Un nuevo estudio de Authoritas sugiere que la experiencia generativa de búsqueda (SGE) impulsada por IA de Google, que actualmente se está probando con un grupo limitado de usuarios, podría afectar negativamente la visibilidad de la marca y el tráfico de búsqueda orgánica.
Estos hallazgos incluyen:
- Cuando se expande un cuadro SGE, el resultado orgánico superior cae en más de 1200 píxeles en promedio, lo que reduce significativamente la visibilidad.
- El 62% de los enlaces de SGE provienen de dominios fuera de los 10 primeros resultados orgánicos.
- Las búsquedas relacionadas con el comercio electrónico, la electrónica y la moda experimentaron la mayor disrupción, aunque todos los sectores verticales se vieron afectados de alguna manera.
Adaptarse a la búsqueda generativa puede requerir un cambio en las estrategias de SEO, centrándose más en contenido de formato largo, conocimientos de expertos y formatos multimedia.
Mientras Google continúa invirtiendo en búsquedas impulsadas por IA, el estudio de Authoritas ofrece una mirada temprana a los posibles desafíos y oportunidades que se avecinan.
Alta tasa de penetración y efectos en toda la industria
El estudio analizó 2900 palabras clave relacionadas con marcas y productos en 15 sectores verticales de la industria y encontró que Google muestra resultados SGE para el 91,4% de todas las consultas de búsqueda.
La prevalencia de los resultados de SGE indica que afectan a la mayoría de los sitios web de diversas industrias.
La investigación analizó la composición típica de los resultados del SGE. En promedio, cada elemento SGE contenía entre 10 y 11 enlaces provenientes de un promedio de cuatro dominios diferentes.
Esto indica que es posible que las marcas necesiten obtener múltiples enlaces y listados dentro de estos resultados seleccionados por IA para mantener la visibilidad y el tráfico.
La investigación también sugiere que los sitios web más grandes y bien establecidos como Quora y Reddit probablemente obtendrán mejores resultados en SGE que los sitios web más pequeños y las marcas menos conocidas.
Dinámica cambiante en los resultados de búsqueda orgánicos
Dado que los resultados de SGE ocupan toda la primera página, los sitios web que actualmente ocupan las primeras posiciones pueden experimentar una disminución significativa en el tráfico y las tasas de clics.
Cuando un usuario hace clic para expandir el elemento SGE, el estudio encontró que, en promedio, el resultado orgánico clasificado número uno cae unos considerables 1255 píxeles hacia abajo en la página.
Incluso si un sitio web ocupa el primer lugar en la búsqueda orgánica, es posible que efectivamente sea relegado a la segunda página debido a la prominencia de los resultados de SGE.
Nueva competencia de fuentes inesperadas
El estudio reveló que SGE frecuentemente muestra enlaces y contenido de sitios web que no aparecían en las primeras clasificaciones orgánicas.
En promedio, sólo el 20,1% de los enlaces de SGE coincidían exactamente con una URL de la primera página de resultados de búsqueda de Google.
Un 17,9% adicional de los enlaces de SGE procedían de los mismos dominios que los resultados de la página uno, pero estaban vinculados a páginas diferentes. El 62% restante de los enlaces de SGE provino de fuentes fuera de los principales resultados orgánicos.
Desafíos para la optimización de términos de marca y la búsqueda local
El estudio revela que los resultados de SGE para términos de marca pueden incluir los sitios web de la competencia junto con el sitio de la propia marca, lo que podría generar una mayor competencia por la visibilidad de la marca.
Laurence O’Toole, director ejecutivo y fundador de Authoritas, afirma:
“Las marcas no son inmunes. Estos nuevos tipos de resultados generativos presentan más oportunidades para que los sitios de terceros e incluso los competidores se clasifiquen según los términos de su marca y los términos relacionados de marca y producto que le interesen”.
Además, las empresas locales pueden enfrentar desafíos similares, ya que los resultados de SGE podrían incluir marcas locales competidoras incluso cuando los usuarios buscan una marca específica en un contexto regional.
Metodología y limitaciones
Para llegar a estos conocimientos, Authoritas analizó un sólido conjunto de datos de 2900 palabras clave de búsqueda en un espectro de tipos de consultas, incluidos nombres de marcas específicas, marca + términos genéricos, marca + nombres de productos, términos genéricos y nombres de productos específicos. Las palabras clave se distribuyeron en 15 sectores verticales de la industria.
El estudio utilizó una ventana gráfica consistente del navegador de escritorio para cuantificar los cambios basados en píxeles en los resultados de búsqueda. Authoritas también desarrolló “puntuaciones de alineación” patentadas para medir el grado de superposición entre los resultados de búsqueda orgánica tradicionales y los nuevos enlaces SGE.
Si bien reconoce algunas limitaciones, como que el conjunto de palabras clave debe ser completamente representativo de cada vertical y la naturaleza aún en evolución de SGE, Authoritas sostiene que los conocimientos son valiosos para preparar a las marcas para las nuevas realidades de un ecosistema de búsqueda impulsado por IA.
Por qué nos importa
Los hallazgos del estudio de Authoritas tienen implicaciones para las empresas, los especialistas en marketing y los profesionales de SEO. A medida que el SGE de Google se vuelve más frecuente, podría alterar las clasificaciones de búsqueda orgánica tradicionales y los patrones de tráfico.
Las marcas que han invertido mucho en SEO y han logrado las primeras clasificaciones en términos clave pueden ver su visibilidad y tasas de clics disminuidas por la prominencia de los resultados de SGE.
SGE introduce nueva competencia de fuentes inesperadas, ya que la mayoría de los enlaces de SGE provienen de dominios fuera de los 10 primeros resultados orgánicos. Esto significa que es posible que las empresas necesiten competir no sólo con sus rivales tradicionales sino también con una gama más amplia de sitios web que ganan visibilidad a través de SGE.
Dado que Google es una fuente principal de tráfico y clientes potenciales para muchas empresas, cualquier cambio en sus resultados de búsqueda puede afectar la visibilidad, el conocimiento de la marca y los ingresos.
Cómo esto podría ayudarte
Si bien el auge de SGE presenta desafíos, también ofrece oportunidades.
Teniendo en cuenta lo que hemos aprendido del estudio de Authoritas, aquí hay algunas conclusiones prácticas:
- Dado que SGE favorece el contenido informativo en profundidad, las empresas pueden beneficiarse al invertir en guías y artículos completos y bien investigados que brinden valor a los usuarios.
- La incorporación de citas de expertos, entrevistas y fuentes autorizadas en su contenido podría aumentar la probabilidad de aparecer en los resultados de SGE.
- Enriquecer su contenido con imágenes, videos y otros elementos multimedia puede ayudar a captar la atención tanto de los usuarios como del algoritmo SGE.
- Desarrollar una sólida presencia de marca en múltiples canales, incluidas las redes sociales, foros de la industria y sitios web relevantes, puede aumentar sus posibilidades de aparecer en SGE.
- Crear una marca confiable y administrar su reputación en línea será crucial, ya que SGE puede incluir competidores junto a su sitio web.
Mirando hacia el futuro
Si bien el impacto a largo plazo de SGE dependerá de la adopción por parte de los usuarios y de la utilidad percibida de los resultados, los hallazgos de este estudio sirven como un valioso punto de partida para las empresas y los profesionales de SEO.
Al abordar de manera proactiva los desafíos y oportunidades que presenta SGE, puede aumentar sus posibilidades de éxito en el nuevo entorno de búsqueda.
Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock
