En un inusual lanzamiento dominical, Google anunció nuevos anuncios en modo AI llamados Ofertas directas. Google también anunció agentes de IA de marca y un nuevo estándar abierto para el comercio de agentes al que llama Protocolo de Comercio Universal (UCP).
Anuncios de ofertas directas en modo IA
Uno de los últimos anuncios de la lista fue un nuevo formato de anuncio en modo AI llamado Ofertas directas. Google dijo que se trata de un nuevo «piloto de Google Ads que permite a los anunciantes presentar ofertas exclusivas para los compradores que están listos para comprar, como un descuento especial del 20%, directamente en el modo AI».
Cuando realiza una búsqueda que muestra algunos productos, Google Ads puede ofrecerle al buscador una promoción y un descuento para pagar ahora. «Ahora los minoristas relevantes tienen la oportunidad de ofrecer también un descuento especial. Esto le ayuda a obtener un mejor valor y ayuda al minorista a cerrar la venta», escribió Google.
Con las ofertas directas, los minoristas configuran ofertas relevantes que desean presentar en la configuración de sus campañas y Google utilizará IA para determinar cuándo es relevante mostrar una oferta.
Google dijo que inicialmente se centrarán en descuentos para el piloto y se expandirán para respaldar la creación de ofertas con otros atributos que ayuden a los compradores a priorizar el valor sobre el precio únicamente, como paquetes y envío gratuito.
Así es como se ve:
Ginny Marvin, enlace de Google Ads, escribió en X:
(1) Las ofertas directas funcionan junto con las campañas de Shopping estándar y PMax. Actualmente, aparece en una vista de producto específica para generar conversiones incrementales.
(2) No es necesario adivinar quién necesita un descuento con ofertas basadas en reglas. Google utilizará IA para determinar cuándo es mejor mostrar la oferta según la intención del comprador y el contexto del mercado, lo que le ayudará a cerrar la venta con compradores con alta intención.
(3) La IA nunca «inventará» un trato. El sistema se basa estrictamente en su feed verificado de Merchant Center y en los códigos promocionales específicos que cargue.
Protocolo de comercio universal
La gran noticia es que Google anunció el Protocolo de Comercio Universal (UCP). UCP es «un nuevo estándar abierto para el comercio agente que funciona durante todo el proceso de compra», escribió Google. Básicamente, le permite conectar más fácilmente su tienda de comercio electrónico con agentes para que los agentes de IA realicen el pago en su sitio.
«En lugar de requerir conexiones únicas para cada agente individual, UCP permite que todos los agentes interactúen fácilmente. UCP está diseñado para funcionar en todos los sectores verticales y es compatible con protocolos industriales existentes como Agent2Agent (A2A), Agent Payments Protocol (AP2) y Model Context Protocol (MCP)», explicó Google.
UCP pronto implementará una nueva función de pago en listados de productos de Google elegibles en el modo AI en la Búsqueda y la aplicación Gemini, lo que permitirá a los compradores realizar pagos en minoristas elegibles de EE. UU. justo mientras investigan las experiencias de IA de Google. Esto funciona con Google Pay y pronto funcionará con PayPal y luego con más métodos de pago.
Google mostró esto en noviembre pasado, pero aquí hay un video en acción:
Aquí están los detalles técnicos sobre cómo funciona esto.
Agente comercial: agentes de IA de marca
Finalmente, Google también anunció Business Agent, agentes de IA de marca; escribí sobre eso con más detalle aquí.
UCP cuenta con el respaldo de más de 20 líderes de la industria, es compatible con A2A y está disponible a partir de hoy. Lea más sobre UCP y todo lo que anunciamos en @NRFBigShow: https://t.co/b32sPEacZ3
-Sundar Pichai (@sundarpichai) 11 de enero de 2026
Recién anunciado hoy en #NRF2026: estamos introduciendo una nueva innovación de IA agente para que las compras sean más fluidas. Herramientas reales y útiles que facilitan todo el proceso de compra tanto para los compradores como para los minoristas. Esto es sólo el comienzo. 🧵 1/4 pic.twitter.com/lE1x3K7sNa
– Vidhya Srinivasan (@VidsSrinivasan) 11 de enero de 2026
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