Escribí una publicación en LinkedIn sobre este mismo tema hace un tiempo y la gente parecía, al menos, razonablemente interesada. Así que pensé en ampliarlo un poco.
En mi opinión, es una muy buena manera de enmarcar cómo se puede generar valor real a partir de las tendencias.
El valor de nuestro contenido utilitario tradicional (para ser justos, beige) está a punto de desaparecer. Tuvimos una buena racha, pero afortunadamente las publicaciones de 2000 palabras «¿Qué hora es X?» ya terminaron.
O al menos debería serlo.
Estamos entrando en una era de SEO en la que tenemos que ser mejores en marketing, en la que tenemos que pensar de forma más crítica sobre el valor de nuestro contenido y cómo se encontrará.
TL;DR
- Si eres el primero en llegar a la escena, cubre la historia de manera efectiva y rápida. Comienza la ola.
- Evalúe si cubrir una tendencia con una línea de noticias directa es suficiente o si debería “dirigir” la demanda.
- El contenido imperecedero no está muerto de ninguna manera, pero requiere más esfuerzo.
- Debería buscar crear demanda para su contenido y su marca (personal o no) mediante el uso de este método.
El valor no es lo que era
Es justo decir que el valor que pudimos generar hace unos años está disminuyendo. Particularmente para consultas más informativas o de tipo comparativo.
A partir de diciembre de 2025, las descripciones generales de IA reducen la tasa de clics orgánicos para el contenido de la posición uno en un 58 %.
Si todavía se dirige a consultas que son fácilmente respondidas y sintetizadas por plataformas de inteligencia artificial y contenido sin un valor u oferta únicos, probablemente esté condenado.
Pero Google Zero es un montón de basura vieja.
Sigue siendo la plataforma más grande y valiosa para un gran porcentaje de marcas. Bueno, en términos de valor directo. Es posible que las personas no te descubran a través de una búsqueda, pero cuando vengan a buscarte, será mejor que estés preparado.
Será mejor que estés haciendo algo realmente bueno y diferente. Algo con un poco de dinamismo.
¿Está el contenido imperecedero condenado al fracaso?
No. Sólo necesita una revisión. Ninguno de nosotros necesita ver otra guía definitiva a menos que los creadores hagan un esfuerzo adicional.
¿El esfuerzo extra sigue generando valor? ¿Ingresos reales?
Recientemente he visto algunos trabajos brillantes en los que los editores han invertido tiempo y esfuerzo en crear algo que se destaque.
Expertos reales y legítimos. Video. Compromiso del usuario. Crear algo que haga que la gente regrese. Utilizando las opiniones de expertos de buena fe. Contenido de estilo de vida imperecedero llevado a un nivel en el que muy pocas personas pueden operar.
Sin embargo, las explicaciones directas son, en términos generales, difíciles de vender. No estoy seguro de que hayan sido una gran idea para el público durante algún tiempo, pero ahí lo tienes. A menos que estés creando algo mejor que lo que existe, realmente lo consideraría.
Es posible que estos artículos tipo preguntas frecuentes hayan dado resultados hace un par de años, pero podemos y debemos hacerlo mejor. Se pueden mejorar enormemente con un poco de imágenes únicas. Datos. Video. Algo que pueda agregar valor dentro y fuera del sitio. Algo que humanice tu marca y las personas que la integran.
La mayoría de la gente todavía necesita un punto de partida hacia temas complejos. Los conflictos globales (de los cuales hay muchos) todavía necesitan un análisis fundamental para ayudar a la gente a comprender lo que realmente está sucediendo.
Capturando la ola de demanda
Se trata de comprender la situación actual. Si no eres el primero en llegar a la escena con algo que se rompe, debes ser más astuto.
Por lo que yo veo tienes tres opciones:
- Empiezas la ola. Sus competidores no se han dado cuenta de esta “tendencia” emergente y usted puede ser el madrugador.
- Tú diriges la ola. Se han publicado historias sobre el tema. En un sentido informativo, se han cubierto los conceptos básicos, pero la historia aún podría hilarse. Puedes crear un nuevo ángulo.
- La ola se ha estrellado. La demanda ha comenzado a estancarse. Baja incluso. Este es el punto para determinar si todavía puedes agregar (y generar) algún valor.
En todos estos escenarios, es mejor tener razón que ser el primero.
En este escenario, hay algunas cosas que necesita:
- Tendencias de Google.
- Glimpse (también hay una versión gratuita).
- Algún nivel vago de pensamiento crítico.
Para aquellos de ustedes interesados, creo que dos de los tres probablemente estén bien.
También puede agregar la nueva herramienta de tendencias emergentes de Keywords Everywhere (gratuita) o Exploding Topics (creo que también hay una versión gratuita). Son excelentes para comprender la demanda a largo plazo de una categoría o palabra clave en comparación con la vista casi en tiempo real que obtiene de Google Trends.
Glimpse se integra directamente con Google Trends y, si bien tiene sus limitaciones, es realmente útil para ver el volumen de búsqueda en las plataformas. Lo mismo ocurre con las palabras clave en todas partes.
No patrocinado, solo herramientas útiles.
Un ejemplo práctico
Muy bien, veamos cómo haría esto realmente. Usemos como ejemplo a la persona que provoca la ira favorita de todos y que apaga cigarros.
Joey Bartón Actualmente es tendencia porque ha sido arrestado nuevamente. De nuevo. En las últimas cuatro horas, la tendencia se ha disparado y la historia directa ha sido cubierta por múltiples medios muy importantes.
Hay un cuadro de Historias destacadas. La demanda es alta. Pero ahora que la historia ha sido cubierta, no se trata de iniciar la ola. Se trata de dirigirlo. Comprender si hay valor en tu versión de la historia.
¿Le importará a tu audiencia?
En este escenario, pensaría en historias como:
- La historia de arrestos de Joey Barton en imágenes.
- Análisis: Los antecedentes penales de Joey Barton son una lectura desalentadora.
- Por qué darle voz a matones como Joey Barton es peligroso para nuestra sociedad.
- Una entrevista con alguien que conoce al verdadero Barton (no el titular).
Todas estas historias aprovechan la tendencia. Podrían y deberían seguir obteniendo buenos resultados en búsqueda y descubrimiento. Fundamentalmente, son diferente. Te posicionan como una especie de líder. Ellos son noticias adyacentes.
Si es un editor de pago, esto es fundamental para el éxito futuro.
Si tu audiencia está interesada y debes cubrirla, aún puedes crear una noticia directa. Todavía intentaría establecer algún nivel de ganancia de información, pero si deberías cubrirlo, entonces deberías cubrirlo.
Si cree que la historia y el interés han alcanzado su punto máximo, ¿esta historia tendrá una importancia positiva para sus resultados?
Por qué esto importa ahora
Google es un motor de navegación. Eso significa que las personas deben buscarlo a usted, su marca y/o sus servicios. Dado que es más difícil generar un clic en el contenido informativo, trabajamos de manera más inteligente que en años anteriores.
Por lo tanto, hay que salir y crear la demanda.
- Averigua cuál es tu foso.
- Pon tus cosas ahí afuera.
- Fracasar en público (no es tan malo).
- Prueba cosas nuevas, experimenta.
- Establezca relaciones con personas de la industria (la gente compartirá su contenido, siempre que no sea basura).
- Destacar.
Así es, en términos generales, cómo funcionan las empresas de tecnología. Engancharte y cerrar la tienda cuando los necesites.
Un excelente ejemplo de Ahrefs
El equipo de Ahrefs compartió un muy buen ejemplo de esto. Crearon demanda.
Nuestra capacidad para desempeñarnos bien como especialistas en marketing y SEO dependerá cada vez más de este conjunto de habilidades en los próximos años.
Vieron que las descripciones generales de IA estaban de moda. Grandes noticias.
Entonces, Ahrefs creó contenido adyacente a las noticias a su alrededor. Usaron su increíble foso (big data) para crear demanda para el tema.
Pero no se detuvieron allí. Lo sacaron ahí. Han construido marcas personales que tienen un efecto halo en toda la empresa. Tim Soulo, Ryan Law, Louise Linehan y otros. No presto atención a las cuentas principales de Ahrefs, pero sí sigo e interactúo con estos tipos.
Luego la gente empezó a buscar directamente su investigación. Se han convertido en una autoridad legítima en el tema. En plataformas tradicionales de búsqueda e inteligencia artificial.
Dirigieron una ola. Lo hicieron de navegación. Se convirtieron en expertos legítimos. Felices y felices días.
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Imagen destacada: VZ_Art/Shutterstock
