Si asistió a una conferencia de marketing y sintió que todo estaba por debajo de su nivel de conocimiento o que sus preguntas no fueron respondidas, hay una buena razón para ello.
No todo el mundo es avanzado y no todo el mundo es principiante.
Las conferencias nacionales garantizan que los oradores atiendan a la mayoría del grupo en lugar de a individuos específicos en niveles superiores e inferiores, con la excepción de los talleres previos al espectáculo y las pistas de nivel principiante.
Consejo profesional: Haga preguntas durante las preguntas y respuestas y en la feria. El orador puede responder, y probablemente lo hará, a su pregunta de nivel avanzado y brindarle una solución. Saben las respuestas, pero es posible que no las presenten porque están demasiado avanzadas para el programa, incluso en temas avanzados. Si no preguntas, no obtendrás respuesta. No tengas miedo. Es, literalmente, por qué estás ahí y por qué ellos están en el escenario.
La información no es la única razón para ir a un espectáculo. Si estás empezando tu carrera, sí y absolutamente. Si eres de nivel medio o avanzado, ganarás mucho más asistiendo a conferencias, incluso si no se trata de información. Y de eso se trata esta publicación.
Los tres encabezados están en un orden específico, ya que uno lleva al siguiente.
Uno de los activos más valiosos que obtuve al asistir a conferencias es poder obtener soluciones en cuestión de minutos o días, en lugar de investigar durante semanas y esperar encontrar respuestas.
Construye su red para la seguridad laboral y de ingresos
El primer y mayor beneficio de las conferencias es que construirá su red de pares. Para los especialistas en marketing, esto incluye profesionales internos, agencias y proveedores.
Cuando generas confianza con estas personas, se forman vínculos, y esos vínculos te ayudan a superar los momentos difíciles.
También conducen a una mayor compensación y nuevos títulos a medida que aparecen oportunidades disponibles en su propia empresa y en diferentes empresas.
Una de mis primeras conferencias fue alrededor de 2005 o 2006 en Commission Junction University (CJU). Al representante le gustó lo que tenía que decir, vio la información compartida en dos cenas y un evento de networking y tomó nota de ella.
Cuando regresé a mi oficina en Washington DC, CJU me ofreció un trabajo, ya sea remoto o en Santa Bárbara. Me quedé en mi empresa actual, pero todavía hablo con algunas personas que conocí allí, casi 20 años después.
La siguiente fue la Affiliate Summit West en 2006 en Bally’s en Las Vegas.
Ya conocía a varias personas de la industria a través de un foro llamado ABestWeb.com, pero la conferencia nos presentó a todos en un evento no oficial en el piano bar de duelo, y todavía estoy trabajando con algunas de estas personas hoy en día.
Si no hubiera ido, es posible que estas personas específicas no hubieran promocionado los programas de afiliados que administramos. Los afiliados reciben ofertas a diario y el aspecto en persona marca una gran diferencia en cuanto a con quién trabajan y con quién no.
Como propietario de una agencia, si no hubiera conocido a los afiliados, comerciantes, proveedores de soluciones y agencias competidoras, no estarían enviando a mi agencia clientes potenciales de SEO, conversión y gestión de afiliados.
Si no hubiera asistido a estos dos programas anteriores, mi red profesional no se habría construido y no tendría el acceso que tengo hoy, incluido escribir para SEJ.
Más importante aún, cuando las cosas van mal, las personas de este grupo siempre ayudan en todo lo que pueden. Esto incluye enviarse contratos entre nosotros, compartir ofertas de trabajo o intentar emprender nuevos negocios para que podamos contratarnos mutuamente si el vínculo es fuerte.
Los grupos y comunidades locales conducen a un mejor marketing
Los espectáculos nacionales como Pubcon, Affiliate Summit, SMX, etc. me llevaron a conocer grupos locales como SEMPDX, la Cámara de Comercio de Duluth y AimClear, DFWSEM, el grupo de marketing de Houston, Raleigh Tech Triangle, entre otros, todos los cuales tienen espectáculos anuales locales y /o reuniones mensuales.
Poder explorar y hablar en grupos locales me brindó oportunidades profesionales e información que nunca habría aprendido si nunca hubiera sucedido hablar y asistir a espectáculos nacionales.
Culturas y costumbres locales
Participar aunque sea solo por una semana me permite orientar y comercializar mejor el SEO local, los afiliados y los medios pagos.
Al ser turista, conocí los lugares emblemáticos, cómo es estar en ellos y, lo más importante, los que más les importan a los lugareños, ya que son ellos quienes responden a mis preguntas sobre qué hacer y por qué.
Su jerga y recomendaciones te ayudan a hablar su idioma y hacer referencia a sus comunidades usando sus propias palabras en lugar de la opinión de una persona.
El tamaño del espectáculo significa una mejor creación de redes
Cuando asisten menos personas, tienes más tiempo para aprender lo que hacen los demás.
Hay menos sensación de prisa y ajetreo y más una atmósfera tranquila en la que interactuar unos con otros.
Estos vínculos son tan fuertes como los de largo plazo, y si los oradores y las marcas que desea conocer están allí, tendrá más tiempo para saludar que para un apretón de manos.
Esto contribuye en gran medida a la construcción de relaciones.
Menos costoso y más networking
El costo de los espectáculos locales es mucho menor que el de un espectáculo nacional porque su montaje es menos costoso.
La calidad de los oradores y la información es igual, si no mejor, y se puede personalizar para los miembros de la audiencia.
Acabo de hacer una presentación en Portland y usé ejemplos de qué hacer según las empresas que asistieron para que pudieran irse con elementos procesables.
En Zenith en Duluth y Barbados SEO, tuvo algunos de los profesionales de SEO más buscados del mundo a una fracción del costo normal, incluidos Lily Ray, Michael Icon King, Aleyda Solis, Purna Virji, Andrew Shotland y Cindy Krum. .
También conocí gente nueva y aprendí cosas nuevas de personas como Isa Lavahun y Apurva Bose.
El costo de una entrada es una fracción del de los espectáculos nacionales, pero la calidad de los oradores fue la misma (si no mayor).
Mencioné las redes y los vínculos de estos programas locales arriba. Este es uno de los muchos ejemplos de cómo los programas locales conducen a relaciones internacionales.
En una conferencia local sobre el estado de la búsqueda, Arsen Rabinovich y yo estábamos hablando y nos conocimos por primera vez. Me invitó a comer pizza (mi comida favorita) y nos unimos.
Un par de años después, me obligó a sentarme en una mesa de blackjack (odio los juegos de cartas), y fue entonces cuando conocí a los otros jugadores, entre los que se encontraban Aleyda Solís (España), Dawn Anderson (Inglaterra), Lily Ray (NYC ).
Si no hubiera estado en ese estado de búsqueda, no habría tenido la siguiente oportunidad (o esa pizza realmente buena), y cada una de estas personas ha impactado mi carrera y ha hablado en diferentes momentos.
Obtener respuestas a preguntas difíciles e imposibles
Una vez que se construyeron las relaciones y la gente confió en mí, me invitaron a comunidades privadas alojadas en URL personalizadas, en Facebook, etc.
De ahí surgió el mayor valor, ya que asistí a conferencias de marketing. Estos grupos son examinados cuidadosamente y donde puede obtener respuestas detalladas con datos reales basados en la experiencia real.
Todos nos encontramos con situaciones para las que no tenemos respuestas y que no podemos preguntar públicamente, ya sea un acuerdo de confidencialidad o si su empresa prohíbe compartir problemas fuera de la organización.
En estos grupos puedes preguntar y compartir todo lo que puedas, y otros responderán con lo que hicieron o cómo resolvieron el problema.
Si nadie ha resuelto el problema antes, las personas de los grupos suelen buscar soluciones o realizar pruebas en sus propios sitios web y plataformas para ver si pueden replicar el problema y luego solucionarlo.
Cuando yo no tenía una solución de software para otros canales, alguien más en estos grupos sí la tenía.
El beneficio adicional de estar en el grupo privado es que estas personas no dicen públicamente los problemas reales que tienen con los productos, pero detallan qué evitar y los motivos.
Me ayudó a evitar obstáculos cuando mis clientes estaban a punto de invertir en nuevas herramientas y tecnologías.
Uno de los activos más valiosos que obtuve al asistir a conferencias es poder obtener soluciones en cuestión de minutos o días, en lugar de investigar durante semanas y esperar encontrar respuestas.
Si no hubiera ido a los grandes y no me hubieran invitado a hablar en ellos, no habría conocido a estos grupos locales de todo el país y el mundo.
Si no hubiera asistido a ellos, no habría podido realizar marketing local con tanta eficacia, lo que afecta las campañas de marketing tanto locales como nacionales.
Lo más importante es que no tendría acceso a las comunidades y grupos que me ayudan a resolver problemas.
Asistir a conferencias me ayudó a construir relaciones esenciales
Las conferencias, ya sean de marketing, recursos humanos, TI o incluso exhibiciones de artículos para el hogar y fotografía, tienen más valor que un poco de información en una sesión.
Es la red que construyes, las relaciones que estableces y el poder que añaden a tu bienestar profesional, financiero y mental.
Si no saliera de mi zona de confort y comenzara a asistir, hablar y, en algunos casos, exponer en estos espectáculos, la vida sería mucho más difícil.
Todavía tengo dificultades como todos, pero tengo una red y una comunidad que me ayudan a superarlas, gracias a mi asistencia a conferencias.
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Imagen de portada: Jacob Lund/Shutterstock
