Un especialista en marketing de búsqueda llamado Lars Lofgren se sintió exasperado por la avalancha de spam que llega a Reddit y decidió exponer los trucos que los spammers están utilizando para explotar la preferencia de Google por clasificar las discusiones de Reddit.
El problema del spam en Reddit
Lars escribió que la razón por la que decidió exponer cómo los spammers están explotando Reddit fue porque es un Redditor que está consternado por el spam que se ha vuelto Reddit, lo que a su vez está infectando el spam que se han vuelto los resultados de búsqueda de Google.
Hablé con Lars por correo electrónico y me explicó su motivación:
“Estoy en la industria del SEO y creo en producir contenido excelente. Eso siempre ha sido lo que me motiva. Produzca contenido excelente, haga felices a los usuarios de Google, Google presenta mis cosas y todos ganan.
A partir del otoño pasado, Google comenzó a presentar Reddit en todas partes. En teoría, esto puede ser bueno. Reddit tiene toneladas de conversaciones auténticas. Pero es anónimo, no está bien moderado y no tiene responsabilidad. Por lo tanto, el excelente contenido en Internet está quedando enterrado debajo del contenido spam de Reddit.
Quiero poder realizar búsquedas en Google y volver a encontrar contenido excelente de manera confiable, no spam. Y muchos propietarios de empresas que administran excelentes sitios web han tenido que realizar despidos o incluso cerrar sus sitios web debido a esto”.
Cómo los spammers explotan Reddit
Lars escribió un artículo que expone seis formas en que los spammers utilizan Reddit para promocionar sitios afiliados y ser recompensados por Google. En nuestra discusión le pregunté si los enlaces estaban mercantilizados en Reddit y especuló que no le sorprendería.
“No me sorprendería en absoluto que los moderadores estuvieran vendiendo enlaces. …Me sorprendería si esto no estuviera sucediendo en algún lugar de Reddit. O una empresa podría simplemente comprar el enlace directamente; muchas empresas lo hacen con publicaciones de blog que clasifican «.
1. Conviértete en moderador
Los moderadores tienen el poder de fijar un comentario en cualquier publicación. Si alguien se opone a la actividad spam, los moderadores pueden simplemente prohibir a los usuarios y hacer que desaparezcan.
En nuestra conversación, Lars explicó cómo los moderadores envían spam a sus subreddits y por qué la clasificación incontrolada de Google de las discusiones de Reddit los ha corrompido:
“Un moderador de un subreddit puede publicar su propio comentario en cualquier publicación de su subreddit. Generalmente será un comentario nuevo que harán en la conversación. Y luego fije el comentario en la parte superior de la conversación para que todos lo vean.
No pueden modificar los comentarios de otros usuarios, pero pueden fijar cualquier comentario propio. Este poder de moderación está ahí para comunicarse con su comunidad, como cuando una conversación se vuelve demasiado controvertida y un moderador quiere ralentizarla.
Algunos moderadores se han dado cuenta de que su subreddit aparece con términos lucrativos en Google. Entonces buscan publicaciones que se clasifiquen y luego fijan comentarios en esas publicaciones con un enlace que les genera mucho dinero personalmente”.
2. Encuentre publicaciones que Google clasifique
Lars escribió que otra táctica que utilizan los spammers es identificar las publicaciones que Google clasifica y luego agregar una nueva publicación fijada que contenga un enlace de afiliado. Una publicación fijada es una publicación que se aloja permanentemente al comienzo de una discusión. Eso garantiza que tendrá la máxima exposición e interacción con los usuarios que visitan Reddit desde los resultados de búsqueda de Google.
Él escribe:
“Si fueras un mod de ese subreddit, podrías ingresar a ese hilo de comentarios, agregar un nuevo comentario con tu propio enlace de afiliado y luego fijar ese comentario en la parte superior del hilo. Y eso es EXACTAMENTE lo que alguien ha hecho…”
3. Enviar spam a un subreddit confiable
La siguiente técnica ni siquiera implica convertirse en mod. Lars describió que un spammer sólo necesita encontrar un subreddit que tenga un historial de clasificación en las SERP. El siguiente paso es crear un tema. Lars sugiere usar un títere hecho con un calcetín para responder la pregunta con un enlace.
Como moderador en WebmasterWorld durante unos 20 años y también propietario de un foro, puedo confirmar que esa técnica es antigua y se conoce como Tag Teaming. Tag Teaming es donde una persona publica una pregunta y luego responde la pregunta con una cuenta diferente. Ese segundo relato se llama títere de calcetín.
Usar con éxito títeres con calcetines contra un moderador experimentado y decidido no funcionará. Pero por mi experiencia como propietario y moderador de un foro, sé que la mayoría de los moderadores son simplemente entusiastas y rara vez tienen idea de cuándo alguien está abusando de su foro. Así que la insistencia de Lar en que los spammers utilizan títeres es absolutamente válida.
4. Cree un cebo de participación
Otra táctica que expone Lars es dejar de mencionar un producto o sitio web en una discusión de Reddit en lugar de un enlace. Los spammers hacen esto porque tienen una mayor probabilidad de sobrevivir al escrutinio del moderador.
Lo que hacen los spammers es publicar una discusión que deliberadamente inspire empatía y haga que otros Redditors participen con sus consejos y experiencias. La clave de esta estrategia es utilizar un títere de calcetín para publicar una respuesta al principio de la discusión, de modo que cuando comience a ser tendencia, la publicación con spam tenga una clasificación más alta.
Lars escribe:
“Utilice todas sus cuentas de Reddit para impulsar la conversación y convertirla en tendencia. Una vez hecho esto, la comunidad debería seguir adelante.
Si abordas muy bien un dolor emocional y la mención de tu producto parece natural, el subreddit se volverá loco. Todos intervendrán, sentirán empatía, ofrecerán sus propias sugerencias, discutirán, votarán a favor, todo”.
Existe una estrategia similar llamada Linkbaiting que utiliza desencadenantes emocionales para promover el compromiso. Uno de los SEO legendarios del pasado, Todd Malicoat, escribió sobre estos factores desencadenantes hace 17 años (algunos de los cuales atribuyó a otras personas el haberlos inventado). Usar temas que desencadenen emociones es una táctica antigua pero probada.
5. Cree un nuevo subreddit
Lars dijo que otra táctica de spam es crear su propio subreddit, sembrarlo con conversaciones de títeres sobre temas que están altamente clasificados en subreddits similares. Lars explicó que el motor de recomendaciones de Reddit comenzará a mostrar las publicaciones de spam a los usuarios interesados en ese tema, lo que luego ayudará a que el subreddit de spam crezca para que el spammer pueda hacer lo que quiera con él una vez que esté maduro.
6. Se pueden comprar cuentas antiguas de Reddit
Lars reveló que existe un mercado para cuentas antiguas de miembros de Reddit con historiales de publicaciones que se pueden comprar por tan solo 150 dólares. Esto evita tener que crear un ejército de títeres y crear un historial de publicaciones para que parezcan cuentas legítimas.
Todo lo que Google clasifica es una mercancía
Llevo veinticinco años en SEO y una cosa que nunca cambia es que todo lo que clasifica Google se convierte en una mercancía. Si está clasificado, entonces hay una legión de spammers y hackers que desean explotarlo. Así que no me sorprende que los spammers hayan descubierto cómo explotar Reddit con éxito.
La situación del spam es una mala noticia para Google porque ahora tiene que vigilar las discusiones de Reddit para eliminar el spam. ¿Está Google a la altura de la tarea?
Lea el artículo de Lars Lofgren:
El sórdido mundo del marketing de Reddit, todo es falso
Imagen destacada de Shutterstock/Luis Molinero
