El contenido del creador ya no es una táctica secundaria. Es el tejido conectivo del marketing moderno. El público tiene poca paciencia con las campañas que parecen fabricadas; quieren voces humanas, señales culturales e ideas que aparezcan dondequiera que pasen su tiempo. Es por eso que en Goat sostenemos que el contenido humano no debe quedar al margen del plan, sino en el corazón de cada estrategia de medios.
Contenido humano = Impacto empresarial
La confianza no se construye en los estudios. Los datos de Nielsen muestran que el 92% de los consumidores confían más en el contenido generado por el usuario que en los mensajes de la marca. Vemos la misma historia en nuestras propias campañas: los recursos dirigidos por creadores aumentan constantemente las conversiones en más del 80%. La razón es sencilla. Cuando el contenido parece provenir de personas, no del empaque, tiene peso.
Y los datos de la plataforma subrayan este punto. Meta muestra que después de solo cuatro exposiciones, las conversiones caen un 60% y recomiendan al menos entre 15 y 20 creatividades por campaña para mantener vivo el rendimiento. ¿Cómo pueden las marcas satisfacer de manera realista esa demanda sin los creadores como motor integrado de confianza y escala?
La industria se ha puesto de moda
Incluso el establishment publicitario se está moviendo. Cannes Lions no solo cambió el nombre de su categoría “Social & Influencer” a “Social & Creator” en 2025 como un ajuste cosmético, sino que reconoció un cambio de poder. La campaña Vaseline, ganadora del Gran Premio, lo demostró: los creadores no estaban allí para amplificar un mensaje, sino para eran el mensaje, convirtiendo el escepticismo en confianza a gran escala.
Influencia en todas partes
A este enfoque lo llamamos Influencia en todas partes. No se trata de llenar espacios en un plan de canales; se trata de hacer que las ideas de los creadores viajen por todo el sistema.
- Pagado y digital: El público pasa por los anuncios pero hace una pausa para los creadores. Esa diferencia cambia el rendimiento de los medios pagos.
- Medios tradicionales y emergentes: Desde TV hasta DOOH y podcasts, la narración humana da nueva vida a los canales establecidos.
- Canales propios: El CRM y el comercio electrónico funcionan mejor cuando ofrecen contenido en el que el público ya cree.
- Experiencial y Comunitario: Las activaciones en vivo resuenan más cuando se cuentan desde la perspectiva de los creadores.
La mentalidad para el éxito
El verdadero desbloqueo es romper los silos. El marketing de influencers no es un canal aislado; es el motor cultural que da credibilidad y relevancia a cada formato. Comience con una idea central, cocree con los creadores y sus medios dejarán de ser resultados fragmentados y se convertirán en un ecosistema conectado.
Si desea saber más sobre cómo The Goat Agency transforma las campañas para ayudar a las marcas a influir en todas partes, charle con nuestro equipo en DMWF Europe (25-26 de noviembre, RAI Amsterdam) stand 163 y escuche a la directora de EMEA de Goat, Emily Hall, hablar sobre ‘Resolver la ecuación de influencia’ a las 12:30 del día 26.th en la sección ‘Marketing de influencers, creadores y afiliados’.
Johanna Östling, directora de estrategia The Goat Agency Suecia johanna.ostling@wppmedia.com
