Google anunció una vista previa, un experimento de laboratorio, de su nuevo motor de búsqueda, al que llama Google Search Generative Experience. Aquí es donde Google incorpora IA generativa a la interfaz de búsqueda y crea una interfaz de búsqueda diseñada más para una audiencia joven.
Cubrí esto con gran detalle en Search Engine Land, así que aquí daré una descripción general más breve de los cambios, después de tener una noche para dormir y leer los comentarios de la comunidad de marketing de búsqueda.
En resumen, me sorprendió gratamente la interfaz, ya que esperaba que la IU fuera menos generosa con los creadores de contenido, editores, propietarios de sitios y SEO. Pero creo que esta interfaz se esfuerza por generar clics desde la nueva interfaz de resultados de búsqueda a los sitios web.
Aquí hay un video rápido de primeras impresiones que grabé para esta publicación de blog:
Enlaces de acceso rápido a las secciones:
Cómo se ve y se siente
Aquí hay una captura de pantalla de Google que me burlé para explicar la nueva interfaz de búsqueda de Google. Puede hacer clic en la imagen para ampliarla:
Google generará una respuesta para algunas, no para todas las preguntas, y mostrará esta animación de Google trabajando en una respuesta. Google mostrará algunos de los sitios web más confiables y de alta calidad como enlaces en los que se puede hacer clic, con una imagen, un título y una URL, justo en el cuadro de respuesta. Estos sitios forman parte de la respuesta y son sitios en los que Google tiene un alto grado de confianza, lo suficiente como para mostrarlos en este cuadro de respuesta.
Puede usar el botón de expansión de alternar para profundizar en las respuestas y/o hacer preguntas de seguimiento a continuación. O desplácese más allá para ver las listas de resultados de búsqueda más tradicionales.
Aquí hay un GIF de él en acción: observe los productos del Gráfico de compras (haga clic para ampliar):
Debo decir que estoy gratamente sorprendido con la forma en que Google muestra enlaces a los editores. No creo que la mayoría pensara que Google destacaría a estos editores y creadores de contenido tanto como lo hacen aquí, después de ver la forma ridícula en que Google Bard manejó las citas, o la falta de ellas.
Una nota, Google dijo que los colores del cuadro de respuesta o contenedor juegan un papel. El color puede cambiar dinámicamente según los tipos de viaje específicos del buscador y la intención de la consulta en sí, me dijo Google.
Cómo funciona
Sí, esto utiliza un montón de IA, LLM y aprendizaje automático, incluidos muchos algoritmos de búsqueda interesantes para funcionar. Esta nueva experiencia está impulsada por una variedad de modelos de idiomas grandes, incluida una versión avanzada de MUM y PaLM2. Este modelo es diferente al que usa Bard, fue entrenado para realizar tareas específicas de búsqueda, incluidas formas de identificar sitios de alta calidad que corroboran la información presentada en el resultado, nos dijo Google.
Sí, utiliza los principales sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google para este fin. Google dijo que esto les ayuda a «mitigar significativamente: algunas de las limitaciones conocidas de los LLM, como alucinaciones o inexactitudes.
Además de eso, Google también implementa sus Calificadores de calidad de búsqueda para evaluar estos resultados y toma esa retroalimentación para mejorar los modelos en el futuro. Google también lleva a cabo pruebas adversarias de estos sistemas para identificar áreas en las que los sistemas no funcionan según lo previsto, me dijo la empresa.
YMYL entra en juego, y si Google muestra una respuesta aquí, Google agregará un descargo de responsabilidad a las categorías de respuestas de YMYL. Google nos dijo que «en las consultas relacionadas con la salud en las que mostramos una respuesta, el descargo de responsabilidad enfatiza que las personas no deben confiar en la información para recibir asesoramiento médico, y deben trabajar con profesionales médicos para recibir atención individualizada».
Y es posible que Google no dé respuestas generativas cuando hay falta de calidad o información confiable, como «vacíos de datos» o «brechas de información». Y Google no responderá a temas explícitos o peligrosos.
Google aplica las mismas políticas que usa para fragmentos destacados y autocompletar, así como sus otras políticas de contenido de búsqueda.
Google prefiere no responder en un tono fluido porque es más probable que los buscadores confíen en la fluidez, nos dijo Google. «Descubrimos que dar a los modelos un margen de maniobra para crear respuestas fluidas que suenen humanas da como resultado una mayor probabilidad de imprecisiones (consulte las limitaciones a continuación) en la salida. Al mismo tiempo, cuando las respuestas son fluidas y de naturaleza conversacional, hemos encontrado que los evaluadores humanos son más propensos a confiar en las respuestas y menos propensos a detectar errores», nos dijo Google.
En Google Search Console y seguimiento de clics desde la nueva experiencia de búsqueda. Liz Reid de Google me dijo que ahora es solo un experimento de laboratorio y que la integración de Search Console no está planeada en este momento. John Mueller de Google dijo lo mismo en Twitter:
Son los primeros días, y los comentarios son muy bienvenidos.
— John Mueller (oficial) — #StaplerLife · #DownWith (@JohnMu) 10 de mayo de 2023
Aunque dudo que Google agregue esa función porque se negaron a hacerlo con fragmentos destacados.
Pero tendrá una referencia de búsqueda normal:
AFAIK tiene un referente de búsqueda de Google normal.
— John Mueller (oficial) — #StaplerLife · #DownWith (@JohnMu) 10 de mayo de 2023
Anuncios de búsqueda
Finalmente, Google mostrará Google Ads en esta nueva experiencia, tal como lo hace en la Búsqueda normal de Google. Etiquetará esos anuncios como «patrocinados» con la etiqueta negra patrocinada. Los anuncios que publique en la Búsqueda de Google también se mostrarán aquí. En este momento no hay forma de diferenciar y decir, no mostrar mis anuncios en la nueva experiencia o no. Pero esta es una versión beta súper temprana, y Bing Chat hace lo mismo.
«Probaremos y evolucionaremos la experiencia de los anuncios a medida que aprendamos más», nos dijo Google.
Esto es lo que parece:
Ginny Marvin, el enlace de anuncios de Google, lo confirmó con este tweet:
Los anuncios de búsqueda que se muestran en estas experiencias generativas de búsqueda forman parte de campañas publicitarias existentes. Este no es un nuevo formato de anuncio o tipo de campaña.
— AdsLiaison (@adsliaison) 10 de mayo de 2023
Cómo registrarse
Google ha abierto su lista de espera para la experiencia generativa de búsqueda en Search Labs en labs.google.com/search. Puede registrarse para unirse a la lista de espera hoy. Haga clic en el ícono de Labs en la aplicación de Google o en el escritorio de Chrome para expresar su interés, dijo Google.
Google no comenzará a invitar a la gente a probarlo hasta dentro de un par de semanas y esas invitaciones se enviarán en oleadas.
Estará disponible primero en el escritorio de Chrome y la aplicación de Google (Android e iOS) en los EE. UU. y solo en inglés.
Creo que algunas de las primeras reacciones, sin leer los detalles, fueron bastante negativas pero, en general, creo que cuando las personas ven los diseños y los enlaces, se sorprenden en el buen sentido. Creo que los SEO y los creadores de contenido esperaban algo mucho peor. Y, sinceramente, personalmente no creo que esto sea malo en absoluto.
Pero aquí hay algunas reacciones tempranas:
MI OPINIÓN: Es como fragmentos destacados con esteroides. Los sitios de origen aparecen de forma destacada en la respuesta. Google quiere que los usuarios «profundicen más en esas fuentes». Nuestro desafío es ser una de esas fuentes. es decir, tenemos que seguir produciendo contenido útil y de calidad. 🙂 https://t.co/FvMGJ1LTUl
—Glenn Murray (@SilverPistol) 11 de mayo de 2023
Juego limpio. @Google ha hecho un buen trabajo en esto. https://t.co/ccmKXXg1jg
— Andrew Charlton (@bertiecharlton) 10 de mayo de 2023
.
¿Y nadie va a emprender acciones legales?Literalmente, esto creará grandes franjas en el tráfico de personas, reduciendo la confianza en la marca de los creadores/editores y perjudicando los ingresos.
y apuesto @searchliaison ¡Seguirá huyendo cuando pida cifras!#SEO #Los reyes magos https://t.co/pZWypYxO50
— Darth Autócrata (Lyndon NA) (@darth_na) 10 de mayo de 2023
¡Estoy intrigado por probar esto! Visualmente se ve mejor de lo que esperaba.
—Chris Ainsworth (@chrisains) 10 de mayo de 2023
¡Más búsquedas sin clic! https://t.co/XU1B4lQWWl
— Shyamal Parikh (@Shyamal890) 10 de mayo de 2023
Nueva experiencia de búsqueda de Google AI: «Verá una instantánea impulsada por AI de la información clave a considerar, con enlaces para profundizar», 🫡 👇 pic.twitter.com/n7GvQZDPeL
— Aleyda Solís 🇺🇦 (@aleyda) 10 de mayo de 2023
https://t.co/ddqCfErHUZ
—Barry Schwartz (@rustybrick) 10 de mayo de 2023
Está muy bien que Google diga que seremos compensados, pero eso no tiene sentido. ¿Qué se supone que significa eso? ¿Que tendremos acceso a un bot al sitio web una vez para que nuestro tráfico siga siendo el mismo? Eso vale exactamente $0.00 en términos monetarios.
—Wesley Copeland (@Wesley_Copeland) 10 de mayo de 2023
Crecer. Su. Correo electrónico. Lista. https://t.co/TC38RvtgkN
— Miles Beckler (@milesbeckler) 10 de mayo de 2023
Entonces, cuando todos los sitios web mueran porque Google arrancó su contenido y no les dio ningún clic, ¿de dónde sacará esta IA sus datos? https://t.co/4u2YbhDUBH
— Kirk McKeand (@MckKirk) 10 de mayo de 2023
—Bradley Russell (@1BradleyRussell) 10 de mayo de 2023
Mirando esto, las siguientes son mis observaciones.
La búsqueda de Google puede limitarse más con la información que se muestra en la página principal de Google, en lugar de enviar al visitante a la página del sitio web correspondiente.
Esto podría ser una amenaza para los editores y, si esto sucede, busque en Google… https://t.co/pKkM1LRkrN
— Abhishek Bhatnagar (@abhishek) 10 de mayo de 2023
Mucho espacio para anuncios https://t.co/AKmf6plE3l
—Ben Zipkin (@bzipkin) 10 de mayo de 2023
Bing slayer con nuevo generativo #AI capacidades en la búsqueda de Google.#GoogleIO pic.twitter.com/rgQ7STFSuN
— Varun Kumar 🎶 (@DigitalVK) 10 de mayo de 2023
La búsqueda de Google pronto dará primero una respuesta generada por IA, junto con la capacidad de diálogo. En pruebas ahora.
Los sitios web todavía se ven. Recomendaciones de productos impulsadas por el gráfico de compras.
Google I/O mostró la integración de Google Maps y mucho más. pic.twitter.com/HExuYCY24o
— Dra. Marie Haynes🌱 (@Marie_Haynes) 10 de mayo de 2023
No, no entenderá el tema mejor o más a fondo ni ganará más comprensión, solo obtendrá una versión resumida de la información que omite todo eso, por lo que no hará que las personas estén más informadas, lamentablemente se subió a este tren. Realmente triste verlo
— Kristine (@Schachin en Spoutible también) 🇺🇦 (@schachin) 10 de mayo de 2023
Estoy de acuerdo. Años luz mejor que lo que mostraban originalmente.
En mi opinión, es una interfaz más bonita y un poco más centrada en la historia que lo que ya hacen con fragmentos destacados y PAA.
La instantánea es 3-4 fragmentos destacados combinados en forma de ensayo.
— Matt McGee (@mattmcgee) 10 de mayo de 2023
Magi es fragmentos de Google pero mucho mejor.
El tráfico orgánico de los sitios web caerá en picada si esto funciona. https://t.co/1WKwXFEf59
— Anant (@ananttah) 11 de mayo de 2023
Tuve el mismo pensamiento, dormí sobre él anoche y ahora estoy muy emocionado por ello. Sí, algo de pérdida, pero mucho espacio para que los expertos brillen y derroten a los ganadores normales. Especialmente las pequeñas empresas.
— Adam Riemer (@rollerblader) 11 de mayo de 2023
… P.ej. obtendrá una lista de las mejores bicicletas para «viajes de 5 millas con colinas» allí mismo sin necesidad de ir a un sitio de revisión (afiliado); o «el mejor plan para correr 10K al final del verano para principiantes» sin tener que ir a la guía del sitio de running/fitness. Ay. pic.twitter.com/rxhNYYRZ4e
— Aleyda Solís 🇺🇦 (@aleyda) 11 de mayo de 2023
Aquí hay una encuesta rápida que debería actualizarse más tarde hoy con los resultados, así que siéntase libre de tomarla:
De acuerdo, comunidad de SEO, ¿cómo nos sentimos acerca de cómo Google está incorporando la IA a los resultados de búsqueda? #GoogleIO
— Matt McGee (@mattmcgee) 10 de mayo de 2023
Discusión del foro en Gorjeo y WebmasterWorld.
Actualización: aquí está la nota clave del nuevo Google SGE de Cathy Edwards:
