Google anunció hoy el lanzamiento de nuevas capacidades de inteligencia artificial generativa para campañas de generación de demanda en Google Ads.
Las herramientas, impulsadas por la inteligencia artificial de Google, permitirán a los anunciantes crear recursos de imágenes de alta calidad utilizando mensajes de texto en tan solo unos pocos pasos.
Las funciones creativas impulsadas por IA tienen como objetivo mejorar la narración visual para ayudar a las marcas a generar nueva demanda en las plataformas de Google, incluidas YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail.
Michael Levinson, vicepresidente y director general de anuncios sociales, locales y verticales de Google, declaró en el anuncio:
“Los anunciantes necesitan diversificar su estrategia creativa con anuncios multiformato para mantener al público interesado y ofrecer resultados. Con las herramientas de imágenes generativas, ahora puedes probar nuevos conceptos creativos de manera más eficiente, ya sea experimentando con nuevos tipos de imágenes o simplemente creando tus creatividades desde cero”.
Cómo funciona
A partir de hoy, las herramientas de imágenes generativas se están implementando globalmente para los anunciantes en inglés, y habrá más idiomas a finales de este año.
Los anunciantes pueden proporcionar mensajes de texto para generar imágenes originales y de alta calidad adaptadas a sus necesidades de marca y marketing.
Por ejemplo, una marca de estilo de vida al aire libre que vende equipo para acampar podría utilizar un mensaje como «carpas de colores vibrantes iluminadas bajo la aurora boreal» para crear imágenes atractivas dirigidas a los clientes interesados en viajes de campamento a Islandia.
Además, una función «generar más como esta» permite a los anunciantes generar nuevas imágenes inspiradas en sus activos de alto rendimiento existentes.
Desarrollo responsable de la IA
En el anuncio, Google enfatizó su compromiso con el desarrollo responsable de la tecnología de IA generativa, con principios de equidad, privacidad y seguridad.
La empresa afirma:
“Además de asegurarnos de que el contenido publicitario cumpla con nuestras políticas de Google Ads de larga data, también empleamos medidas técnicas adicionales para garantizar que las herramientas de imágenes generativas de Google Ads produzcan contenido novedoso y único. La IA de Google nunca creará dos imágenes idénticas”.
Todas las imágenes generadas incluirán marcas identificables, como un marcado de estándar abierto y una marca de agua digital invisible resistente a manipulaciones como capturas de pantalla y filtros.
Mejores prácticas creativas
Para acompañar las nuevas herramientas de inteligencia artificial, Google lanzó una «Guía de excelencia creativa» con las siguientes mejores prácticas para crear campañas de generación de demanda:
- Utilice una combinación de vídeos e imágenes para atraer al público en diferentes etapas del recorrido del comprador.
- Proporcione a Google una variedad de recursos en diferentes proporciones para maximizar el alcance en todo el inventario.
- Utilice imágenes de alta calidad y alta resolución para generar confianza en la marca e inspirar acciones.
- Adopte una estrategia de prueba y aprendizaje, evaluando métricas de rendimiento para optimizar las creatividades.
Por qué le importa a SEJ
La IA generativa para campañas de generación de demanda representa una nueva capacidad potencialmente valiosa para los anunciantes de Google Ads.
Al aprovechar la IA para agilizar la producción creativa, las marcas pueden experimentar con una gama más amplia de conceptos visuales.
Esto los posiciona para atraer mejor al público en los entornos publicitarios premium de Google, como YouTube, Discover y Gmail.
Cómo esto puede ayudarte
Para las marcas, las herramientas de IA generativa abren nuevas posibilidades creativas con un nivel de sofisticación de imagen que antes requería mucho tiempo y recursos para producir.
La capacidad de iterar rápidamente sobre ideas visuales puede generar creatividades publicitarias más impactantes.
Las pequeñas empresas y agencias que operan con equipos más ágiles ahora pueden crear un gran volumen de activos de imagen de marca diversos con recursos de diseño mínimos.
Además, la funcionalidad «Generar más como este» permite a los anunciantes ampliar los activos existentes manteniendo una apariencia consistente.
Sin embargo, las marcas deben abordar esta tecnología de manera responsable y estratégica.
Si bien Google ha implementado salvaguardas, los anunciantes aún deben aplicar la supervisión humana, la creatividad y el gobierno de la marca al utilizar activos generados por IA.
Imagen destacada: blog.google/products/ads-commerce/, abril de 2024.
