Bienvenidos al Pulse de esta semana. Google está sentando más bases para las compras dirigidas por agentes, Google Trends está incorporando un asistente Gemini dentro de Explore y Google parece haber respondido a un informe que cubrimos la semana pasada sobre consultas de estado de AI Overviews.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
El Protocolo de Comercio Universal (UCP) acerca el pago de los agentes
Google introdujo el Protocolo de Comercio Universal como un estándar abierto destinado a ayudar a los agentes de IA a completar tareas de compra en comerciantes y plataformas. El anuncio aterrizó en torno a NRF y se enmarcó como una infraestructura de compras basada en agentes, no como una característica del consumidor por sí sola.
Hechos clave: Esta historia llamó la atención por dos razones. En primer lugar, muestra hacia dónde quiere Google que vayan a continuación las compras en modo AI. En segundo lugar, desencadenó un debate familiar sobre la personalización y los precios después de que los críticos conectaran el lenguaje de “venta adicional personalizada” de Google con las narrativas de vigilancia de los precios. Google ha rechazado ese enfoque, diciendo que vender más significa mostrar opciones premium y que su programa piloto de Ofertas Directas no puede aumentar los precios.
Por qué esto importa
He estado siguiendo esta evolución desde que Google comenzó a ampliar las funciones de compra de IA en Search y Gemini. La dirección es consistente. Google sigue trasladando una mayor parte del proceso de compra a sus propias interfaces, desde la investigación de productos hasta la comparación y el proceso de pago.
La pregunta para los profesionales del comercio electrónico es qué partes del viaje aún influyen con el SEO clásico, qué partes se reducen a feeds y datos estructurados, y qué partes son decisiones de productos tomadas dentro de las superficies de Google. La UCP aún no responde a esa pregunta, pero aclara la dirección.
Lo que dicen los profesionales de SEO
El comentario social más útil de esta semana se centra en el “riesgo del consumidor” versus “plomería e implementación”.
En el lado crítico, Lindsay Owens, directora ejecutiva de Groundwork Collaborative, ayudó a establecer el tono para el argumento de los precios de vigilancia en torno a las “ventas adicionales personalizadas”. Lee Hepner, asesor jurídico senior del American Economic Liberties Project, publicó en líneas similares, tratando los precios individualizados como el mayor riesgo político que se esconde detrás de este tipo de sistemas.
En cuanto a la implementación, Mani Fazeli, vicepresidente de producto de Shopify, describió lo que Shopify considera el objetivo de UCP. Dijo que «modela todo el proceso de compra, no solo los pagos» y que «los comerciantes mantienen las personalizaciones de pago críticas para su negocio».
Heiko Hotz, Generative AI Global Blackbelt en Google Cloud, lo planteó de manera más directa desde una perspectiva de agente-constructor. «Los agentes son excelentes para razonar, pero son terribles para navegar en un sitio web visual». Eric Seufert, analista y editor de Mobile Dev Memo, intervino desde el ángulo de los incentivos, argumentando que el objetivo final es mantener el descubrimiento, la conversión y la optimización económicamente conectados a los medios pagos.
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Google Trends Explore recibe sugerencias de Géminis
Google Trends está rediseñando la página Explorar con un panel lateral impulsado por Gemini que sugiere términos relacionados y facilita las comparaciones.
Hechos clave: Google dice que la actualización puede «identificar y comparar automáticamente tendencias relevantes», con la capacidad de comparar hasta ocho términos y ver más consultas «principales y en aumento» por término. La actualización se está implementando ahora.
Por qué esto importa
Google sigue haciendo que Tendencias sea más útil para la fase de descubrimiento de la investigación de palabras clave.
Las tendencias siempre han sido valiosas, pero pueden resultar lentas cuando se empieza con una idea vaga y se necesitan encontrar los términos de comparación adecuados. El panel Gemini parece diseñado para reducir esa fricción. Para los profesionales que utilizan Tendencias al principio de la planificación de contenidos, esto podría acelerar el proceso de agrupar temas relacionados y detectar patrones estacionales.
Lo que dice la gente
Yossi Matías, vicepresidente y jefe de Google Research, destacó el panel lateral Gemini, que sugiere términos relacionados, admite comparaciones de hasta ocho consultas y amplía las vistas de consultas “superiores” y “ascendentes”.
En la comunidad de SEO, el planteamiento inicial es que esto reduce la fricción en el flujo de trabajo de Exploración al mostrar términos de comparación más rápido, pero aún no ha habido muchos comentarios detallados más allá de las primeras impresiones.
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Las descripciones generales de la IA sanitaria se enfrentan a un nuevo escrutinio tras el informe de Guardian
Después de que The Guardian publicara ejemplos de resúmenes de IA que brindaban orientación engañosa o potencialmente riesgosa sobre consultas médicas, Google dejó de mostrar resúmenes de IA para algunas búsquedas de salud.
Hechos clave: Los informes de The Guardian incluían ejemplos de consejos dietéticos para el cáncer de páncreas y explicaciones de «rango normal» para pruebas hepáticas que, según los revisores, carecían de contexto. En la cobertura de seguimiento, varios medios informaron que Google eliminó las descripciones generales de IA para ciertas búsquedas médicas después de que circulara el informe. La respuesta de Google se basó en dos temas: a algunos ejemplos les faltaba contexto o se basaban en capturas de pantalla incompletas, y dice que la mayoría de las descripciones generales de IA están respaldadas por fuentes confiables.
Por qué esto importa
Escribí sobre la investigación de The Guardian a principios de este mes y se ajusta a un patrón que sigue resurgiendo a medida que las descripciones generales de la IA se expanden a categorías sensibles. También tiene datos independientes que muestran que las consultas médicas de Su dinero o su vida (YMYL) tienen algunas de las tasas de exposición más altas a la descripción general de IA.
La cuestión para los profesionales de SEO es la medición. No puede verificar fácilmente lo que dicen las descripciones generales de IA sobre los temas que cubre, y los resúmenes pueden cambiar o desaparecer entre consultas. Para cualquiera que trabaje en salud, finanzas u otras categorías de YMYL, la pregunta es si las descripciones generales de IA ayudan o complican las señales de confianza que ha creado a través del contenido tradicional.
Lo que dice la gente
El Foro de Información para el Paciente destacó la investigación y señaló una cita de Sophie Randall, Directora de PIF, diciendo que AI Overviews puede colocar información de salud inexacta «en la parte superior de las búsquedas en línea, lo que presenta un riesgo para la salud de las personas».
Pancreatic Cancer UK también publicó sobre su participación en la investigación y reiteró que un resumen de ejemplo era «incorrecto». Los comentarios individuales de médicos e investigadores compartieron el enlace de Guardian y lo enmarcaron como una versión de mayor riesgo de fallas anteriores de AI Overview.
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Tema de la semana: la capa «Hecho para ti» sigue creciendo
Cada historia de esta semana muestra a Google construyendo más capas entre la consulta y el destino.
UCP traslada el pago a las superficies de Google. La actualización de Tendencias hace que el descubrimiento sea más guiado dentro de las herramientas de Google. Y los informes de estado muestran lo que sucede cuando los resúmenes de IA se encuentran en la parte superior de los resultados de consultas confidenciales.
Para los profesionales, el tema común es el control. Cuanto más maneja Google dentro de sus propias interfaces, más difícil resulta medir en qué usted influyó y qué sucedió en el nivel anterior de su sitio.
Historias principales de la semana:
Más recursos:
Imagen de portada: Accogliente Design/Shutterstock
