Los sitios informativos pueden caer fácilmente en una crisis de visibilidad de búsqueda. Ningún sitio es inmune. Aquí hay cinco formas de administrar el contenido para mantener un tráfico constante, aumentar la capacidad de adaptarse a audiencias cambiantes y tomar decisiones seguras que ayuden al sitio a mantener el impulso de crecimiento a lo largo del tiempo.
1. Cree una combinación de tipos de contenido
Los editores están en una carrera constante para publicar lo último porque ser el primero en publicar puede ser una fuente de tráfico masivo. El principal problema de este tipo de sitios es que publicar contenidos sobre actualidad puede tener problemas, poniendo en duda la sostenibilidad de la publicación.
- Los acontecimientos actuales rápidamente se vuelven obsoletos y dejan de ser relevantes para la audiencia.
- Eventos imprevistos como una huelga industrial, accidentes, acontecimientos mundiales y pandemias pueden alterar el interés en un tema.
El objetivo entonces es identificar temas de contenido que sean confiablemente relevantes para la audiencia actual del sitio web. Este tipo de contenido se denomina contenido imperecedero y puede formar una red de seguridad de tráfico confiable que puede sostener el negocio durante ciclos lentos.
Un ejemplo del enfoque mixto del contenido que me viene a la mente es cómo el New York Times tiene una sección de recetas independiente en un subdominio del sitio web principal. También tiene una sección basada en categorías dedicada a reseñas de dispositivos llamada The Wirecutter.
Otro ejemplo es el nicho del entretenimiento que, además de noticias de la industria, también publica entrevistas con estrellas y ensayos sobre películas populares. Los sitios web de música publican las últimas noticias, pero también contenido basado en fragmentos de entrevistas con músicos famosos, donde los músicos hacen declaraciones interesantes sobre canciones, inspiraciones y observaciones culturales.
La revista Rolling Stone publica contenido sobre música pero también sobre eventos actuales como política que se alinean con los intereses de sus lectores.
Estos tres ejemplos amplían sus temas a temas adyacentes para aumentar su capacidad de atraer tráfico constante, consistente y confiable.
2. El contenido imperecedero también necesita temas de actualidad
Por el contrario, los temas de actualidad pueden generar un nuevo alcance y crecimiento de audiencia al expandirse para cubrir eventos actuales. Los sitios de contenido sobre recetas, jardinería, reparaciones del hogar, bricolaje, manualidades, paternidad, finanzas personales y fitness son ejemplos de temas que presentan contenido imperecedero y que también pueden ampliarse para cubrir eventos actuales. El flujo de tráfico derivado de los temas de actualidad es una excelente fuente de lectores devotos que regresan para leer contenido imperecedero y terminan recomendando el sitio a amigos tanto para eventos actuales como para temas imperecederos.
La actualidad puede estar relacionada con productos e incluso con declaraciones de personajes famosos. Si te gusta crear contenido o hacer descubrimientos, disfrutarás el desafío de descubrir nuevas fuentes de temas de actualidad.
Si aún no tiene una combinación de contenido imperecedero y efímero, le animo a buscar oportunidades para centrarse en ese tipo de artículos. Pueden ayudar a mantener los niveles de tráfico mientras alimentan el crecimiento y la vida del sitio web.
3. Cuidado con el contenido antiguo
Google evalúa el contenido total de un sitio web para generar un puntaje de calidad. Google es vago acerca de estas evaluaciones de todo el sitio. Sólo sabemos que lo hacen y que una buena evaluación puede tener un efecto positivo en el tráfico.
Sin embargo, ¿qué sucede cuando el sitio se llena de contenido antiguo y obsoleto que ya no es relevante para los visitantes del sitio? Esto puede convertirse en un lastre para un sitio web. Hay múltiples formas de manejar esta situación.
Se debe eliminar el contenido que esté absolutamente desactualizado y no sea de interés para nadie y, por lo tanto, ya no sea útil. El criterio para juzgar el contenido es la utilidad, no la antigüedad del contenido. La razón para eliminar este contenido es porque es posible que una evaluación de todo el sitio concluya que la mayor parte del sitio web se compone de páginas web desactualizadas e inútiles. Esto podría ser un lastre negativo para el rendimiento del sitio.
No hay nada intrínsecamente malo en el contenido antiguo siempre que sea útil. Por ejemplo, el New York Times mantiene reseñas de películas antiguas en archivos organizados por año, mes, día, categoría y título del artículo.
La URL de la reseña de la película ET se ve así: /1982/06/11/películas/et-fantasy-from-spielberg.html
Captura de pantalla del artículo archivado
Tome medidas decisivas
- Se puede archivar contenido histórico útil.
- El contenido antiguo que esté desactualizado se puede rehabilitar.
- El contenido que está desactualizado y ha sido reemplazado por contenido nuevo se puede redirigir con un código de respuesta 301 al contenido nuevo.
- El contenido que esté desactualizado y objetivamente inútil debe eliminarse del sitio web y permitirse que muestre un código de respuesta 404.
4. Interés del tema
Algo que puede hacer que el tráfico disminuya en un sitio informativo es la disminución del interés. La innovación tecnológica puede hacer que la popularidad de otro producto disminuya, arrastrando consigo el tráfico del sitio web. Por ejemplo, consulté un sitio web que informó que su tráfico estaba disminuyendo. El sitio todavía se clasificaba según sus palabras clave, pero un vistazo rápido a Google Trends mostró que el interés en el tema del sitio web estaba disminuyendo. Esto fue varios meses después de la introducción del iPhone, que afectó negativamente a una amplia categoría de productos en los que se centraba el sitio web.
Lleve siempre un registro del interés de su audiencia en su tema. Siga a personas influyentes en su tema específico en las redes sociales para evaluar de qué están hablando y si hay cambios en la conversación que indiquen un interés menguante o creciente en un tema relacionado.
Pruebe siempre nuevas subcategorías de su tema que se crucen con sus lectores para ver si hay una audiencia que pueda cultivar.
Otro matiz a considerar es la diferencia entre caídas temporales de los tipos de interés y caídas estructurales a largo plazo. Algunos temas experimentan ciclos predecibles impulsados por las estaciones, las condiciones económicas o la cobertura de noticias, mientras que otros enfrentan una erosión permanente a medida que las necesidades de los usuarios cambian o surgen alternativas. Interpretar erróneamente una desaceleración cíclica como una disminución permanente puede generar giros innecesarios, mientras que ignorar los cambios estructurales puede hacer que un sitio invierta demasiado en contenido que ya no se alinea con la forma en que las personas buscan, compran o aprenden.
Monitorear el interés de los temas se trata menos de reaccionar a las fluctuaciones a corto plazo y más de mantenerse al tanto de los intereses y tendencias de los temas. Al monitorear el comportamiento de la audiencia, rastrear tendencias más amplias y experimentar en los límites del tema central, un sitio informativo puede adaptarse gradualmente en lugar de verse obligado a realizar cambios abruptos después de que el tráfico ya haya disminuido. Esta atención continua ayuda a garantizar que las decisiones de contenido se basen en cómo evoluciona el interés con el tiempo.
5. Diferenciar
Algo que les sucede a muchos sitios web informativos es que los competidores en un tema tienden a cubrir exactamente las mismas historias e incluso tienen estilos similares de fotografías, páginas de información y biografías.
Los sitios de software B2B tienen imágenes de personas alrededor de una computadora portátil, imágenes de un profesional serio y personas haciendo gestos ante una computadora o una pizarra.
Los sitios de recetas presentan Flat Lay (comida fotografiada desde arriba), el retrato de Ingredient Still Life y tomas de acción de ingredientes rallados, espolvoreados o en el aire.
Los sitios web tienden a converger hacia la homogeneidad en las imágenes que utilizan y el tipo de contenido que comparten, basándose en la idea de que si funciona para los competidores, entonces puede ser un buen enfoque. Pero a veces es mejor salirse del grupo y hacer las cosas de manera diferente.
evolucione sus imágenes para que se destaquen o llamen la atención, pruebe una forma diferente de comunicar su contenido, identifique el concepto común que todos usan y vea si hay un enfoque alternativo que haga que su sitio sea más auténtico.
Por ejemplo, un sitio de recetas puede mostrar errores fotográficos o discutir qué puede salir mal y cómo solucionarlo o evitarlo. Ser real es auténtico. Entonces, ¿por qué no mostrar cómo se ve una carne poco cocida? Instagram y Pinterest son impulsores de tráfico, pero ¿eso significa que todas las imágenes deben ser increíblemente perfectas? Quizás la gente responda a lo opuesto a la homogeneidad y la falsa perfección.
Lo que casi siempre falta en las reseñas de productos son fotografías de los evaluadores que realmente usan los productos. ¿Será porque las reseñas son falsas? Hm… Muestra imágenes de los productos con prueba de que han sido utilizados.
Comidas para llevar
- El tráfico sostenible se puede cultivar con una combinación de contenido imperecedero y oportuno. Encuentre el equilibrio que funcione para su sitio web.
- El contenido de Evergreen funciona mejor cuando se actualiza periódicamente con detalles actualizados.
- El contenido obsoleto que carece de utilidad o significado en la vida de las personas puede crecer silenciosamente hasta suprimir el rendimiento de todo el sitio. Las páginas antiguas deben revisarse para determinar su utilidad y luego archivarse, actualizarse, redirigirse o eliminarse.
- El interés de la audiencia en un tema puede disminuir incluso si las clasificaciones se mantienen estables. Monitorear la demanda de búsqueda y los cambios culturales ayuda a los editores a saber cuándo es el momento de expandirse a temas adyacentes antes de que la erosión del tráfico se vuelva grave.
- La diferenciación importa tanto como la cobertura. Los sitios que reflejan a los competidores en imágenes, formatos y voz corren el riesgo de mezclarse, mientras que la presentación original y la prueba de una experiencia auténtica generan confianza y atención.
La disminución de la visibilidad en las búsquedas no se debe a un solo fallo técnico o a un error de contenido aislado, sino a una desalineación gradual entre lo que publica un sitio y lo que el público sigue valorando. Los sitios que dependen demasiado de intereses fugaces, permiten que se acumule material obsoleto o siguen a los competidores hacia la homogeneidad visual y editorial corren el riesgo de señalar mediocridad en lugar de relevancia e inspirar entusiasmo. El rendimiento sostenido depende de gestionar activamente el contenido, equilibrar la cobertura constante con los acontecimientos actuales, podar lo que ya no es útil y tomar decisiones deliberadas que distingan al sitio como útil, auténtico y creíble.
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