TikTok ya no es sólo una plataforma para bailes virales y contenido digno de memes.
Con su última función, Search Ads, TikTok se está posicionando como un actor serio en el mundo del marketing de búsqueda pago.
Anunciado el 24 de septiembre, TikTok lanzó sus muy esperados anuncios de búsqueda en los Estados Unidos, brindando a los especialistas en marketing una nueva forma de llegar a los consumidores cuando buscan activamente contenido, productos o servicios en la plataforma.
Este movimiento abre un mundo de posibilidades para las marcas a medida que nos acercamos a la época más lucrativa del año: la temporada de compras navideñas.
¿Qué hace que los anuncios de búsqueda de TikTok sean diferentes?
Los anuncios de búsqueda de TikTok no son solo una copia de lo que vemos en Google o Microsoft Ads. Los anuncios de TikTok se integran perfectamente en el flujo de contenido orgánico. Los anuncios resultan menos intrusivos, más atractivos y naturales para los usuarios que ya están en modo de descubrimiento.
El algoritmo avanzado de TikTok es otra gran ventaja. La plataforma es conocida por mantener a los usuarios interesados a través de sugerencias de contenido relevantes.
Los anuncios de búsqueda también se benefician de este poder de orientación. Los especialistas en marketing pueden llegar a la audiencia deseada en función de la demografía, los comportamientos y los intereses.
Actualmente, los objetivos de tráfico y conversión web son compatibles con el Administrador de anuncios de TikTok, lo que brinda la oportunidad de optimizar la escala y el rendimiento.
Un aspecto único de los anuncios de búsqueda de TikTok es la posibilidad de utilizar anuncios de vídeo. TikTok, como plataforma de video, permite a las marcas crear contenido dinámico y visualmente atractivo para atraer a los usuarios.
El poder de la búsqueda en TikTok hoy
La búsqueda es crucial en el recorrido del consumidor, ya que indica su intención. Hasta ahora, TikTok era principalmente una plataforma de descubrimiento.
Con Search Ads, TikTok fusiona descubrimiento e intención, lo que permite a las marcas involucrar a los usuarios que buscan activamente cosas específicas.
Los usuarios de TikTok realizan más de 3 mil millones de búsquedas al año. La gente busca más que entretenimiento; buscan reseñas de productos, tutoriales, consejos de belleza y más.
TikTok se ha convertido en el favorito de la Generación Z y los Millennials que buscan contenido auténtico e impulsado por la comunidad. Los anuncios de búsqueda brindan a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a estos usuarios cuando estén listos para explorar o comprar.
Aunque antes los anuncios estaban disponibles en los resultados de búsqueda, las marcas ahora tienen control directo sobre las palabras clave para las que aparecen sus anuncios.
Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel podría dirigirse a usuarios que busquen «los mejores humectantes para pieles secas». Esto coloca a las marcas frente a los consumidores cuando su intención de actuar es máxima.
El impacto en las campañas de marketing navideñas
El momento de los anuncios de búsqueda de TikTok no podría ser mejor para los especialistas en marketing que se preparan para las vacaciones. Esta época del año es muy competitiva, ya que el Black Friday y la temporada navideña impulsan enormes ventas de comercio electrónico.
La intención de búsqueda de los consumidores aumenta durante la temporada navideña. La gente busca activamente regalos, ofertas y reseñas de productos.
Los anuncios de búsqueda de TikTok ayudan a las marcas a captar la demanda en el momento adecuado. Los especialistas en marketing pueden dirigirse a los usuarios que buscan “los mejores regalos para papás” o “ideas para trajes navideños”, asegurándose de que su marca sea visible cuando la intención es mayor.
Con el formato de video de TikTok, las marcas pueden exhibir productos de manera más creativa que imágenes estáticas o texto.
Los anuncios de video permiten a los especialistas en marketing mostrar sus productos en acción, ya sea a través de videos de unboxing o tutoriales. Esto resuena en la audiencia de TikTok, a la que le encanta el contenido auténtico y atractivo, especialmente durante las vacaciones.
Cómo empezar con los anuncios de búsqueda de TikTok
Si está buscando agregar anuncios de búsqueda de TikTok a su estrategia navideña, aquí le mostramos cómo comenzar:
- Identifique sus palabras clave: Comprenda lo que busca su audiencia en TikTok. Utilice el Centro creativo de TikTok para encontrar palabras clave de tendencia relevantes para su industria.
- Cree contenido de vídeo atractivo: Haga que sus anuncios sean visualmente atractivos. Deberían encajar en el flujo de contenido orgánico de TikTok.
- Supervisar el rendimiento: realice un seguimiento de las impresiones, los clics y las conversiones en el Administrador de anuncios de TikTok. Ajuste sus campañas en función de los datos de rendimiento.
- Aprovecha el algoritmo de TikTok: Aprovecha el potente motor de recomendaciones de TikTok. Diríjase a los usuarios adecuados configurando campañas basadas en intereses y comportamientos.
Para crear su primera campaña de anuncios de búsqueda de TikTok, navegue hasta el Administrador de anuncios de TikTok.
Al crear una nueva campaña, elija uno de los siguientes objetivos de campaña para crear una campaña de búsqueda:
- Tráfico
- Conversiones de sitios web
A partir de ahí, el Administrador de anuncios de TikTok proporciona un nuevo flujo de campaña con funciones específicas de búsqueda. Esto incluye una herramienta de investigación de palabras clave, así como la capacidad de agregar palabras clave negativas.
Los anuncios de búsqueda de TikTok admiten recursos de carrusel de imágenes y videos, lo que abre el mercado a empresas que quizás no tengan contenido de video disponible.
Pensamientos finales
Los anuncios de búsqueda de TikTok brindan una nueva forma para que las marcas lleguen a una audiencia comprometida. A medida que se acerca la temporada navideña, esta función permite a los especialistas en marketing dirigirse a los consumidores cuando están listos para comprar.
TikTok combina el descubrimiento con la publicidad basada en la intención, lo que hace que su oferta de búsqueda sea única en comparación con otras plataformas como Google y Microsoft Ads.
Esta nueva característica podría darle a su marca la ventaja que necesita durante la época de compras más ocupada del año. ¿Hará que los anuncios de búsqueda de TikTok formen parte de su estrategia de PPC navideña este año?
