DOOMSCROLLING está fuera, la profundidad está en. Gen Z está intercambiando deslizamientos rápidos por ensayos de sustancia, «currículos» de Tiktok y inmersiones profundas de YouTube en forma larga. Incluso la cadena de librerías Waterstones informa las ventas de ficción gracias a los lectores más jóvenes. El New York Times lanzó su campaña «anti-cerebro» que defiende la absorción activa en la misma semana que Vogue declaró 2025 «el verano sin tendencia», y la tendencia de «My Personal Burriculum» de Tiktok hace que los creadores compartan lo que están aprendiendo intencionalmente cada mes. Todo esto señala un cambio claro: las personas se están alejando del desplazamiento sin sentido hacia el contenido que agrega un valor real.
Para los especialistas en marketing, esto significa que cada pieza de contenido cuenta. El público está eligiendo cuidadosamente lo que gana su atención. El video de forma corta ha dominado el libro de jugadas durante los últimos cinco años: ganar atención en segundos o arriesgarse a perderlo. Pero el público ya no está satisfecho con los ganchos a nivel de superficie. Quieren creadores y marcas que inspiren, enseñen o agregen significado.
En Goat, vemos tres grandes oportunidades para las marcas en este nuevo paisaje:
- Priorizar a los creadores que traen profundidad. Los creadores que ganan tracción hoy no son solo seguidores de tendencias: son educadores, narradores y constructores de la comunidad. Asociarse con creadores que dejan a su audiencia más inteligente, más elevado o más conectado distinguirá su marca.
- Repensar contenido KPI. El éxito ya no se trata solo de impresiones rápidas. Los tiempos de vigilancia, los salvamentos y las acciones más largos son señales más fuertes de compromiso significativo. En muchos casos, una audiencia más pequeña pero más leal impulsará más impacto que perseguir las métricas de tocador.
- Plomo con inteligencia cultural. El público es cada vez más protector de su atención. Cuando Taylor Swift recientemente se volvió viral en el Nuevas alturas podcast que dice: «Trate su energía como si fuera un artículo de lujo que no todos pueden pagar,« La gente está pensando en su tiempo en línea de la misma manera. Tratar la atención como un pase VIP significa que las marcas deben ofrecer valor y hacer que cada segundo de contenido se sienta que vale la pena.
En Goat, vemos que este cambio se desarrolla diariamente en todas las campañas. Es por eso que diseñamos estrategias de influencia con intención. Priorizamos a los creadores que agregan valor de marca, no solo el ruido.
El espacio del influencer ha madurado, y el público está elevando la barra. Cuando las marcas adoptan el consumo de contenido intencional, no solo están ganando atención, están generando confianza a largo plazo.
Atrapa al equipo de cabra en DMWF para aprender más sobre lo que sigue en el marketing de creadores. Estaremos en Stand #15 Ayudar a las marcas y creadores a encontrar su pareja perfecta (piense en marketing Cupido), y hablaremos sobre Día 1, 13 de octubre a las 10 amDesempacar cómo las marcas de alcohol lo están mezclando en campañas de influencia. Lea más sobre la agencia de cabras Sustack: planteado en social
