SEO para la educación superior: mejores prácticas para instituciones académicas

La competencia por la inscripción de estudiantes nunca ha sido tan fuerte.

Muchas universidades luchan por destacarse en línea y atraer nuevos estudiantes. Sin una sólida estrategia de SEO, tu escuela permanecerá oculta y los estudiantes potenciales no te encontrarán.

Esto incluye detalles sobre procesos de admisión, programas disponibles, actividades extracurriculares y otros pequeños detalles que atraen al estudiante típico.

Una estrategia de SEO sólida le ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda, aumenta el reconocimiento de la marca, aumenta la credibilidad entre padres y estudiantes y, en última instancia, aumenta la inscripción.

Así es como puedes implementarlo:

Componentes críticos de una estrategia de SEO eficaz

Comprender a su público objetivo

Identifique segmentos de audiencia, como estudiantes potenciales, estudiantes actuales, profesores, personal, exalumnos y visitantes. Clasifíquelos por importancia según los objetivos de la institución. Por ejemplo, los futuros estudiantes podrían ser la máxima prioridad.

Comprender estas audiencias, sus necesidades y hábitos de búsqueda lo ayudará a crear contenido y estrategias de SEO para llegar a ellas de manera efectiva.

Sin embargo, con más de 17 millones de estudiantes de secundaria y 16 millones de estudiantes universitarios en los EE. UU. (datos de 2021), ¿quiénes son su público objetivo?

He aquí cómo conocerlos:

• Usar encuestas entre los estudiantes actuales comprender sus motivaciones y preocupaciones. Por ejemplo, utilice una encuesta sencilla en el sitio web de la escuela preguntando: «¿Cuáles son los tres factores principales que considera al elegir una universidad?» o «¿Por qué nos elegiste?»

Sus respuestas pueden brindarle información sobre por qué su institución fue la mejor opción, y puede incluir estos detalles al escribir páginas de destino, páginas de programas o páginas de experiencia estudiantil.

Esto facilita liderar cada página con una promesa que sea importante para su público objetivo.

• Analizar análisis de sitios web para determinar sus fuentes de tráfico y las páginas más populares. Las fuentes de tráfico revelan los datos demográficos que interactúan con su sitio web y cómo llegan a él. El análisis de las páginas más populares también muestra el contenido que resuena con su público objetivo.

Combinar este análisis le ayuda a crear contenido dirigido a su audiencia y que cumpla con su intención de búsqueda.

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda (comercial, transaccional, informativo y de navegación). Para los colegios y universidades, las intenciones más comunes tienden a ser informativas, comerciales y transaccionales.

Analizar la intención de búsqueda le ayuda a orientar las palabras clave que reflejan lo que buscan los buscadores. Así es como se ve:

• Palabras clave informativas, como “las mejores universidades de EE. UU.”, “las mejores escuelas de ingeniería” o “las mejores facultades de artes liberales” son consultas comunes para obtener información general. Estas palabras clave indican que los buscadores están buscando opciones.
• Palabras clave comercialesPor ejemplo, “programas de MBA en línea”, “maestría en línea en ciencia de datos” y “programas de enfermería con becas” son consultas comunes para programas específicos. Estos indican que los buscadores quieren saber acerca de las escuelas que ofrecen estos programas (y también saber qué distingue a cada institución). Aquí es donde crea páginas de inicio dedicadas para cada programa que explican por qué su escuela debe estar en la mente de los estudiantes en su fase de toma de decisiones.
• Palabras clave transaccionales, por ejemplo, “plazos de solicitud”, “tarifas de matrícula” o “fechas de campus”, muestran la intención de hacer algo. Estos usuarios están más cerca de tomar una decisión y quieren información sobre su consulta exacta. Estas palabras clave suelen ir precedidas de una búsqueda de marca (por ejemplo, “fecha límite de solicitud de UCLA”).

Crear contenido que atraiga a su público objetivo es esencial. Cuando su contenido coincide con su intención de búsqueda, envía señales positivas a Google.

Esto puede mejorar su clasificación y aumentar el tráfico. La investigación de palabras clave juega un papel clave en este proceso, asegurando que su contenido satisfaga las necesidades y hábitos de búsqueda de su audiencia.

Leer más: Cómo buscan las personas: comprender la intención del usuario

Investigación y análisis de palabras clave

La investigación de palabras clave significa encontrar las palabras que usan los estudiantes cuando realizan búsquedas en línea. Estos términos pueden ayudar a que su sitio web aparezca en las búsquedas.

Consejos para empezar:

• Piense en palabras clave iniciales: Haga una lista de palabras relacionadas con su escuela y sus programas. Por ejemplo: “informática”, “administración de empresas”, “MBA en línea en marketing”, “cursos en línea”, “universidad costera” y “campus urbano”.
• Utilice herramientas avanzadas para palabras clave: Herramientas como Semrush y Ahrefs ofrecen información detallada sobre el volumen de búsqueda, la competencia, la dificultad de las palabras clave y las tendencias. Utilice estas herramientas para descubrir oportunidades de palabras clave que sus competidores podrían estar perdiendo.
• Identifique palabras clave de cola larga: Estas frases más largas, como «becas para estudiantes internacionales que estudian seguridad cibernética», tienen volúmenes de búsqueda más bajos pero tasas de conversión más altas. Atraen a usuarios que están más avanzados en su proceso de toma de decisiones.
• Analice las palabras clave de la competencia: Utilice herramientas para espiar las palabras clave de la competencia y encontrar lagunas en su contenido. Apunte a estas brechas para mejorar su visibilidad y atraer más tráfico.
• Considere las tendencias estacionales: Utilice herramientas para analizar las tendencias de búsqueda a lo largo del año. Optimice sus páginas de destino para términos como «cursos de verano» o «plazos de solicitud de otoño» durante los períodos relevantes.

Leer más: Investigación de palabras clave: una guía detallada para principiantes

Optimización en la página

La optimización en la página es donde usted incluya palabras clave relevantes en su contenido para mejorar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Utilice su palabra clave principal en:

• Metadescripción: Es un resumen de su contenido ubicado debajo de la página de título en los resultados de búsqueda. Puede usarlo para atraer a los usuarios a hacer clic en su enlace incorporando palabras clave relevantes que brinden contexto a la página web. Vea la copia de ASU aquí:

Captura de pantalla de la búsqueda de [online MBA program]junio de 2024

• Encabezados: Los encabezados estructuran su contenido y lo hacen más fácil de leer. Utilice palabras clave en su encabezado principal (H1) y subtítulos (H2, H3, etc.) para indicar a los motores de búsqueda de qué trata su página.
• Cuerpo de tu contenido: Incorpora palabras clave de forma natural en toda la página. También puede utilizar variaciones de su palabra clave (temas semánticos o de largo plazo) para evitar repeticiones y exceso de palabras clave.

Leer más: 12 factores esenciales de SEO en la página que necesitas saber

Consideraciones técnicas de SEO

El objetivo de todo motor de búsqueda es proporcionar contenido relevante a los buscadores, y un buen SEO técnico hace que su sitio web sea más fácil de encontrar y utilizar. Concéntrese en estas áreas:

• Velocidad de página: Su sitio web debería cargarse en uno a tres segundos. Un sitio lento puede frustrar a los usuarios y afectar su clasificación.
  • Elija alojamiento confiable: Asegúrese de que su alojamiento pueda manejar el tráfico de su sitio web.
  • Comprimir imágenes y archivos: utilice herramientas como TinyPNG o ShortPixel para reducir el tamaño de los archivos sin perder calidad.
  • Habilitar el almacenamiento en caché del navegador: Esto ayuda a los visitantes que regresan a cargar su sitio más rápido.
• Optimización móvil: Utilice un diseño responsivo que se ajuste a diferentes tamaños de pantalla. Pruebe su sitio en varios dispositivos para asegurarse de que funcione bien en todas partes.
• Marcado de esquema: Agregue datos estructurados al HTML de su sitio web. El marcado de esquemas, o datos estructurados, permite a los motores de búsqueda comprender mejor su institución y sus ofertas. Es una forma de código que puede agregar al HTML de su sitio web y que utiliza un vocabulario específico para etiquetar y describir diferentes elementos de su contenido.

El marcado de esquema es importante porque permite a los motores de búsqueda mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Estos listados mejorados pueden incluir calificaciones de estrellas, imágenes, fechas de eventos y otros detalles relevantes para que los resultados de su institución sean más atractivos e informativos visualmente. Aquí hay un ejemplo de Rutgers Business School:

Captura de pantalla de la búsqueda de [rutgers university]junio de 2024

Puede ver detalles sobre direcciones, tasas de matrícula, tipo de campus y otros enlaces útiles sin acceder directamente al sitio web.

Las investigaciones muestran que los datos estructurados aumentan las tasas de clics al presentar a los usuarios información rica en contexto en los resultados de búsqueda. Esto capta la atención del usuario y genera confianza incluso antes de que visiten el sitio, lo que a su vez aumenta el tráfico orgánico.

Leer más: El libro de trabajo completo de auditoría técnica de SEO

Implementación de SEO local para campus

Si su escuela tiene varios campus, el SEO local es importante.

• Crear páginas de ubicación: cree una página separada para cada campus con detalles como dirección, información de contacto y programas únicos.
• Optimizar para palabras clave locales: Utilice palabras clave que incluyan su ciudad o vecindario, como «las mejores universidades del centro de Chicago».
• Solicite su perfil comercial de Google: Asegúrese de que cada campus tenga una lista de perfil comercial de Google con información actualizada.

Leer más: Cómo crear una estrategia de contenido SEO local ganadora

Aprovechando el contenido de vídeo

El contenido de vídeo puede atraer a los estudiantes mejor que el texto solo.

• Crea vídeos informativos: Haga videos sobre recorridos por el campus, testimonios de estudiantes y aspectos destacados del programa.
• Optimizar títulos y descripciones de videos: utilice palabras clave en los títulos y descripciones de sus videos para ayudarlos a aparecer en los resultados de búsqueda.
• Insertar vídeos en su sitio web: esto puede mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo y mejorar la participación.

Leer más: Diez estrategias y consejos de marketing de YouTube (con ejemplos)

Optimización de la estructura y navegación del sitio

Un sitio web bien estructurado ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

• Navegación sencilla: Mantenga su menú simple y fácil de usar.
• Jerarquía clara: Organice sus páginas de forma lógica, con categorías principales y subcategorías.
• Enlace interno: vincula páginas relacionadas entre sí para ayudar a los usuarios a encontrar más información y a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio.

Leer más: Por qué Google recomienda la estructura jerárquica del sitio para SEO

Conclusión

Mejorar el SEO de su escuela es una inversión a largo plazo.

Sin embargo, puede comenzar hoy creando contenido dirigido a los estudiantes para amplificar su marca y aumentar la credibilidad. Esto ayudará a aumentar la visibilidad, atraer a más estudiantes y construir la reputación en línea de su escuela.

Ya sea que sea una institución nueva o establecida, las buenas prácticas de SEO pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Más recursos: