Las novedades de esta semana en SEO traen cambios y preguntas sobre el control.
La IA de compras de Google pasó de mostrar dónde comprar a completar las compras directamente. Google agregó datos estructurados para las políticas de envío comercial. OpenAI lanzó GPT-5.1 con controles de personalidad.
Y la UE abrió una investigación sobre el abuso de reputación del sitio por parte de Google. Lo que plantea la pregunta: ¿debería un guardián controlar cómo los medios independientes financian el periodismo en línea?
Esto es lo que necesita saber para esta semana en SEO.
La IA de compras de Google completa transacciones sin su sitio
Google lanzó funciones de compras impulsadas por Gemini que encuentran productos, comparan precios y gestionan el pago en múltiples minoristas.
El modo AI en la búsqueda ahora puede automatizar el pago en los sitios de los comerciantes participantes utilizando sus datos guardados de Google Pay, para que no tenga que completar manualmente los formularios de pago y envío.
Para obtener detalles completos, consulte nuestra cobertura: Google agrega herramientas de compra de inteligencia artificial en la búsqueda, Gemini.
Hechos clave: Las compras en modo AI se están lanzando en la Búsqueda. El pago agente funciona con minoristas seleccionados. Una función de llamadas con IA puede confirmar existencias, precios y disponibilidad en las tiendas locales. Todas las funciones son exclusivas de EE. UU. y se implementarán gradualmente.
Por qué los SEO deberían prestar atención
Google está pasando de mostrar dónde comprar cosas a completar transacciones por usted. Esto cambia lo que significa «búsqueda» para los sitios de comercio electrónico.
Cuando AI Mode gestiona el pago en todos los minoristas, su sitio web se convierte en una infraestructura opcional. Los usuarios nunca ven la presentación de su marca, nunca encuentran sus ventas adicionales, nunca toman decisiones en sus páginas. La IA de Google extrae la transacción con su sitio y la reduce a la gestión de inventario.
La función de llamadas comerciales locales muestra a dónde va esto. Si Gemini llama a cinco restaurantes para comprobar la disponibilidad, los usuarios nunca ven su sitio web, sus reseñas o su menú.
El impacto va más allá de las clasificaciones y llega a la transacción misma. Su estrategia de SEO está optimizada para generar tráfico donde los usuarios toman decisiones. Google está creando un entorno en el que la IA toma esas decisiones utilizando su empresa como fuente de datos, no como destino.
Google agrega datos estructurados para las políticas de envío comercial
Google lanzó soporte para datos estructurados de políticas de envío comercial, permitiendo que los sitios de comercio electrónico describan los costos de envío, los tiempos de entrega y la disponibilidad regional para que puedan aparecer directamente en los resultados de búsqueda.
El marcado puede aparecer junto a sus productos y en paneles de conocimiento relevantes para los comerciantes elegibles.
Puede obtener los detalles de implementación en nuestro artículo: Google lanza datos estructurados para políticas de envío comercial.
Hechos clave: Los datos estructurados de la política de envío aparecen con listados de comerciantes elegibles, sin límites geográficos. Admite envíos de tarifa plana, gratuitos y calculados, incluidos tiempos de entrega y restricciones regionales. Se utiliza mejor con datos estructurados de productos para resultados de búsqueda. La validación requiere una prueba de resultados enriquecidos o una inspección de URL, ya que no existe ningún informe específico de Search Console.
Por qué los SEO deberían prestar atención
Los costos de envío afectan las decisiones de compra antes de que los usuarios lleguen a su sitio. Mostrar esta información en los resultados de búsqueda responde a una objeción principal en la etapa de descubrimiento.
El marcado le permite diferenciar el envío cuando los competidores no lo muestran. Si ofrece envío gratuito o entrega más rápida, ahora puede mostrar esa ventaja en los resultados de búsqueda en lugar de esperar que los usuarios hagan clic para averiguarlo.
La implementación es sencilla si ya utiliza el marcado de producto. Agregue los datos estructurados de la política de envío a su esquema existente y especifique tarifas, zonas y tiempos de entrega. Esta es una de las actualizaciones de datos estructurados más prácticas que Google lanzó este año.
OpenAI lanza GPT-5.1 con personalidad controlada por el usuario
OpenAI envió modelos GPT-5.1 con controles de personalidad personalizables y seguimiento de instrucciones mejorado. Los usuarios ahora pueden ajustar el tono de ChatGPT a través de estilos preestablecidos o ajuste de características granulares en lugar del enfoque único anterior.
Cubrimos el lanzamiento aquí: OpenAI lanza GPT-5.1 con instrucciones mejoradas a continuación.
Hechos clave: GPT-5.1 ahora está disponible primero para usuarios pagos (Pro, Plus, Go, Business), seguido de acceso gratuito. El razonamiento adaptativo optimiza el tiempo de procesamiento en función de la complejidad de la consulta. Los modelos Legacy GPT-5 permanecerán disponibles durante tres meses.
Por qué los SEO deberían prestar atención
Ahora puede personalizar el estilo de salida de ChatGPT para que se ajuste a sus necesidades, en lugar de editar según el tono predeterminado.
El razonamiento adaptativo significa respuestas más rápidas a consultas simples sin sacrificar la calidad en solicitudes complejas.
La disponibilidad del modelo heredado de tres meses le brinda tiempo para probar si GPT-5.1 funciona mejor para sus casos de uso específicos antes de que GPT-5 desaparezca.
La UE desafía la represión del SEO parásito de Google
La Comisión Europea abrió una investigación según la Ley de Mercados Digitales para determinar si la aplicación de medidas de abuso de reputación de sitios por parte de Google discrimina a los editores de noticias.
Google publicó una defensa en cuestión de horas, calificando la investigación de “equivocada” y argumentando que protege a los usuarios del spam. Investigamos ambos lados: Google defiende la represión del SEO parásito mientras la UE abre una investigación.
Hechos clave: Los grupos de editores de Francia, Alemania, Italia, Polonia, España y los países de la UE registran importantes caídas en el tráfico. Las infracciones de la DMA pueden generar multas de hasta el 10% de los ingresos globales, que aumentan al 20% en caso de reincidencia.
Por qué los SEO deberían prestar atención
La investigación expone la tensión que enfrentan los editores. La definición de «spam» de Google ahora incluye su modelo de ingresos.
Los editores no defienden las estafas de préstamos de día de pago en dominios universitarios. Argumentan que el contenido patrocinado con supervisión editorial no debería tratarse de la misma manera que las páginas de cupones de afiliados diseñadas exclusivamente para la manipulación de la clasificación.
La posición de Google trata los acuerdos comerciales como señales de clasificación en lugar de juzgar la calidad del contenido.
Si la UE impone exenciones para el contenido patrocinado “legítimo”, todos los spammers disfrazarán sus tácticas con un teatro de supervisión editorial. La política sólo funciona si traza límites. Pero los editores no se equivocan al cuestionar si un guardián debería controlar cómo los medios independientes financian el periodismo.
Esta semana en SEO: el equilibrio de poder está cambiando
Las noticias de esta semana cuentan una historia más amplia: los motores de búsqueda ya no se limitan a organizar la web; lo están absorbiendo.
¿El tema de la semana? Poder y control.
La IA de Google decide qué compran los usuarios y qué contenido merece ser visto. OpenAI permite a los creadores dar forma a la voz de la IA por primera vez. Y los reguladores finalmente se preguntan quién define la visibilidad «justa» en línea.
A medida que la IA remodela el descubrimiento, los SEO enfrentan el desafío de mantenerse visibles en un mundo donde la propia interfaz de búsqueda se ha convertido en el destino.
Historias principales de la semana:
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