En el último episodio del podcast Search Off The Record de Google, los presentadores John Mueller y Lizzi Sassman hablaron sobre la “decadencia del contenido”, el proceso natural por el cual el contenido en línea queda obsoleto o pierde relevancia con el tiempo.
Si bien no es un término muy utilizado entre los profesionales de SEO, el concepto plantea preguntas sobre cómo los sitios web deben manejar el contenido antiguo que puede contener información obsoleta, enlaces rotos o referencias desactualizadas.
¿Qué es la decadencia del contenido?
Mueller, un defensor de búsqueda de Google, define el deterioro del contenido como:
“[Content decay is] algo que, cuando miras el material de referencia, es algo antiguo por definición. La gente escribió sobre esto porque lo han estudiado durante mucho tiempo. Entonces es algo viejo. Pero eso no significa que ya no sea cierto o que ya no sea útil”.
Vale la pena señalar que Mueller inicialmente no estaba familiarizado con el término:
“Cuando lo miré, sonó como si fuera un término conocido, y me sentí inadecuado cuando me di cuenta de que no tenía idea de lo que realmente significaba y tuve que interpretar lo que probablemente significa a partir del nombre.
Sassman, que supervisa el contenido del sitio web de Search Central, admitió que tampoco estaba familiarizada con el deterioro del contenido.
Ella afirmó:
“… sonó un poco negativo… Como si probablemente algo estuviera mal con el contenido. Probablemente se esté pudriendo o le haya pasado algo con el tiempo”.
Después de definir el término, los dos analizaron varios enfoques para manejar el deterioro del contenido, utilizando los documentos de ayuda de Google como estudio de caso.
El deterioro del contenido no es necesariamente algo malo
La degradación del contenido no es, por definición, algo malo.
Las publicaciones de blogs que anuncian eventos pasados o cambios de productos pueden parecer fuentes de deterioro del contenido.
Sin embargo, Sassman aconseja conservar ese contenido para mayor precisión histórica.
Sassman da un ejemplo, citando la decisión de Google de mantener las páginas que contienen el término obsoleto «Herramientas para webmasters».
«… si volviéramos atrás y reemplazáramos todo, como donde dijimos Webmasters de Google o Herramientas para webmasters, si reemplazáramos Search Console en todos los lugares donde dijimos Herramientas para webmasters, sería objetivamente incorrecto».
Evitar la confusión del usuario
Según Mueller, el desafío al abordar la decadencia del contenido es “evitar confundir a la gente”.
Indicar cuándo el contenido está desactualizado, proporcionar contexto sobre referencias obsoletas y el uso sensato de redireccionamientos puede ayudar a mitigar la posible confusión.
Mueller declaró
“La gente viene a nuestro sitio por cualquier motivo, entonces debemos asegurarnos de que encuentren información que les resulte útil y de que comprendan el contexto. Si algo es viejo y lo buscan, deberían poder reconocer: ‘Oh, tal vez tenga que repensar lo que quería hacer porque lo que estaba buscando ya no existe o ahora es completamente diferente’”.
No hay una solución única para todos
No existen soluciones fáciles para el deterioro del contenido. Debe evaluar cuidadosamente el contenido antiguo, entendiendo que algunas piezas merecen ser archivadas mientras que otras siguen siendo referencias históricas valiosas a pesar de su antigüedad.
Escuche el episodio completo del podcast de Google a continuación:
Por qué le importa a SEJ
El concepto de “deterioro del contenido” aborda un desafío al que se enfrentan todos los propietarios de sitios web: cómo gestionar y mantener el contenido a medida que envejece.
Tratar el contenido de un sitio web obsoleto es esencial para crear una experiencia de usuario positiva y generar confianza en la marca.
Cómo esto puede ayudarte
Al examinar los enfoques de Google, este episodio de podcast ofrece las siguientes conclusiones:
- Es valioso preservar el contenido antiguo para lograr precisión histórica.
- Considere actualizar páginas antiguas para indicar consejos obsoletos o características obsoletas.
- Establecer un proceso de auditoría para evaluar periódicamente el contenido antiguo.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa «deterioro del contenido» en el contexto del SEO?
El contenido en línea tiende a quedar obsoleto o irrelevante con el tiempo. Esto puede suceder debido a cambios en la industria, cambios en los intereses de los usuarios o simplemente el paso del tiempo.
En el contexto del SEO, el contenido desactualizado afecta la utilidad y precisión de la información para los usuarios, lo que puede afectar negativamente el tráfico del sitio web y las clasificaciones de búsqueda.
Para mantener la credibilidad y el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, los profesionales de SEO deben identificar y actualizar o reutilizar el contenido que ha quedado obsoleto.
¿Debería eliminarse todo el contenido obsoleto de un sitio web?
No es necesario eliminar todo el contenido antiguo. Depende de qué tipo de contenido sea y por qué fue creado. El contenido que muestra eventos pasados, cambios de productos o utiliza términos obsoletos se puede conservar para mayor precisión histórica.
El contenido antiguo proporciona contexto y muestra cómo una marca o industria ha evolucionado con el tiempo. Es importante considerar el valor antes de eliminar, actualizar o conservar contenido antiguo.
¿Cuáles son las mejores prácticas para evitar la confusión de los usuarios con contenido desactualizado?
Los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO deben seguir los siguientes pasos para evitar confundir a los usuarios con contenido desactualizado:
- Muestra cuándo se publicó el contenido o observa si la información ha cambiado desde que se creó.
- Agregue explicaciones sobre referencias desactualizadas para explicar por qué es posible que ya no sean relevantes.
- Configure redirecciones para guiar a los usuarios a la información más actual si el contenido se ha movido o se ha actualizado.
Estas estrategias ayudan a las personas a comprender la relevancia de una página y les ayudan a obtener la información más precisa para sus necesidades.
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, mayo de 2024.
