James LePage, director de ingeniería de IA en Automattic y codirector del equipo de IA de WordPress, compartió sus ideas sobre las cosas en las que los editores deberían pensar en términos de SEO. Es el fundador y codirector del equipo central de IA de WordPress, que tiene la tarea de coordinar proyectos relacionados con la IA dentro de WordPress, incluida la forma en que los agentes de IA interactuarán dentro del ecosistema de WordPress. Compartió ideas sobre lo que está por llegar a la web en el contexto de los agentes de IA y algunas de las implicaciones para el SEO.
Agentes e infraestructura de IA
La primera observación que hizo fue que los agentes de IA utilizarán la misma infraestructura web que los motores de búsqueda. El punto principal que señala es que los datos que utilizan los agentes provienen de los índices de búsqueda clásicos habituales.
Escribe, un tanto provocativamente:
“Los agentes utilizarán la misma infraestructura que ya tiene la web.
- Busque para descubrir entidades relevantes.
- “Autoridad de dominio” y señales de confianza para evaluar fuentes.
- Enlaces para atravesar entre entidades.
- Contenidos para entender lo que ofrece cada entidad.
Me parece interesante cuánto dinero fluye hacia las nuevas empresas AIO y GEO cuando la forma subyacente en que los agentes recuperan información es mediante el uso de índices de búsqueda existentes. ChatGPT utiliza Bing. Usos antrópicos Valiente. Google utiliza Google. La mecánica de la web no cambia. Lo que cambia es quién hace el recorrido”.
SEO con IA = Optimización de cola larga
LePage también dijo que los datos estructurados por esquemas, la densidad semántica y la interconexión entre páginas son esenciales para la optimización para los agentes de IA. Es notable que dijo que la optimización de la IA que están haciendo las empresas AIO y GEO es solo una optimización básica de consultas de cola larga.
Él explicó:
«Los intermediarios de IA que realizan síntesis necesitan contenido estructurado y accesible. Esquemas claros, densidad semántica, buena interconexión. Este es el desafío al que se enfrentan la mayoría de los editores ahora. De hecho, hay un poco de FUD en esta industria. Miles de millones de dólares fluyen hacia AIO y GEO cuando gran parte de lo que realmente es la optimización de IA es simplemente optimización de búsqueda de palabras clave de cola larga».
Cómo se ve el contenido optimizado para los agentes de IA
LePage, que está involucrado en IA dentro del ecosistema de WordPress, dijo que el contenido debe organizarse de manera «intencional» para el consumo de los agentes, es decir, rebajas estructuradas, marcas semánticas y contenido que sea fácil de entender.
Un poco más adelante explica cómo cree que debería ser el contenido para el consumo de agentes de IA:
«Presentaciones de contenido que priorizan lo que más importa. Clasificaciones que señalan qué información es autorizada y qué información suplementaria. Representaciones que revelan detalles progresivamente, dando a los agentes el resumen primero con caminos claros hacia la profundidad. Todo esto sigue siendo estático, no conversacional, no dinámico, pero moldeado teniendo en cuenta el recorrido del agente.
Piense en ello como la diferencia entre un montón de documentos y una sesión informativa bien organizada. Ambos contienen la misma información. Uno es mucho más útil para alguien que intenta comprender rápidamente lo que ofrece”.
Un poco más adelante en el artículo, ofrece una predicción aparentemente contradictoria del papel del contenido en un futuro de IA agente, invirtiendo la fórmula actual de una sesión informativa bien organizada sobre una pila de documentos, diciendo que la IA agente no necesitará un sitio web, solo el contenido, un montón de documentos.
Sin embargo, recomienda que el contenido tenga una estructura para que la información esté bien organizada a nivel de página con una estructura jerárquica clara y también a nivel de sitio donde la interconexión aclara las relaciones entre los documentos. Destaca que el contenido debe comunicar para qué sirve.
Luego agrega que en el futuro los sitios web tendrán agentes de IA que se comunicarán con agentes de IA externos, lo que entra en el paradigma que mencionó de que el contenido se separa del sitio web para que los datos puedan mostrarse de manera que tengan sentido para un usuario, completamente separados del concepto actual de visitar un sitio web.
Él escribe:
«Piense en esto como una progresión. Lo que existe ahora es esencialmente una búsqueda web al estilo Perplexity con más pasos: recopilar contenido, generar síntesis, presentarlo al usuario. El usuario aún toma decisiones y realiza acciones. A corto plazo, los usuarios delegan tareas específicas con especificaciones explícitas, y los agentes pueden tomar acciones como compras o reservas dentro de una autoridad limitada. Más lejos, los agentes operan de manera más autónoma basándose en pautas permanentes, convirtiéndose en algo más cercano a los actores económicos por derecho propio.
La progresión es hacia una mayor autonomía, pero eso no significa que los humanos desaparezcan del círculo. Significa que el bucle se hace más ancho. En lugar de aprobar cada acción, los usuarios establecen pautas y revisan los resultados.
…Antes de que existan delegados completos en el sitio, existe un punto medio que importa en este momento.
El contenido al que tiene acceso un agente se puede presentar de una manera que tenga sentido para la forma en que trabajan los agentes hoy en día. Actualmente, eso significa rebajas estructuradas, marcas semánticas limpias y contenido fácil de analizar y comprender. Pero incluso dentro del contenido estático, hay espacio para ser intencional sobre cómo se organiza la información para el consumo de los agentes”.
Su artículo, titulado Agentes y la nueva Internet (3/5), proporciona ideas útiles sobre cómo prepararse para el futuro de la IA agente.
Imagen destacada de Shutterstock/Blessed Stock
