntuación, independientemente de si el contenido fue generado por IA o por un ser humano.
Sin embargo, incluso si obtiene clasificaciones y tráfico a su sitio, si su objetivo son las conversiones o algo más profundo que eso, es posible que no esté alcanzando el nivel adecuado de resonancia con su audiencia.
Concéntrese en su usuario, incluso si está utilizando IA, para asegurarse de que se destaca de cualquier nivel de contenido generado por IA mercantilizado o contenido de baja calidad (incluso si es generado por humanos) en su industria.
Concéntrese en factores de clasificación técnicos sólidos, en la página y fuera de la página que están vinculados a estrategias y tácticas de SEO sólidas en este momento.
5. Implemente hoy con la vista puesta en el futuro
¿Me estoy contradiciendo en este punto? No me parece.
Mientras se enfoca en lo que funciona hoy, mi mensaje y recomendaciones tienen que ver con el equilibrio. Mientras implementa su estrategia actual, no puede quedarse atrás.
Conozca cómo los motores de búsqueda utilizan ChatGPT, Bard y otros aspectos de la IA y cómo los integran en los resultados de búsqueda. Desarrolle una comprensión de cómo los cambios en las funciones SERP influirán en la forma en que hacemos SEO.
Esté preparado y dispuesto a adaptarse y ajustarse a medida que avanza.
Definitivamente estamos en un acto de equilibrio en este momento; Los que no se adapten se quedarán atrás.
Aquellos que se distraigan con el nuevo objeto brillante hoy y dejen de hacer lo que funciona hoy perderán terreno e impulso.
6. Manténgase activo y mantenga el impulso
Una constante desde el comienzo con SEO es la necesidad de adoptar un enfoque continuo y a largo plazo.
Claro, es posible que vea un aumento al hacer una ronda de tácticas de optimización.
Sí, puede dejar de trabajar activamente en SEO y es posible que no vea una caída inmediata o drástica en el tráfico.
Sin embargo, mi recomendación no ha cambiado: debe tener un plan (eliminado gradualmente, con optimización continua integrada) y mantener el rumbo.
Incluso si los SERP cambian y las cosas que funcionan hoy son totalmente diferentes en SEO el próximo año, desea continuar y no relajarse. El impulso es importante en las estrategias de SEO y para llegar a donde quieres estar con tus objetivos.
Los motores de búsqueda no son las únicas cosas que cambian.
Su mercado y sus competidores son variables adicionales a las que enfrentarse.
7. No descarte el SEO fácilmente
El SEO se ha vuelto más difícil en algunos aspectos en los últimos años.
A medida que la actual restricción de bienes raíces continúa en la parte superior de los resultados orgánicos, podemos ver clasificaciones altas pero un tráfico más bajo.
Mirando mis datos históricos de Google Search Console, puedo dar fe de eso.
El SEO puede verse afectado por no tener los recursos (internos o externos, costos blandos o duros) más allá de las personas con títulos de SEO para ver el éxito. El contenido es combustible para SEO; Los equipos de desarrollo, UX y TI tienen un papel que desempeñar.
Su estrategia general de marketing y garantizar que las cosas funcionen juntas en múltiples canales de marketing pueden proporcionar información y mejoras en SEO.
Hay muchas razones por las que el SEO no funciona.
No lo silo y tenga expectativas injustas.
No lo descartes sin probarlo por completo.
Una inversión de tres meses no es suficiente. Requiere tiempo y recursos adicionales, pero si las matemáticas del retorno de la inversión (ROI) funcionan, vale la pena continuar para saber realmente si puede tener éxito o no para su marca.
8. Mantenga el SEO integrado con otros canales y esfuerzos
Naturalmente, el SEO y la búsqueda paga tienen mucho en común, buscan las mismas audiencias y tratan de atraer tráfico que llega a un SERP.
Otros canales de marketing tradicionales y digitales que involucran contenido, sitios web y mapeo del viaje del cliente pueden proporcionar información y trabajar «con» SEO, en lugar de hacerlo por separado.
No separe el SEO del plan y la estrategia de marketing general. Puede beneficiarse enormemente de estar enchufado.
Y a medida que trabaja para aprovechar las nuevas tecnologías, puede ser un campo de pruebas para encontrar áreas en las que se pueden mejorar los procesos ineficientes que antes consumían mucho tiempo.
Conclusión
Estoy entusiasmado con la forma en que la tecnología mejorará el SEO.
Mi equipo está probando por completo y ya está aprovechando la IA para procesos internos y resultados de contenido. Continuaremos haciendo esto.
Sin embargo, todavía estamos en el proceso diario de optimizar los sitios de los clientes e implementar estrategias dentro de lo que funciona hoy para alcanzar los objetivos.
La clave para cualquier gran cambio en el SEO siempre ha sido equilibrar el aquí y el ahora frente a lo que está por venir.
Esta podría ser una de las mayores oleadas de distracción e interrupción que hemos visto, pero la necesidad de equilibrio permanece, y también podría ser más importante que nunca a medida que avanzamos rápidamente en tecnología e IA.
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