En un vídeo reciente, Gary Illyes, ingeniero del equipo de búsqueda de Google, compartió detalles sobre cómo el motor de búsqueda evalúa la calidad de la página web durante la indexación.
Esta información es oportuna, ya que Google ha elevado constantemente el listón del contenido de “calidad”.
Calidad: un factor clave en la indexación y la frecuencia de rastreo
Illyes describió la etapa de indexación, que implica analizar el contenido textual, las etiquetas, los atributos, las imágenes y los videos de una página.
Durante esta etapa, Google también calcula diversas señales que ayudan a determinar la calidad de la página y, en consecuencia, su clasificación en los resultados de búsqueda.
Illyes explica:
“El último paso en la indexación es decidir si se incluye la página en el índice de Google. Este proceso, llamado selección de índice, depende en gran medida de la calidad de la página y de las señales recopiladas previamente”.
Este detalle es especialmente relevante para los editores y profesionales de SEO que luchan por indexar el contenido.
Podrías estar haciendo todo bien desde un punto de vista técnico. Sin embargo, sus páginas no se indexarán si no cumplen con un determinado umbral de calidad.
Además, Google ha confirmado previamente que el contenido de alta calidad se rastrea con más frecuencia, lo cual es crucial para seguir siendo competitivo en los resultados de búsqueda.
Uno de los objetivos de Google para este año es conservar los recursos de rastreo dando prioridad a las páginas que “merecen” ser rastreadas, enfatizando la urgencia de cumplir con el estándar de calidad de Google.
Manejo de señales y contenido duplicado
Illyes se refirió a cómo Google analiza las señales.
Algunas señales, como la anotación rel= “canónica”, son sencillas, mientras que otras, como la importancia de una página en Internet, son más complejas.
Google también emplea «agrupación duplicada», donde se agrupan páginas similares y se selecciona una única versión canónica para representar el contenido en los resultados de búsqueda. La versión canónica se determina comparando las señales de calidad recopiladas sobre cada página duplicada.
Información adicional sobre indexación
Junto con la información sobre la evaluación de la calidad, Illyes compartió estos detalles notables:
- Análisis HTML y cuestiones semánticas: Illyes analizó cómo Google analiza el HTML de una página web y soluciona cualquier problema semántico encontrado. Si se utilizan etiquetas no admitidas dentro del elemento , puede causar problemas de indexación.
- Identificación del contenido principal: Illyes mencionó que Google se centra en el “contenido principal o pieza central de una página” al analizarla. Esto sugiere que optimizar el contenido principal de una página web es más importante que realizar cambios técnicos incrementales.
- Almacenamiento de índice: Illyes reveló que la base de datos de búsqueda de Google está distribuida en miles de computadoras. Este es un contexto interesante con respecto a la escala de la infraestructura de Google.
Mira el vídeo completo a continuación:
Por qué le importa a SEJ
A medida que Google continúa priorizando el contenido de alta calidad en sus procesos de indexación y clasificación, los profesionales de SEO deben ser conscientes de cómo evalúa la calidad.
Al conocer los factores que influyen en la indexación, como la relevancia, la calidad y el cálculo de la señal, los profesionales de SEO saben mejor a qué aspirar para alcanzar el umbral de indexación de Google.
Cómo esto puede ayudarte
Para garantizar que su contenido cumpla con los estándares de calidad de Google, considere los siguientes pasos prácticos:
- Concéntrese en crear contenido de manera integral que aborde las necesidades y los puntos débiles de su audiencia.
- Identifique las tendencias actuales de la demanda de búsqueda y alinee su contenido con estos temas.
- Asegúrese de que su contenido esté bien estructurado y sea fácil de navegar.
- Implemente marcado de esquema y otros datos estructurados para ayudar a Google a comprender mejor el contexto.
- Actualice y actualice periódicamente su contenido para mantener la relevancia y el valor.
Potencialmente, puede aumentar sus páginas indexadas y la frecuencia de rastreo priorizando la calidad, la relevancia y satisfaciendo la demanda de búsqueda.
Preguntas más frecuentes
¿Qué implica el proceso de ‘selección de índices’ de Google?
El proceso de selección de índice es el paso final en la indexación de Google, donde decide si incluye la página en el índice de búsqueda.
Esta decisión se basa en la calidad de la página y en diversas señales recopiladas durante la evaluación inicial.
Si la página no alcanza el umbral de calidad establecido por Google, corre el riesgo de no ser indexada. Por esta razón, el énfasis en generar contenido de alta calidad es fundamental para la visibilidad en el motor de búsqueda de Google.
¿Cómo maneja Google el contenido duplicado y qué papel juegan las señales de calidad en este proceso?
Google maneja el contenido duplicado mediante un proceso llamado «agrupación de duplicados», donde se agrupan páginas similares. Luego, se selecciona una versión canónica para representar al grupo en los resultados de búsqueda.
La versión canónica se selecciona en función de las señales de calidad asociadas con cada página duplicada. Estas señales pueden incluir atributos como el uso adecuado de la etiqueta rel=»canonical» o factores más complejos como la importancia percibida de una página en Internet.
En última instancia, la versión canónica elegida refleja la evaluación de Google sobre qué página tiene más probabilidades de ofrecer el mejor valor a los usuarios.
Imagen destacada: YouTube.com/GoogleSearchCentral, abril de 2024.
