El director ejecutivo de Google DeepMind, Demis Hassabis, dijo que Google no tiene ningún plan actual para introducir publicidad en su asistente Gemini AI, citando preguntas no resueltas sobre la confianza del usuario.
En su intervención en el Foro Económico Mundial de Davos, Hassabis dijo que los asistentes de IA representan un producto diferente a la búsqueda. Él cree que Gemini debería diseñarse primero para los usuarios.
«En el ámbito de los asistentes, si piensas en el chatbot como un asistente que debe ser útil e idealmente en mi opinión, a medida que se vuelven más poderosos, el tipo de tecnología que funciona para ti como individuo», dijo Hassabis en una entrevista con Axios. «Eso es lo que me gustaría ver con estos sistemas».
Dijo que nadie en la industria ha descubierto cómo encaja la publicidad en ese modelo.
«Existe la pregunta de cómo encajan los anuncios en ese modelo, en el que uno quiere confiar en su asistente», dijo Hassabis. «Creo que nadie tiene realmente una respuesta completa a eso todavía».
Cuando se le preguntó directamente sobre los planes de Google, Hassabis dijo: «No tenemos ningún plan actual para hacerlo nosotros mismos».
Lo que dijo Hassabis sobre OpenAI
Los comentarios se produjeron días después de que OpenAI dijera que planea comenzar a probar anuncios en ChatGPT en las próximas semanas para adultos registrados en los EE. UU. en los niveles gratuito y Go.
Hassabis dijo que estaba «un poco sorprendido de que hayan avanzado tan temprano en eso».
Reconoció que la publicidad ha financiado gran parte del consumo de Internet y puede ser útil para los usuarios cuando se hace bien. Pero advirtió que una mala ejecución de los asistentes de IA podría dañar las relaciones con los usuarios.
«Creo que se puede hacer bien, pero también se puede hacer de una manera que no sea buena», dijo Hassabis. «Al final, lo que queremos hacer es ser lo más útiles que podamos para nuestros usuarios».
La búsqueda es diferente
Hassabis trazó una línea entre los asistentes de inteligencia artificial y la búsqueda cuando habla de publicidad.
Cuando se le preguntó si sus comentarios se aplicaban a la Búsqueda de Google, donde la empresa ya muestra anuncios en AI Overviews, dijo que los dos productos funcionan de manera diferente.
«Pero ahí es un caso de uso completamente diferente porque ya te ha gustado cómo siempre ha funcionado con la búsqueda, ya sabes, sabemos cuál es tu intención básicamente y por eso podemos ser útiles allí», dijo Hassabis. «Esa es una construcción muy diferente».
Google comenzó a implementar anuncios en AI Overviews en octubre de 2024 y ha seguido ampliándolos desde entonces. La compañía afirma que AI Overviews genera ingresos por publicidad equivalentes a los resultados de búsqueda tradicionales.
Por qué esto importa
Esta es la segunda vez en dos meses que un ejecutivo de Google dice que los anuncios de Gemini no están planeados actualmente.
En diciembre, el vicepresidente de Google Ads, Dan Taylor, cuestionó un informe de Adweek que afirmaba que la compañía había dicho a los anunciantes que esperaran anuncios de Gemini en 2026. Taylor calificó ese informe de “inexacto” y dijo que Google “no tiene planes actuales” para monetizar la aplicación Gemini.
Los comentarios de Hassabis refuerzan esa posición pero van más allá al explicar el razonamiento. Su encuadre de “tecnología que funciona para usted” sugiere que Google ve una tensión entre la publicidad y la relación de asistente que quiere que Gemini construya.
Mirando hacia el futuro
Google se siente cómodo expandiendo anuncios donde la intención del usuario es explícita, como consultas de búsqueda que activan descripciones generales de IA. La empresa se está conteniendo cuando la intención está menos definida y la relación es más personal.
El tiempo que Google mantenga su posición actual depende en parte de cómo respondan los usuarios a la publicidad en asistentes rivales.
Imagen destacada: captura de pantalla de: youtube.com/@axios, enero de 2026.
