En un episodio reciente del podcast Search Off The Record de Google, el equipo de Relaciones de Búsqueda de la compañía insinuó posibles cambios en la forma en que los dominios de nivel superior con código de país (ccTLD) se valoran para SEO.
Esta revelación se produjo durante una discusión sobre internacionalización e implementación de hreflang.
La importancia cada vez menor de los ccTLD
Gary Illyes, miembro senior del equipo de Relaciones de Búsqueda de Google, sugirió que el impulso de localización tradicionalmente asociado con los ccTLD podría terminar pronto.
Illyes declaró:
“Creo que eventualmente, dentro de unos años, eso [ccTLD benefit] también se desvanecerá”.
Explicó que los ccTLD se están convirtiendo en indicadores menos confiables del público objetivo geográfico de un sitio web.
Uso creativo de ccTLD para la marca
Según Illyes, la razón principal de este cambio es el uso creativo de los ccTLD con fines de marca en lugar de orientación geográfica.
Él elaboró:
“Piensa en todos los nombres de dominio divertidos que puedes comprar hoy en día, como .ai. Creo que es Antigua o algo así… Ya no dice nada sobre el país… no significa que el contenido sea para el país”.
Illyes explicó con más detalle el contexto histórico y por qué está ocurriendo este cambio:
“Uno de los principales algoritmos que realiza todo el proceso de localización… se llama algo así como LDCP (promoción de país de degradación del idioma). Básicamente, si tienes un .de, los usuarios de Alemania obtendrán un ligero impulso con tu nombre de dominio .de. Pero hoy en día, con .co o lo que sea .de, que ya no se relaciona con Alemania, realmente no tiene sentido para nosotros aplicar automáticamente ese pequeño impulso porque es ambiguo cuál es el objetivo».
El impacto en las estrategias de SEO
Este cambio de perspectiva podría tener implicaciones para las estrategias internacionales de SEO.
Tradicionalmente, muchas empresas han invertido en ccTLD para obtener una ventaja percibida en los resultados de búsqueda locales.
Si Google deja de utilizar los ccTLD como señal fuerte de relevancia geográfica, esto podría alterar la forma en que las empresas abordan su estrategia de dominios para diferentes mercados.
Valor de marketing de los ccTLD
Sin embargo, Illyes también señaló que desde una perspectiva de marketing, la compra de ccTLD aún podría tener algún valor:
“Creo que desde una perspectiva de marketing todavía hay algo de valor en comprar los ccTLD y si yo… si tuviera que administrar algún… como un nuevo negocio, entonces intentaría comprar los TLD del país cuando pueda, cuando sea monetariamente factible. pero no me preocuparía demasiado por eso”.
Lo que esto significa para ti
A medida que los motores de búsqueda se vuelven más capaces de comprender el contenido y el contexto, las señales tradicionales como los ccTLD pueden tener menos peso.
Esto podría llevar a unas condiciones más equitativas para los sitios web, independientemente de su extensión de dominio.
Estas son algunas de las principales conclusiones:
- Si ha invertido mucho en dominios específicos de un país con fines de SEO, puede que sea el momento de reevaluar esta estrategia.
- Si la importancia de los ccTLD disminuye, la implementación adecuada de las etiquetas hreflang se vuelve crucial para indicar el idioma y la orientación regional.
- Si bien los beneficios de SEO pueden disminuir, los ccTLD aún pueden tener valor de marca y marketing.
- Esté atento a los anuncios oficiales o cambios en la documentación de Google sobre el uso de ccTLD y las mejores prácticas internacionales de SEO.
Si bien no se anunciaron cambios inmediatos, esta discusión proporciona información valiosa sobre la posible dirección futura del SEO internacional.
Escuche el episodio completo del podcast a continuación:
