Google renovó la documentación de datos estructurados de su producto dividiendo una página completa en tres páginas que se centran más estrechamente en sus temas, proporcionando un ejemplo de cómo reescribir una página que es demasiado grande y convertirla en varias páginas web relevantes por tema.
Datos estructurados de productos de Google
Los datos estructurados de productos son esenciales para los sitios web de comercio electrónico y reseñas de productos porque los ayudan a ser elegibles para listas de resultados enriquecidas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Cuando se implementan correctamente, los datos estructurados del producto pueden hacer una contribución significativa a la cantidad de tráfico recibido por un sitio web y a las ganancias.
La reestructuración de la documentación oficial por parte de Google le da a la comunidad de comercio electrónico mucho que asimilar pero también simplifica la página web de datos estructurados de productos cada vez más grande.
¿Qué cambió?
El cambio más notable en la documentación es que todo el documento se ha dividido en tres páginas. El documento original, Datos estructurados del producto, pasó a llamarse Introducción a los datos estructurados del producto. El recuento de palabras pasó de 4.808 palabras a sólo 667 palabras, y aproximadamente el 50% del nuevo documento contenía el mismo contenido. Aparte de los cambios triviales, hay una sección completamente nueva en la página renovada llamada Decidir qué marcado usar, que sirve como punto de partida hacia las dos páginas nuevas.
Los comerciantes, los editores de sitios de reseñas de productos y los SEO ahora tienen tres documentos de datos estructurados de productos para leer:
- Introducción a los datos estructurados del producto
- Datos estructurados de fragmentos de producto
- Datos estructurados del listado de comerciantes
Además de los cambios anteriores, hay un nuevo cuadro de llamada teñido de azul que llama la atención sobre la página de datos estructurados de variantes de producto que reemplaza texto similar que estaba oculto en el documento y que fácilmente se pasaba por alto.
Captura de pantalla del cuadro de llamadas
Documento ampliamente reescrito
Hay casos en los que se reescribieron los títulos de la nueva documentación para dejar claro de qué trata el tema de cada sección.
La nueva página Introducción a los datos estructurados ahora contiene una sección completamente nueva. La sección anterior se llamaba «Tipos de resultados» y la sección renovada se llama Decidir qué marcado usar, un título más descriptivo.
Este es el nuevo contenido:
“Decidir qué marcado usar
Hay dos clases principales de datos estructurados de productos. Siga los requisitos para el tipo que mejor se adapte a su caso de uso:Fragmentos de producto: para páginas de productos donde las personas no pueden comprar el producto directamente. Este marcado tiene más opciones para especificar información de revisión, como pros y contras en una página de revisión de producto editorial.
Listados de comerciantes: para páginas donde los clientes pueden comprarle productos. Este marcado tiene más opciones para especificar información detallada del producto, como tallas de prendas, detalles de envío e información sobre la política de devoluciones.
Tenga en cuenta que existe cierta superposición entre estas dos características. En general, agregar las propiedades de información del producto requeridas para los listados de comerciantes significa que las páginas de sus productos también pueden ser elegibles para fragmentos de productos. Ambas características tienen sus propias mejoras, así que asegúrese de revisar ambas cuando decida qué marcado tiene sentido en el contexto de su sitio (cuantas más propiedades pueda agregar, más mejoras podrá recibir su página)”.
Primera página nueva: fragmentos de productos
Además de la introducción renovada a los datos estructurados de productos, ahora hay una nueva página independiente centrada en agregar datos estructurados de productos para ser elegible para obtener resultados enriquecidos sobre calificaciones, reseñas, precios y disponibilidad de productos.
El elemento de título de la nueva página es Cómo agregar datos estructurados de fragmentos de productos. Excluyendo algunos de los ejemplos de datos estructurados, la página de fragmentos del nuevo producto tiene aproximadamente 2500 palabras.
Gran parte del contenido de esta nueva página no es nuevo. Las similitudes entre una sección de la antigua megapágina de 6.000 palabras y esta nueva página independiente indican que dividieron esta sección de la documentación anterior y la convirtieron en su propia página.
Segunda página nueva: Datos estructurados del listado de comerciantes
La segunda página nueva está dedicada a los datos estructurados de productos que son específicos de las listas de comerciantes, fundamentales para que los productos aparezcan en los resultados enriquecidos relacionados con las compras que Google llama Experiencias de listas de comerciantes.
Aparte de una sola ilustración, la página dedicada a los datos estructurados de listado de comerciantes no tiene ninguna información sobre qué son las experiencias de listado de comerciantes y cómo se ven en los resultados de búsqueda. El segundo párrafo de la nueva página anima al lector a visitar la página web Introducción a los datos estructurados de productos para obtener más información sobre cómo se ven los resultados enriquecidos de las Experiencias de listado de comerciantes.
Se podría argumentar que la página de datos estructurados del comerciante tiene contexto para la información de experiencias de listado de comerciantes. Pero alguien en Google decidió que esta página debe centrarse 100% en un solo tema (datos estructurados).
La nueva página web tiene aproximadamente (más o menos) 1.700 palabras.
Decisiones editoriales basadas en las necesidades del usuario
En lugar de tener una página gigante y completa sobre un tema, se tomó la decisión de dividirla en sus subtemas constituyentes, lo que resultó en tres páginas que ahora están más enfocadas y presumiblemente no solo serán mejores para los usuarios sino que también tendrán una mejor clasificación.
Lea la documentación
Revise la versión original de la documentación:
Archivo de Internet: datos estructurados del producto (producto, reseña, oferta)
Lea la nueva documentación:
Introducción a los datos estructurados del producto
Datos estructurados de fragmentos de producto (producto, reseña, oferta)
Datos estructurados del listado de comerciantes (producto, oferta)
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