Google ha presentado nuevas capacidades publicitarias para YouTube Shorts en el evento IAB NewFronts esta semana, allanando el camino para que las marcas se integren con los videos de formato corto de moda de manera más fluida.
Ampliación del alcance con pantalones cortos
La plataforma YouTube Shorts de Google, un competidor directo del formato de video corto de TikTok, se ha presentado como una oportunidad ideal para que los anunciantes se conecten con nuevas audiencias.
Para aprovechar este potencial, Google está extendiendo Shorts a campañas de alcance de video.
Estas campañas utilizan la tecnología de inteligencia artificial de Google para ofrecer una combinación óptima de anuncios, lo que mejora el alcance y la eficiencia.
Además, Google está incorporando anuncios de video en el feed en las campañas de alcance de video, lo que significa que estos anuncios aparecerán en el feed de inicio y en los resultados de búsqueda de YouTube.
Anteriormente, los anunciantes tenían acceso al inventario de cortos a través de formatos de anuncios más basados en el rendimiento, como campañas de instalación de aplicaciones, rendimiento máximo y campañas de acción de video para impulsar las ventas en línea y los clientes potenciales.
Posicionamiento de marcas en medio del contenido de tendencias
Google está expandiendo su herramienta YouTube Select a Shorts.
Esta herramienta permite a los anunciantes seleccionar entre paquetes de contenido seleccionado por YouTube y ofrece un paquete premium que se actualiza constantemente con los videos más populares.
Para posicionar a las marcas a la vanguardia del contenido de tendencias, Google presenta una nueva función llamada «Primera posición en pantalones cortos».
Esta característica permite que el contenido de un anunciante sea el primer video que ve un espectador cuando inicia una sesión de desplazamiento en Shorts.
Inicialmente, esta característica solo estará disponible en los videos de YouTube Select, pero hay planes para expandirla más ampliamente.
Una plataforma en crecimiento
YouTube Shorts ha experimentado un crecimiento considerable, con la plataforma generando 50 mil millones de visitas diarias, frente a los 30 mil millones en el primer trimestre de 2022.
Ha habido un aumento sustancial en la cantidad de canales que se suben a Shorts, con un crecimiento de más del 80 % en 2022. Además, YouTube ha hecho que los creadores puedan monetizar Shorts a través del reparto de ingresos, lo que probablemente contribuya a este crecimiento.
A pesar de la trayectoria de crecimiento positivo de Shorts, vale la pena señalar que Google ha informado una segunda caída consecutiva en los ingresos publicitarios de YouTube, lo que indica algunos desafíos dentro de la industria publicitaria en general.
En el primer trimestre de 2023, los ingresos publicitarios de YouTube cayeron un 2,6 % en comparación con el mismo período del año anterior.
En resumen
La integración de la publicidad en video de formato corto en las campañas es un enfoque clave para Google, ya que continúa innovando en el espacio publicitario.
Al aprovechar YouTube Shorts para campañas de concientización, las marcas pueden establecer una fuerte conexión con la audiencia cada vez más diversa y dinámica en YouTube.
Fuente: Google
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock
